文|聚美丽 言 午

4月19日，美妆巨头欧莱雅发布了截至3月31日的2022年一季度财务数据，销售额同比增长13.5%为90.6亿欧元(约合人民币625亿元)，报告期内合并增长为19.0%，高于分析师一致认为的10.6%的增长。按固定汇率计算，增长率为13.9%。

欧莱雅第一季度表现强劲主要受三大部门及北美和中国市场的增长推动。在此期间，汇率波动也对欧莱雅的销售额产生了5.1%的积极影响。

“各个行业的增长势头令人欣慰，其中护肤品行业的增长依然强劲。”美国银行(Bank of America)分析师伊娃·基罗加(Eva Quiroga)在一份报告中写道，“按部门划分，欧莱雅高档化妆品部、专业美发产品部和活性健康化妆品部门的增长都呈两位数，而大众化妆品部主要受到美国供应链问题的影响，其在除北亚以外的所有地区的增长都达到了两位数。”

欧莱雅首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）在与分析师和记者的电话会议上表示，公司第一季度的业绩表现值得赞赏。

欧莱雅线下销售复苏明显，同比增长15.5%，而电子商务继续呈强劲增长势头，在该公司的总销售额中占比25.8%。

按部门划分：

欧莱雅高档化妆品部的销售额在报告期内同比增长17.5%（合并增长25.1%），达到34.6亿欧元(约合人民币239亿元)，各地理区域实现了均衡增长，市场份额也有所增加。伊夫圣罗兰(Yves Saint Laurent)、阿玛尼(Giorgio Armani)、Prada和华伦天奴(Valentino)等品牌的增长速度远远超过其市场;

专业美发产品部门销售额同比增长17.6%（合并增长22.7%）为10.4亿欧元(约合人民币72亿元)，在美国、德国、印度和中国大陆的销售势头尤为强劲。护发仍是其主要的增长类别;

活性健康化妆品部门的销售额同比增长了18%（合并增长22.4%）达到12.5亿欧元(约合人民币86亿元)，在每个区域的市场份额都有所增加；

消费产品部门的销售额同比增长了6.9%（合并增长11.1%）达到33亿欧元(约合人民币228亿元)。欧莱雅表示，尽管供应链存在问题，但该部门在欧洲和美国的季度业绩良好。

另外，欧莱雅在所有地理区域的增长保持平衡，北美增长势头持续，中国大陆实现两位数增长，新兴市场和欧洲加速增长(因2021年初的多次封锁削弱了欧洲的增长)。

按地理区域划分：

受香水和化妆水行业强势增长的推动，欧洲市场在第一季度表现活跃，同比增长16.4%（合并增长为15.8%），销售额达到28.5亿欧元(约合人民币197亿元)，恢复到了疫情前的水平。在大多数欧洲国家，尤其是英国、西班牙和意大利，销售持续增长;

北亚市场实现同比增长9.4%（合并增长为18%），销售额达到28亿欧元(约合人民币193亿元)，虽然受到疫情防控政策影响，但增长仍大幅超过市场。其中，凭借各个节日的销售活动，在中国大陆市场实现了两位数的增长。在韩国和日本的业绩分别受到美妆市场强势增长的推动和收购活动的刺激实现销售增长;

北美市场同比增长了12.6%（合并增长21.5%）达到22亿欧元(约合人民币152亿元)，渠道方面，电子商务持续增长，实体店销售强劲反弹;

SAPMENA-SSA(南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区)地区同比增长15.8%（合并增长18.7%）至6.8亿欧元（约合人民币47亿元），本次增长是受到该地区市场重新开放国际边界和公共卫生措施的放松的推动。实体店和在线销售都保持持续增长;

拉丁美洲地区同比增长22.2%（合并增长33.9%）至5亿欧元(约合人民币35亿元)，与2021年第一季度相比，墨西哥的复苏尤为强劲。

中国市场是欧莱雅电话会议讨论的一个主要话题。自3月中旬以来，中国约45个城市已全面或部分封锁，特别是上海受到较大影响。欧莱雅执行副总裁、集团首席财务官巴布勒(Christophe Babule)说道，“我们不知道这种情况会持续多久，但我们仍对中国市场迅速反弹的能力有信心。”

欧莱雅中国市场在2022年伊始表现强劲，1月和2月的销量增长了7%。巴布勒解释说，该集团已经能够缓解从3月份开始的负面影响，并在第一季度末实现了近三倍的市场增长。

欧莱雅的消费品部门和供应链问题是另一个话题，特别是在美国的大众市场产品方面。“在美国，我们进口的原材料或组件来自欧洲或亚洲。”叶鸿慕说道，他指的困难是美国港口的拥堵和美国化妆品市场在某些类别增长强劲，比如活性化妆品品类的增长导致了生产短缺。“我们已经做出了反应，并在一定程度上改善了CeraVe的情况，比如我们在墨西哥新开设了一条生产线。”

与此同时，化妆品和中国市场仍将是分析师未来关注的重点。叶鸿慕说道:“中国的化妆品市场无论是大众消费品还是奢侈品都在加速增长。”

杰富瑞(Jefferies)的股票分析师莫莉 维伦泽克(Molly Wylenzek)在一份报告中写道:“我们继续预计，彩妆和中国市场将成为(2022财年)共识预期的风险，特别是在销售数据疲软和持续的‘疫情封锁’方面。”

在注意到波动性和不确定性的同时，叶鸿慕表示，公司仍对化妆品市场的前景保持乐观，并对其在 2022 年超越市场并实现销售额和利润增长的一年充满信心。