文|文化产业新闻 金小碗

近日，一条“别被印花口罩的颜值骗了”的消息冲上热搜，引发网友热议。

根据视频内容所述，如今部分极具时尚感的印花口罩并不能起到防疫作用。而判断口罩是否具有防疫功能的关键是五种符合要求的执行标准码。

评论区部分网友大呼“上当”，也有网友为印花口罩的设计感叫冤。

在疫情防控常态化的大背景下，“文创口罩”的生意究竟应该怎么做，这个问题值得如今的我们再次审视、思考。

网红印花口罩从何而来？

2020年初，突然爆发的全球疫情引爆了整条口罩产业链。

在当时，由于物资极度稀缺，1包普普通通的医用口罩在市场上被炒到上百元。

巨大的需求缺口、丰厚的利润空间，让大量企业蜂拥入局。口罩机、熔喷布等作为生产口罩的核心设备和原料，也成为了不少企业疯狂追逐的对象。

随着数千家企业涌入，口罩产能迅速扩大，从日产2000万只短时间增长到1亿只，再到2亿只，很快形成了规模庞大的产业链条。

虽然在国家的调控下，一只口罩的单价很快被控制在1元-2元之间，但由于需求量较大，第一批生产医用口罩的商家，还是幸运地体会到了“印钞机”的快乐。

然而随着国内疫情逐步得到控制，国内口罩市场供大于求的局面也逐渐形成。

卖方市场变为买方市场，曾被称为“生命之盾”的口罩不再“一罩难求”，价格也大幅下降。

2020年4月中旬以后，我国市场的口罩价格一路下滑，一次性医用口罩的平均价格从4月份的每只2元以上一路跌至12月份的每只0.2元左右，跌幅接近90%。一次性普通口罩的平均价格也从4月份的每只1.5元左右一路跌至12月份的每只0.05元左右，跌幅接近97%。

口罩产量及产能经历过山车。从疫情暴发时产能不足短期内转为产能过剩。口罩行业的龙头企业稳健集团也面临着成长能力急剧恶化的局面。自2020年9月稳健医疗成功登陆A股后，其股价一度达到215.78元/股。但自此之后，公司股价便一路下滑，截止4月12日，公司收报61.32元/股，已跌破发行价74.30元/股，较峰值缩水近七成之多。

根据财报显示，2021年公司医用耗材业务，境外出口销售收入下降约70%。医用耗材业务方面，2021年实现收入同比减少55.16%至56.28%。

龙头如此，其他中小企业更是日益艰难。

当普通的医用口罩越来越难卖——花样百出的印花口罩就应运而生。

 

腮红口罩、少女心口罩、卡通图案口罩已经算是售遍大街小巷的基础操作。

新春口罩、爱国口罩也成为了年初大爆款。

甚至还有人DIY，把花叶拓印在口罩上。

除了在口罩的图案上做文章，还有公司在功效上加码。

例如这款连花抗菌抗病毒口罩（简称“连花双抗口罩”)，采用独家新型材料连花清瘟草本无纺布制作而成，含连翘、金银花、板蓝根等连花清瘟组方同源药材组分，戴上去就有药香。

虽然功效有待商榷，但将药材和口罩结合起来的创意也可以说是很应景了。

也有品牌在口罩上实力演绎中国风与创意涂鸦元素的融合，将“大珠小珠落玉盘”的典故呈现在口罩设计中，推出“爆珠”创意，满足新生代年轻人的个性化需求；

值得注意的是，在普通的无纺布口罩之外，立体口罩也越来越受到年轻人的欢迎，最主要原因在于其立体的形状减少了“蹭妆”几率，也在视觉上起到了“瘦脸”功能。

戴上口罩能秒变明星，谁看了能不心动呢？

“文创+”口罩，后疫情时代创意产业的新增长点

实际上，我们必须要承认的是，如今随着全球疫情进入防控常态化的阶段，口罩对于民众的意义早已不只是日常防护的工具，而是凝聚特殊时代记忆的文化符号，也是承载文化内蕴的独特载体。

在心理层面上看，口罩是人与人社交的第一印象，也表现了第一人设，所以大家对于口罩的外形、携带的符号、功能有了新的定位。

在后疫情时代，“文创+”口罩正在逐渐成为创意产业的新增长点。

博物馆文创与口罩的结合便是很好的尝试。

甘肃博物馆的文创品牌系列防霾口罩，包含绿锦荷花、步花间、大乘欢歌、天盛来仪、顾盼神飞等款式，灵感源自敦煌石窟的龛楣图案和藏经洞刺绣锦缎。

设计师们将忍冬、荷花、牡丹、白露、仙鹤、凤凰等典型图案印在口罩之上，为其增添了典雅沉静的特性，让人们在呼吸之间体会历经千年沉淀的东方古韵和人文美学。

在南京博物院，具有湖绿地粉彩花鸟纹瓷缸、青花花卉纹贯耳六棱尊和南博大殿等图纹元素的大雅斋系列文创口罩一经亮相便受到了广泛的喜爱。

这组作品从文物古瓷绘画艺术中汲取营养，复现圆明园大雅斋的粉彩婉约、青花缠枝的秀丽端庄和南博大殿的古朴雄浑，使得人们在生活中也有机会欣赏到文物的古典之美。

传统文化中的的图案纹饰经过文创设计师的创新与配色成为了文创口罩的纹饰，打造出富有艺术性和趣味性及文化价值的产品，成为了吸引消费者的核心驱动元素。

从文化层面看，经过具象化元素提取、含有美好祝福希望的寓意吉祥、精心提取文物元素符号进行设计研发的文创符号也是一种价值观、生活理念和生活方式。这也正是中国传统文化价值观和中国美学广为传播的契机。

在未来，“文创+”口罩如何走得更远？

与其他文创产品相比，后疫情时代的“口罩”具有独特的文化价值与传播优势。

一方面，作为民用防疫产品，口罩在较长一段时间内会成为我们生活的“刚需”，在日常生活中的使用频率与展示频率远远高于其他文化载体；另一方面，基于我国口罩行业较高的产能，文创口罩的价格也始终维持在合理的水平，这在一定程度上也会增加大众的购买意愿。

可以想见，在未来一段时间，“文创+”口罩的组合将会在创意产业内引领潮流。

但与此同时，我们也需要注意风口背后的隐忧。

第一，作为防疫用品，安全性与实用性仍是口罩生产的第一位。

不管文创口罩的创意有几何，口罩的基本功能并不能丢失。针对层出不穷的文创口罩，国家相关部门应将染色印花口罩的具体标准进一步细化，从而保证设计制作的安全、规范性。而口罩商家也应自觉承担起社会责任，将产品的安全性放在首位。对于消费者来说，我们也倡导根据外包装上的执行标准、生产许可证号、产品注册证号等信息，选择适合自己的口罩进行防护。

第二，作为文化产品，文创口罩的文化价值与艺术性是其区别于一般产品的独特之处，其文化内涵也是触动消费者购买欲的核心元素。如何对其进行创意加工与文化注入，避免其成为流水线上的初级文化产品是创意生产者们的责任与关键命题。

我们始终相信，在未来，有创意加持的文创口罩或许会成为文化产业的下一个风口，诞生出一个新的时尚商机。但让文创口罩走得更远，仍需行业内外协同合力。

部分资料来源：风景文创、山东商报、广告圈头条、中佳文化网、西部文博会、花朵财经