文｜真探AlphaSeeke 陈文琦

440亿美元，落锤成交。

Twitter于4月25日宣布，董事会已经全票通过了马斯克的收购要约，公司将以每股54.2美元的价格（约合440亿美元，2880亿元人民币），全资出售给马斯克。

从Twitter的知名用户，进阶为大股东，到成为老板，马斯克只用了一个月。

据TwitterQ4财报，其拥有2.17亿mDAU（monetizable daily active users，可货币化日活），毫无疑问是最具影响力的全球性社交媒体平台之一。

而马斯克作为一个风格独树一帜、甚至有些“口无遮拦”世界首富，“资本”的代名词，在收购Twitter后要对它做什么？又会产生什么影响？

 

图源：Twitter公告

有人追捧有人反感

“作为一家公司，Twitter一直是我的一块心病，也是我最大的遗憾，因为它已经被华尔街和广告模式所束缚。如今，马斯克将它从华尔街手中收回，正是迈向正确方向的第一步。”Twitter联合创始人、前CEO、马斯克好友Jack Dorsey对此发推表明立场。

马斯克收购要约中的重要条件是推特的私有化，退市将使他能更容易对公司进行大刀阔斧的改革，即，把Twitter改造成“言论自由的堡垒”。

“原则上说，我认为Twitter不应该被任何人拥有或经营，它应该成为协议级别的公共产品，而不是一家公司。要解决这个问题，马斯克是我唯一信任的解决方案。我相信他的使命是传递良知之光。”Dorsey高举马斯克大旗。

Twitter联合创始人、前CEOJack Dorsey推文

曾在Twitter领导核心消费者产品团队的Sriram Krishnan发推：“这是世界上最重要的服务之一，它需要彻底变革，马斯克可能是最好的人选。”

也有一位称是Twitter产品经理的员工发推文说，收购或许有利于招聘，“你会惊讶今天有多少人写信给我，说如果马斯克接手，他们肯定会考虑申请一份工作。”

也有人拿新老板开涮，要求“送大家特斯拉！”

马斯克的号召力可见一斑，但显然，这位高调又总是捉摸不透的首富并不能让所有人满意，内部员工疑虑丛生。

“这真的是令人不安和充满不确定性的时期。”Twitter社会健康产品管理主管（该团队关注公共对话和言论）Edward Perez在交易宣布后说。“我们大多数人坚信，Twitter不仅仅是一个技术平台，而且对社会负有重大责任，希望我们的新老板能明白这一点。”

还有人表示在宣布收购消息的几分钟内，就有员工开始在公司内部群组中计划辞职。

雇员们对马斯克的怀疑主要有两点：一、马斯克偏向绝对主义的言论自由过于极端，与Twitter倡导的健康讨论背道而驰；二、他对于公司少数群体的生存环境会带来负面影响。

“我们认为，马斯克的主要动机之一可能是影响推特的审核政策，他经常批评该政策过于严格。”杰富瑞分析师布伦特·希尔在一份投资者报告中写道。美国银行分析师贾斯汀·波斯特也在给客户的一份报告中表示，马斯克若加入参与可能会导致内容政策的改变。

马斯克的网络冲浪历史可谓是“劣迹斑斑”，他的言论多次引起争议、遭到监管。

比如，2018年，在特斯拉股价遭到做空持续走低的背景下，马斯克突然通过推文宣布要将特斯拉私有化，甚至还给出了具体的收购价格420美元。这条推文发布之后，特斯拉股价立即暴涨，导致空头损失惨重。但后来调查显示，马斯克根本没有谈妥自己的私有化资金来源，一家上市公司CEO贸然在社交平台上宣布重大交易消息，这显然不符合信息披露的监管规定。SEC因此对马斯克展开调查。

以及作为一个拥有超过8400万粉丝的超级KOL，马斯克对狗狗币、比特币等加密货币的公开站台，直接与市场信心和货币价值挂钩。去年1月，马斯克的推特账号简介内容变成了“bitcoin”。马斯克更改推特简介后，比特币短线拉升800美元，价格一度报于32758美元/枚。

另外，2018年，马斯克因暗示一名批评过他的泰国洞穴潜水员是恋童癖而被起诉，去年10月，一个联邦陪审团认定，特斯拉任由一名黑人前雇员置身于充满种族敌意的工作环境，没有采取合理措施。

在Twitter公司之外，对收购案也有反对声音。

“这笔交易对民主造成危害，像马斯克这样的亿万富翁在一套不同的规则下进行着游戏，为自身利益谋权。我们需要征收财富税和强硬的规则，让大公司承担起责任。”美国民主党参议员伊丽莎白·沃伦表示。

公说公有理，婆说婆有理。但是交易已定，预计将在年内完成，现在，更多的关注转移到了马斯克的下一步行动。

伊丽莎白·沃伦推文

马斯克的「无序扩张」

《华尔街日报》引援知情人士，就连Twitter现任CEO Parag Agrawal都表示，一旦马斯克接管公司，“公司会朝什么方向发展我们就不得而知了”。

我们从马斯克频繁的推文中，能找到一些线索。

一方面是新功能，包括更谨慎的内容审核机制、推文编辑、更长的推文、真人用户实名认证、消除水军和机器人、给付费用户打上认证标记、开源Twitter算法的源代码并公布到GitHub上等等。

另一方面是公司商业模式。

2021年全年，Twitter的营收为50.8亿美元，同比增长37%，其中广告服务收入占比超过80%。但是马斯克明确表示Twitter应转向一种更依赖订阅和付费的商业模式，目前月费2.99美元的Twitter Blue会员可以拥有“撤销推文”的功能，马斯克认为应该加更多付费功能，比如消除广告。不过，“借钱”买Twitter的马斯克暂时不太可能将广告业务直接抛开。

另外，在公司管理层变动方面，目前还没有定论。CEO Parag Agrawal刚上任不到6个月，马斯克忙于特斯拉、SpaceX等公司的管理，是否有时间和精力参与经营还未可知。

Agrawal目前的总薪酬为3040万美元，大部分是股票，据研究机构Equilar的估计，如果控制权变更后一年内他被解雇，按照其年薪、提前兑现的股票期权，以马斯克每股开价54.20美元作为参考，并结合推特最近的委托书评估，Agrawal可以获得约4200万美元。

马斯克还给出过裁员、关闭Twitter旧金山总部以及不给董事会发工资的建议。他说，仅后者一项每年就可节省大约300万美元。

受收购消息影响，Twitter股价出现攀升，周一小幅上涨至51.7美元，今年以来上涨21.19%，在股市一直不太吃香的Twitter已经跑赢了其他科技股和大盘。Twitter定于周四公布Q1业绩，其表示周四当日将不再与分析师举行电话会议。

Twitter今年以来股价变化图

虽然Twitter的股价表现一直不乐观，但作为全球最大的社交平台之一，一直是大公司和机构趋之若鹜的收购标的。据报道，Salesforce、Google、激进的对冲基金Elliott Management等都对其有过收购意向，但最后将其收入囊中的是马斯克。

他从3月开始低调持股，通过发推大搞舆论战，成为大股东，4月发出要约，到从金融机构拿到债务融资筹备好资金，到今日官宣，以闪电速度完成收购。

马斯克一度遭遇Twitter的抵抗，后者表示要启动“毒丸计划”，但这现在看起来更像是争取谈判时间和话语权的手段。据《华尔街日报》，马斯克上周五私下与几位Twitter股东会面，介绍他的提议的优势，同时重申该公司董事会需要作出“接受或不接受”的决定。

在此之后，Twitter立场发生转变。

已经在支付、新能源车、商业航天等领域造出翻天地覆变化的马斯克，将改变社交媒体。Twitter的未来或许将更具戏剧性，是“自由堡垒”，还是“一言堂”？可以肯定的是，马斯克已经是「无序扩张」了。