文|奥维云网

作为一家专业的互联网大数据公司，奥维云网经常会分享出一些干货的行业报告、观点分析等，为了让大家能更清楚的理解报告内容，也为了让想入行分析师的伙伴可以提前对数据分析有个基础理解，奥维菌将这些数据黑话做了整理，接下来让我们一起学习一下吧！

缩写词篇

W：周度 week M：月度 month Q：季度 quarter

H：半年度 half a year F：预测 forecast

YoY：年同比，year－on－year，今年当期与去年同期比

WoW：周环比，week – on – week，本周统计数据与上周比较

MoM：月环比，month - on – month，本月统计数据与上月比较

QoQ：季环比，quarter – on – quarter，本季统计数据与上季度比较

DoD：日环比，day – on -day，本日统计数据与昨日比较

YTD：年初至今 year to date

示例见下图

Q：零售量 A：零售额

M元：百万元 K台：千台

MS：市场份额/市场规模

ASP：销售均价

GR：增长率（同比或环比）

CAGR：复合增长率

CPI：消费者物价指数 PPI：生产价格指数

PLC：产品生命周期

GMV：成交总额 Gross MerchandiseVolume

分析类概念解读篇

1.市场零售规模(Market Size)，市场零售端（to C）的销售规模。

奥维菌举例：据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年1-2月集成灶线上零售规模5.9万台。

2.（产品）渗透率：某产品实际销售量/销售额在市场零售规模中的占比【一般是指从开始到现在这段时间】

奥维菌举例：我国净水器品类家庭渗透率较低，根据奥维云网预测数据，我国净水器品类百户拥有量约为18.3台，相比欧美国家70%以上的渗透率，我国依然有较广泛的市场空间。

3.市场占有率（市场份额）：一个企业/产品的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。【一般是指在一段时间周期内，比如一年，一季度等】

奥维菌举例：得益于技术成熟及成本压力小，一季度家用智能投影技术市场仍由LCD主导，LCD技术产品市场份额达68.5%。

4.市场集中度：又称行业集中度或行业集中率，是指前几家企业的某一指标(通常是销售量，或者销售额)合计占该行业总量的百分比。CRn是指在某一个行业中，市场占有率排名前n家的公司的市场占有率之和。

奥维菌举例：垃圾处理器线上市场集中度较高，据奥维云网（AVC）线上监测数据，2022年1-2月，垃圾处理器前5品牌零售量集中度超55%。

5.保有量：保有量是指某地某个时间点上已登记在册的或处于在用状态的某种物品的数量；

奥维菌举例：“按照协会的测算，我国空调的社会保有量5.4亿台，国内零售市场每年大约5000多万以上的零售量。

6.零售额：一个品类或企业的某一类产品在一段时间内零售端售卖出去的总金额。

奥维菌举例：规模与利润的双重压力下，2021年中国彩电零售额规模达到1289亿元。

7.零售量：指一个品类或企业的某一类产品在一定时期内实际销售出去的产品数量。

奥维菌举例：据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年全年洗碗机市场零售量195.2万台。

8.价格指数：某品牌或某类产品的零售均价相比于行业均价所处的水位。

奥维菌举例：2022年第一季度，奥维云网（AVC）线下监测数据显示海尔系冰箱的价格指数为113.1。

9.价格拉力：本质就是（某产品）对价格的拉动作用；

奥维菌举例：奥维云网（AVC）2018年Q1冷柜全渠道推总数据显示：线下市场零售额24.5亿元，均价1415元，同比提升8.7%。各品类均价都不同程度上涨，其中传统的家用冷柜品类和客厅柜贡献了较强的价格拉力。

10.溢价：指的是实际价格高于市场/平均价格，溢价空间指的是支付价格高于市场/平均价格多少；常见情况：①某品牌均价>行业均价 ②某品牌某产品均价>行业同类产品均价 ③某品牌某产品均价>本品牌同类产品均价

奥维菌举例：UV杀菌利用更强杀菌能力提升产品溢价，面向高端消费群体。