文|三文娱 章

4月21日，北京元隆雅图文化传播股份有限公司（以下简称元隆雅图）发布2021年度报告。2021年，元隆雅图实现营业收入22.86亿元，同比增长14.84%；实现归属于上市公司股东净利润1.16亿元，同比下降29.15%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9910.64万元，同比下降36.60%。

元隆雅图2021年简要业绩

元隆雅图将业务分为营销和特许及其他两大类，前者又可分为礼赠品、促销服务与新媒体营销，后者分为贵金属工艺品、特许纪念品等。

冰墩墩等特许商品，毛利率是促销品的两倍文创潮先来看看元隆雅图的特许商品。2021年，元隆雅图的特许纪念品经营（年报中有时直接写做北京冬奥会特许）收入2.07亿元，同比增长249.17%。

元隆雅图分产品收入2021年，元隆雅图的特许商品采购成本是1.3亿元，粗略估算毛利率约36.87%，是促销赠品的两倍（元隆雅图促销赠品去年的毛利率17.59%）。

元隆雅图的促销赠品等业务毛利情况2018-2021年，元隆雅图的特许权费分别约为328.73万、445.12万、511.27万和495.45万元（并未标明具体是哪项特许）。

元隆雅图分行业成本

2018年，元隆雅图获得2022北京冬奥会的特许生产商及零售商资质，三年来先后设计开发了“冰墩墩”和“雪容融”毛绒玩具、盲盒、造型手办、饰扣、水晶球、徽章、贵金属等七大系列600余款（不含合作伙伴赞助商定制）产品。

冰墩墩毛绒玩具新春特别版，天猫店月销10万+文创潮此前曾统计过，元隆雅图获得授权包括毛绒及其他材质玩具、徽章钥匙扣及其他非贵金属制品、贵金属制品等三大品类，回顾：“顶流”冰墩墩畅销产品及背后公司2月22日，元隆雅图曾表示，在2月20日天猫平台的奥林匹克旗舰店活动中，公司生产的冬奥特许商品包括：冰墩墩毛绒玩具新春特别版、冰墩墩手办玩具摆件（盲盒）、冰墩墩毛绒立体钥匙扣等6款产品，预售数量超过100万件。

2021年冬奥会处于预热阶段，随着开幕的临近，元隆雅图的冬奥会特许业务同比实现大幅度的增长。

2021年，元隆雅图卖出的贵金属及特许商品有147.93万件，同比增加265.24%，主要是由于冬奥会特许商品销量上升；生产量为223.63万件，同比增加234.77%，主要是由于冬奥会特许商品产量上升；库存量同比增加81.21%。4月份，元隆雅图表示，公司增开大量模具积极扩大产能并持续大量生产交付冰墩墩冬奥特许商品，公司的冬奥特许商品销售渠道包括天猫奥林匹克官方旗舰店、线下冬奥特许零售店、中国银行线上线下渠道（贵金属产品）、冬奥会合作伙伴或赞助商定制等。冰墩墩和冬奥的“爆火”，主要发生在今年。可以预见的是，元隆雅图2022年的特许商品业务，将有更好的数字表现。业绩预告显示，元隆雅图预计2022年一季度净利润9000万元-1亿元，同比增长217.82%-253.13%。净利大增的主要原因就是冰墩墩等特许商品大卖。

元隆雅图预计2022年一季度简要业绩除了2022北京冬奥会及冬残奥会，元隆雅图获得的特许还有2021年成都大运会（将于2022年8月份召开）等，理论上还有业绩进一步大幅增长的空间。不过，元隆雅图股东选择提前“落袋为安”，在冬奥比赛期间、元隆雅图股价大涨的时候就多次减持，仅控股股东元隆雅图（北京）投资有限公司一家在1月和2月就套现近8000万元。其多位董事/高管也以“个人资金需求”等为由进行了减持。

元隆雅图3月9日披露的大股东减持情况