文|犀牛娱乐 胖部

编辑|朴芳

同日开播的《重生之门》和《风起陇西》，同样作为悬疑类型，市场反馈各不相同。

前者快速打开了热度和口碑，灯塔专业版上首播单日市占率达到12.23%；开播次日，已经登顶多个热度榜单。如#重生之门 刺激#、#重生之门 反派智商#、#任何人不看重生之门我会伤心的OK#等热搜话题大多集中在口碑方向。

而《风起陇西》在央视八套开播后，首日酷云收视率最低仅0.51%，被称“砸穿央八底盘”，次日最低收视达0.43%。在社交平台上甚至带动了网友玩梗，原著作者#马伯庸#话题长时间占据微博热搜第一，被网友称为“puma”（扑马）。

客观来说，作为今年二季度的重点项目，两部剧都被平台寄予厚望，在制作完成度上也都可圈可点，《风起陇西》虽然在电视端遇冷，在网上还是获得了一些口碑支持，在虎扑平台，有大量男性受众肯定了该剧在题材、画面质感、服化道方面的用心，“算是近年来古装剧的精品了”。

结合市场反馈，两部剧或许能提供悬疑剧到底如何“出圈”的一些思考。

延续从2020年开始的悬疑剧热，今年可谓是悬疑剧的一个大年。在爱优腾芒四家的片单里，共计370部剧集中悬疑剧有47部，占比12.7%。不到四个月，已经有《开端》《江照黎明》《猎罪图鉴》等多部热门作品。

在悬疑题材不断突破“小众”认知破圈的当下，进一步探讨悬疑出圈的方法论，总结此前剧集的成功经验，在行业越来越追求“确定性”的当下愈加重要，不妨通过这两部重点剧集加以分析。

“悬疑+”细分潮，“体验突破”成为新生产力

从2020年行业普遍发力悬疑类型开始，打出的一直是一副“悬疑+”的牌。“迷雾剧场”的《隐秘的角落》《沉默的真相》，无一例外走的是“悬疑+现实主义”的成功路径。

这与悬疑本身的“小众”属性相关，这个过往被认为主要吸引男性受众的类型，以现实主义打开话题性，以悬疑提升可看性，在彼时的现实题材热中打开了市场。应该说，悬疑给国剧带来了从可看性到视听体验上的模式和某些突破，而不只是一种故事模式。

所以之后的热门悬疑剧，往往在悬疑带来制作创新之外，凭借其他元素打开传播性。以今年的热播剧为例，《开端》主打“悬疑+科幻”，《江照黎明》突出女性题材，而《猎罪图鉴》是凭借“画像师”这个身份设定带来了话题空间。

故事层面的悬疑设定，和传播层面的话题预设，是目前国产悬疑剧突破的两个主要方向。随着相关制作更加成熟，话题传播已成为标配，寻求悬疑设定的“体验突破”成为主要的创新方向。

这也是《重生之门》和《风起陇西》两部剧集的主要开发思路。作为好莱坞八大商业类型之一，悬疑经历了近百年的发展有很多设定的经验和模式，为后来者提供了较大的参考空间。

《重生之门》的定位是“国内首部盗窃题材悬疑剧”。而盗窃题材此前的例子并不罕见，比如剧中警察与艺术品大盗后人联手破案的设定，会让人想到经典美剧《猫鼠游戏》，将王俊凯饰演的庄文杰设定为大盗之子，或许有基于审查的一些考虑，而且目前来看，潘粤明饰演的父亲身份或许还会进一步洗白。

而马伯庸原著改编的《风起陇西》，也是“亲王”东方背景+现代商业叙事的拿手好戏，他自己在小说后记也直言“它的祖父是克里斯提昂·贾克，祖母则是弗·福塞斯；外祖父是罗贯中与陈寿，外祖母是丹·布朗”，甚至替换人名地名，“这就是一部标准的西方间谍小说”。

这或许是剧集导演路阳以一种冷峻、快节奏的方式讲述这个故事的原因，质感上参考了很多间谍片。但对于没有阅读过原著的观众来说，三国时代的人满口“下线”“内奸”的杂糅质感，确实在观看体验上形成了门槛。

现代盗窃与古装谍战，两部剧在设定上试图带来的“体验突破”，在市场层面形成了不同的反馈。比较明显的是，《风起陇西》在电视端遇冷的根本原因，或许就在于设定的实验气质在大众市场的水土不服；蜀国视角的叙事，也很难如主旋律谍战那样获得观众的情感认同。

而《重生之门》的设定则在目前悬疑类型的射程之内，有更强的市场适配度，这就为观众进一步从制作、选角、故事等层面感知作品提供了基础。这种“体验突破”，也将是接下来悬疑剧开发的重点。

故事不是生产爆款悬疑剧的唯一门槛

在制作层面上，《重生之门》和《风起陇西》的完成度都可圈可点。剧集的评判标准大概可分为剧本、选角和视听等方面，但悬疑题材则分别有更具体的要求。

首先，剧本通常被认为是悬疑类型的生命所在，能否编织一个逻辑缜密的设谜和解谜过程，决定了悬疑作品的品质底线。受国内生产环境影响，此前很多悬疑剧也是卡在了这道门槛。从这个角度说，《重生之门》和《风起陇西》的完成度还是说明了目前国剧生产力的提升。

其中《重生之门》相对常规，更接近悬疑剧常见的单元剧模式，解决不同的案件，以主角的个人身份为长期悬疑点。而《风起陇西》的野心更大，以“抓内奸”这个谍战的经典主题切入后，融合了蜀国朝堂纷争、三国局势等更多古装权谋内容，相对来说提高了观看门槛。

前者对观众显然更为友好，二元对立的格局让观众能更好地代入和理解，也因此对具有魅力的反派丁生火印象深刻；而《风起陇西》题材的复杂性，进一步造成了出场人物繁多且功能性更强的问题。

这就要进一步提到剧集的选角。相较于其他类型，悬疑剧对角色演技的要求更高，以达到叙事上一些身份谜团的铺设。这也是为什么悬疑剧会成为一些流量型艺人转型的选择，但这些艺人在剧中的表现也相对吃重，至少要在及格线以上，才能实现剧和人的双赢。

而《风起陇西》在选角上更吃重，三国故事作为国人最熟悉的古装题材，呈现相关人物会存在大众认可度的问题。如李光洁出演的诸葛亮，就造成了观众的若干质疑。

再说说视听，悬疑题材本身有一套自己的话语体系，来实现所谓悬疑感。在这方面两部重点剧目肯定都拿到了基础分，包括制作要求更高的古装剧《风起陇西》，在礼仪、铠甲、器皿等服化道层面上还是获得了观众的肯定。

但对《风起陇西》的很多质疑也正是来自视听方面，灰暗偏写实的主色调、场景单一、长镜头，这些电影化的表现方式带来了电视观众的不耐受。两部剧在市场层面的反馈不同，一定程度上《风起陇西》是受到了制作上复杂性的影响，导演也有更多的制作野心。

悬疑剧生产的难度，需要满足多个维度上的观众特定预期，未达标或超标或许都不是好事，而这些恰恰是决定一部悬疑剧能否出圈的硬性门槛。相较于其他类型，悬疑剧在热度与口碑上的绑定关系更加紧密。

悬疑剧第三年，平台、行业继续重仓

《重生之门》是优酷“悬疑剧场”的重点项目，该剧场今年还有罗晋和夏雨主演的《庭外》、张新成+邓家佳的《回廊亭》、耿乐+宋洋的《执念如影》等共计八部剧场内容，此外还与紫金陈达成总计十部剧集的战略合作。

主打悬疑的剧场化品牌还有爱奇艺的“迷雾剧场”，今年已公开的项目包括冯小刚执导的《回响》、张子枫主演的《回来的女儿》以及《平原上的摩西》等剧。经历了去年几部作品不及预期，这些剧集承载着再造观众品牌认知的重任。

除了爱奇艺和优酷的两家剧场，去年芒果TV以《猎狼者》开局的“季风剧场”，腾讯视频也将带来《漫长的季节》等12部悬疑剧，都表现出对悬疑题材的浓厚兴趣。

2020年破圈后的第三年，悬疑剧仍处于一个行业内的上升期。

从平台角度看，这些悬疑项目中不乏重体量的头部作品，在行业降本增效、寻求确定性的当下，表现出对悬疑内容的信心。

这种信心来源于大众对于悬疑题材认知的拓展，以及市场圈层的突破。可以参考的是除了悬疑剧，从爱奇艺“迷综季”的《萌探探探案》《奇异剧本鲨》等获得较高热度后，悬疑综艺也在成为各平台发力的重点。

其次，是在各平台进一步寻求内容品质升级的大环境下，悬疑剧或许是观众更容易体察、进而建立内容品牌认知的类型。这也是平台愿意重仓头部悬疑剧的原因。

如《重生之门》和《风起陇西》这类头部悬疑作品，接下来还将持续上线。在这背后是行业进一步打造内容品牌、提升用户认知的努力，但两部作品的反馈差异，所表现出的悬疑剧更多具体要求，值得行业进一步观察和思考。