文｜化妆品财经在线CBO  

在一季度，受在中国新年、情人节和妇女节的成功营销活动影响，欧莱雅集团跑赢美妆市场，实现中国大陆市场的两位数增长，进一步巩固了在中国市场的领先地位。

4月19日，欧莱雅集团发布了2022年一季度财报。 欧莱雅第一季度表现强劲，实现销售额90.6亿欧元（约合人民币625.45亿元），同比增长13.5%，报告增长19.0%。对此，欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus表示，集团再次跑赢美容市场，对在2022年继续超越市场，并实现销售额和利润再增长充满信心。

01 所有事业部、区域一季度均实现增长，中国大陆市场两位数增长

欧莱雅集团的一季度财报显示，其旗下的四大事业部门：奢华产品部（L'Oréal Luxe）、大众产品部（Consumer Products）、活性产品部（Active Cosmetics）、专业产品部（Professional Products）均实现了明显的增长，分别实现销售额为34.63亿欧元（约合人民币239.77亿元）、33.02亿欧元（约合人民币228.62亿元）、12.52亿欧元（约合人民币86.68亿元）、10.41亿欧元（约合人民币72.08亿元），增长率为6.9%、17.5%、18.0%、17.6%。

分地区来看，包括欧洲、北美、北亚、SAPMENA-SSA4（南亚太区、中东、北非和撒哈拉以南非洲）、拉丁美洲在内的五大区域，也均实现了增长，分别实现销售额为28.54亿欧元（约合人民币197.6亿元）、22.03亿欧元（约合人民币152.53亿元）、28.01亿欧元（约合人民币193.93亿元）、6.81亿欧元（约合人民币47.15亿元）、5.19亿欧元（约合人民币35.93亿元），增长率为16.4%、12.6%、9.4%、15.8%、22.2%。

此外，一季度，欧莱雅线下销售复苏明显，电商继续增长，占销售额的25.8%。 从地域来看，欧洲市场仍是欧莱雅的第一大市场，占据市场总额约为31.5%；北亚市场则位居第二，占据市场总额约为30.91%，其次是北美市场，占据市场总额约为24.31%。 在北亚市场，尽管由于疫情而出现了一些不利因素， 2月、3月中国多个城市实施了严格的封锁和旅行限制，这给市场带来了压力。

但欧莱雅凭借着在新年、情人节和妇女节的成功营销活动中继续跑赢美妆市场，实现中国大陆市场的两位数增长，进一步巩固在中国市场的领先地位，线上线下市场份额不断扩大。同时，在海南，欧莱雅的表现优于旅游零售市场，该市场仍然非常活跃。

02 兰蔻继续巩固中国领先地位，收购的新品牌显示实力

从四大部门来看，欧莱雅奢华产品部门第一季度继续保持销售额第一的贡献率，同比增长17.5%，实现销售额34.63亿欧元（约合人民币239.77亿元），优于全球奢侈品美容市场。 具体表现为，品牌组合的实力和互补性，使该部门获得了增长的市场份额。

高级定制品牌YSL、阿玛尼、Prada和Valentino的增长速度明显快于其市场。兰蔻也巩固了其在中国大陆的领先地位和在西方市场前三名的地位。

在香水方面，欧莱雅奢侈品部门凭借“blockbuster”的男女高端产品的成功，以及Maison Margiela Replica和Armani Privé等系列香水的快速增长巩固了其领先地位。

在护肤品方面，除了兰蔻和赫莲娜等超高端品牌明星产品系列增长强劲，新收购的品牌Takami和Youth to the People（欧莱雅入局！“纯素”美妆风口即将到来）也显示出真正的前景。彩妆方面，Shu Uemura和Urban Decay增长强劲。

同时，财报显示，奢华产品部门在北美、欧洲等地理区域实现了平衡增长。3月底，该部门在包含中国市场的北亚市场占有率创下历史新高。

03 理肤泉、适乐肤强劲增长，推动一季度活性产品部门增长18%

财报显示，在一季度业绩中，活性产品部门以18%的增长率高居增幅之首，实现了12.52亿欧元（约合人民币86.68亿元）的销售额，发展速度超过了全球皮肤化妆品市场。 不仅如此，活性产品部门还在所有区域均实现了两位数的增长，在北美和SAPMENA-SSA4表现也非常出色。此外，在渠道方面，线上销售持续增长，实体店在专业渠道的带动下大幅回升。

在品牌方面，得益于Cicaplast和Effaclar产品系列持续成功，以及其突破性创新UVmune防晒的推出，La Roche-Posay（理肤泉）强劲增长；同时，由于去年的稳健表现，CeraVe（适乐肤）在所有区域都保持了出色的势头；Dercos和防晒霜的稳健表现推动了Vichy（薇姿）的增长。 此外，欧莱雅其他两个部门：专业产品部门和消费产品部门也都表现出色。其中在专业产品部门，护发仍然是主要的增长动力。

L'Oréal Professionnel的Serie Expert和Redken的Prescriptions以及Kérastase新品的推出等，促进了增长。 在消费产品部门，尽管面临供应困难，但该部门在欧洲和美国的开年表现非常积极。而在北亚，则受到中国大陆部分电商放缓的影响。

在品牌方面，该部门所有主要品牌都继续增长。L 'Oréal Paris在护发领域势头强劲，玻尿酸丰盈(Hyaluron Plump)系列获得了突出的成功。在化妆领域，True Match血清也获得了成功。得益于Fast Bright及其维他命C亮白精华液在全球取得的成功，卡尼尔在护肤品领域表现出显着增长。

美宝莲纽约和NYX Professional Makeup都重振了彩妆品类，推出了Colossal Curl Bounce睫毛膏和Bare With Me Concealer Serum也非常成功。