文|娱乐硬糖 刘小土

编辑|李春晖

对于忽然在北京环球影城强势刷脸的《王者荣耀》（其实去年就官宣北京环球影城和腾讯IP的合作，但大家没料到阵仗这么大），市面上有两种声音：

小红书里高喊着“玉环姐姐朝我看了一眼”“后空翻的上官婉儿太酷了”，抖音上秀出“王者荣耀花车好看”“我见到活的李元芳了”，以及微博齐刷刷的“在环球影城打卡王者荣耀”，都是《王者荣耀》粉丝在“过年”。如今《王者荣耀》玩家的快乐之一，便是呼朋引伴和游戏英雄在环球影城来一次命运般的相遇。

而另一面， “环球影城为啥会选《王者荣耀》”的疑问也不少。考虑到《王者荣耀》是首个、也是唯一一个走进北京环球影城季节性活动的中国原创IP，接受这样的诘问也算先行者的必经之路。

这情形有些像当年中国女星刚开始在好莱坞大片中露脸。是讨好中国市场的、充满违和感的龙套花瓶，还是有独立价值的、中国用户也确实爱看的东方风韵，终究要靠实绩说话。

但可以确定的是，随着中国市场的重要性越来越高、中国用户的本土文化意识越来越强，这样的合作只会越来越多、越来越深。大势不可逆，不妨少点分别心，多点自信心，看看我们的IP在国际主题公园究竟玩得怎么样。

有点新东西

去年，北京环球影城官宣和腾讯合作，要把腾讯游戏IP加进季节性活动中。当时吃瓜群众只当是浅玩一把，没想到如今英雄见面会、主题花车巡游、特色周边样样俱全。三分好奇三分期待四分忐忑，是硬糖君和很多玩家对《王者荣耀》走进北京环球影城的初印象。

作为时下最火的流行IP之一，《王者荣耀》和线下主题乐园、博物馆、景区的合作其实很多。据硬糖君不完全统计，《王者荣耀》已走进过长隆水上乐园、南岳衡山旅游区、哈尔滨冰雪大世界、武汉园博园景区等10多处线下娱乐场景。

客观说，合作整体反响都不错，内容主题各有特色，表达形式相当丰富。比如，和长隆水上乐园合作的“夏日狂欢季”，是《王者荣耀》首次尝试和大型游乐园合作，将人气游戏元素进行实景还原，嫁接至游乐设施、无人机表演、互动摊位等等。

面向不同的目标用户针对性地创造线下体验，是王者IP搭建过程里重要的一环。

不过，即便《王者荣耀》联动长隆水上乐园、哈尔滨冰雪大世界提供给玩家的体验已经相当丰富，依旧有很多人对它和北京环球影城的合作怀抱担心。

怎么说呢，还是硬糖君开篇打的比方，这就是国内顶流实力偶像和好莱坞老牌明星拍电影，粉丝和看客的心情都很复杂。

从结果看，《王者荣耀》和北京环球影城展现出高度的适配性。一场“王者荣耀英雄盛会”，把王者荣耀英雄巡游、王者荣耀英雄见面会、特色周边等内容包揽其中，游客可以看、可以玩、可以买、可以听，享受沉浸的娱乐体验和自然的社交互动。

玩遍所有项目，硬糖君觉得各有侧重和趣味，非要说个最喜欢的，那就是巡游。原因无他，实在要素过多。抖音、微博、小红书等社交媒体里，返图和视频最多的也是这块内容。

毕竟，在全球的环球主题公园中，这是唯一一个融入了IP剧情故事与互动体验的巡游表演；在贴合潮流文化的前提下，这种创新演绎形式在内容优势、互动级别和文化氛围都往前推了一步。

玩家经常调侃，《王者荣耀》是“音乐公司”，做出过《赤焰之缨》《永远的长安城》等众多极具辨识度的音乐作品。而落地北京环球影城，《王者荣耀》花车驶来，音乐一响，便迅速将人引进王者世界。硬糖君便是闻曲而来，奔向拥挤的观众队伍，来了一次饶有趣味的巡礼游。

花车还原的是《王者荣耀》长安赛年CG里《不夜长安》的大船，极具古风韵味。站立当中的英雄演员各有千秋，颜值担当公孙离、可爱担当程咬金、帅气担当上官婉儿、霸气女王武则天等，只恨自己眼睛不够使、拍照不够快。

与一般的平面模特不同，真正的cosplay就是连内心也要进入世界。《王者荣耀》花车上的那些演员，看得出是经过严格筛选和长期培训的，无论在动作、表情还是声音上，都在尽量贴合英雄角色，给人以很强的真实感和代入感。

最惊喜的是花车巡游的丰富剧情：司空震向女王献花之后，突然气氛一转，反客为主露出野心，让在下方观看的硬糖君都为女王捏了一把汗… 而且，服化道也足见诚意用心，武打动作编排也足够惊艳 —— 试问，有谁能够拒绝现场后空翻的上官婉儿！她纵身一跃，硬糖君和围观游客都不自觉发出惊叹。

让玩家满意，也让路人粉和大众游客对王者IP本身产生兴趣、有了初步印象，这无疑是“王者荣耀英雄巡游”，或说是《王者荣耀》和北京环球影城合作的最大价值。在社交媒体里可以看到，不少游客在现场感受过花车巡游后，还会去补习《王者荣耀》的更多故事，圈粉只是时间早晚问题。

眼下，硬糖君所在的《王者荣耀》游戏群里，已经为票选“花车顶流”争得不可开交。但这显然一时半会难出结果，每个英雄都有点东西在身上，令人难以抉择啊！

为什么是《王者荣耀》？

如果仅以个人感受来回答“《王者荣耀》和环球影城搭不搭”的问题，难免有失偏颇。我们不妨来看几组数据：

《王者荣耀》和北京环球影城合作启动后，在各大指数搜索“环球影城”，我们会看到在这期间冒出的众多峰值。光是在百度，环球影城的搜索指数涨幅就高达400%。

制造传播声量的，不只有忠实玩家，还有海内外媒体。《Attratiocns》《Superpixel》《Intergame》等海外媒体，都对《王者荣耀》走进北京环球影城一事展现出高度关注，并在报道里对此次IP的搭建、孵化表示高度认可。

显然，《王者荣耀》作为首个落地环球影城季节性活动的中国原创IP，在消费、传播、话题多维度上都是比较成功的。

在国内，IP落地线下场景一直是个难题。线上活动可以忽略时间的同步性以及空间的距离，内容的传播性更强。而IP落地线下则不然，在时间和空间的局限下，不成体量的IP很难掀起水花。

这里的体量，既是指内容的体量，也是指影响力的体量。

正因此，游戏IP和国际主题公园的合作虽不少见，但多数项目停留在虚拟资产的授权，这样做保守但稳妥。

而目前，北京环球影城里的超级IP：哈利波特、变形金刚、功夫熊猫、小黄人等等，都有着明显的共性：具有系统化和延展性的世界观，并且在广大群体里凝聚起某种情感共识。

以此对照，我们会发现《王者荣耀》和北京环球影城的组合，其实并非强行拉郎，而是一一匹配、双向赋能。这背后再次体现着环球影城的IP选择标准，也在显现着王者荣耀的IP优势。

《王者荣耀》诞生至今，早已形成庞大且严谨的统一世界观设定。在这套世界观下，精品内容被源源不断地打造出来，成为IP骨架之上的血肉，让用户全方位的沉浸在世界观体验中。这次在北京环球影城落地，《王者荣耀》展现的便是具备浓重国风元素的东方故事，故而能让中国游客迅速接收且形成共鸣。

走进“王者世界”

事实上，“北京环球影城：王者荣耀英雄盛会”是王者IP版图里极重要的一块，但也只是一块。

纵观《王者荣耀》IP的搭建和运营，不难发现整个孵化过程是系统的、有条不紊的：不断往原有内容里移植以传统文化、经典文化、潮流文化为代表的国民记忆，在打造新社交货币的同时，不断凝聚共识、开疆辟土。

而这种跨界赋能既可以维系现有粉丝，提升游戏口碑，也能带来可观的产业价值。这在《王者荣耀》对北京环球影城线下客流量、线上话题度的拉动里都有所体现。

如果说这是锦上添花的案例，还有更多“双向奔赴”的故事。

比如在赋能细分领域，《王者荣耀》凭借音乐巡演、晚会节目合作等多元形式，既为自身产品撬动增量市场，也为各领域合作伙伴带来了发展机遇。

比如，在小众艺术领域，过去几年，《王者荣耀》在各地举办过多场交响音乐会巡演。数据显示，《王者荣耀》在杭州的几场演出满座率超八成，远超行业优质演出标准线。更振奋人心的是，年轻人通过王者交响音乐会这种窗口，开始主动走进音乐厅接触高雅艺术。

而在线下场景的延伸上，穿梭在北京环球影城的巡游花车，出现在佛山地铁里的裴擒虎形象，亦或是绽放在长隆天空的无人机焰火，既是纽带、也是营养，共同作用于王者的核心粉丝和潜在用户。

纽带是指，它们让粉丝距离IP特别近，给其提供多元的消费体验，不断强化彼此的情感。而营养是指，IP合作带来参与性、话题性以及文化影响力，给挖掘潜在用户提供良好契机。相信不少刷到“王者荣耀花车巡游”的路人粉，开始有点坐不住了。

所谓IP，本质不是单纯的某个故事、人物，而是一群人的情感共识。《王者荣耀》从未停下制造国民记忆的脚步，硬糖君也没放下再看一遍王者巡游花车的念想，再买一轮王者英雄周边的冲动。

对于很多内容形式、娱乐形式，我们一开始接触的是由海外产品制造的范式、定下的规则，因此初接触本土化内容总觉“违和”。就像当年看惯了日漫的人看国漫，看惯了美剧的人看国剧，就像在环球影城看到了王者荣耀。

这种违和感什么时候会消失？不仅是产品的打磨，更关键的或许是用户的换代。从小看哈利波特的人长大了，把魔法世界捧成了北京环球影城最热景点。而那些由王者陪伴从年轻走向成熟的少年人，想来又会有不同观感。