文|邻章

在苹果Q2财季财报发布前，业内将苹果这份财报视为“全村的希望”，希望其可以支撑起科技股的信心。而从苹果公布的Q2财经财报来看，“全村的希望”可能只达成了一半。

从向好的层面来看：

能够看到即使在供应链挑战凸显的现实下，苹果依旧交出了一份超越市场预期的财报——无论是从营收还是盈利还是iPhone、Mac的市场表现，均是如此。

数据显示：苹果公司第二财季净营收达972.78亿美元，同比增长近9%；净利润为250.10亿美元，同比增长6%。

这一数据超过了市场普遍预期，当然也证明了苹果业绩的强大韧性。

iPhone的市场表现亦是如此，Q2财季，iPhone营收大幅超出了484亿美元的普遍市场预期，达到了506亿美元，增长5.5％。

来自市场调研机构Canalys的数据则显示：Q1季度苹果智能手机市场份额整体增长3%至18%。

这些数据无疑再次证明了iPhone在市场上的强势竞争力，特别是在元器件短缺以及智能手机整体消费不振，Q1季度全球智能手机出货量同比下跌11%的现实下。

而从业内趋势来看，iPhone受市场欢迎的趋势还在延续。

报道称苹果将第二季度的iPhone 13 Pro系列总生产目标上调1000万部。

可以说，在智能手机市场整体疲软的现实下，苹果依旧是风景独好。

与智能手机表现同样强势的是Mac业务。

在居家办公需求以及M1芯片带来的全新体验支撑下，本季度Mac销售额达104.4亿美元，同比增长14.7%。

这再次证明了苹果Mac业务在切换芯片平台后，自研M1芯片对用户的吸引力正持续增强。

苹果转型重点的服务业务，Q2财季营收达到了198亿美元，增长17.3％，这是苹果本季增长最为强劲的业务，可穿戴设备营收虽然不及预期，但增速也依旧达到了12.4%至88亿美元。

在苹果业务线中，Q2财季唯一出现下滑的是iPad业务线，本季度其营收下滑2%，而究其原因，则有可能是在供应链趋紧现实下，苹果选择牺牲iPad业务的元器件来弥补iPhone的元器件短缺，此前业内已有报道称：“苹果在iPhone 13中使用iPad组件来弥补芯片短缺。”

上述种种，都让我们看到了一个强大的苹果，看到了一个“全村的希望”该有的样子。但从长远趋势来看，苹果这一“全村的希望”可能只达成了一半。

其面临的挑战在于：

首先是在苹果硬件业务线中，作为营收支撑力量的iPhone，正面临智能手机整体大盘疲软的现实。

虽然从当下市场来看，iPhone表现依旧强势，但在整体消费情绪不振的现实下，iPhone未来的销量想象空间，无疑是有限的。同时以AirPods和Apple Watch为代表的可穿戴设备，在本季是营收不及预期，这也或预示着这两款产品又面临了用户需求减弱的问题。

苹果可能需要再度找到刺激用户消费的创新卖点。

其二则是疫情、俄乌冲突导致的供应链趋紧，对苹果影响增在逐步加深。

在过去几个季度，苹果一直都在强调供应链导致的元器件紧张对苹果营收造成的影响，而现在来看，这种影响正在进一步扩大。在本次财报会上，苹果就表示供应链问题将导致本季度的销售额损失40—80亿美元，这远超过去几个季度。当然业内更担心的是，供应链趋紧是否会对iPhone 14系列产生影响。

第三则是萦绕在苹果头上的反垄断正愈演愈烈。

当下，全球多个市场都对苹果Apple Store、Apple Pay、Apple Music、第三方支付系统、图书等等进行着反垄断调查，而这些集中于苹果服务板块的反垄断调查，不仅将对苹果未来的服务营收产生较大影响，并且甚至有可能会撕开苹果生态裂口。

诸如欧美正在酝酿的《数字市场法案》中，就要求iOS系统开放侧载，同时不得限制开发商在应用中使用自家支付系统。若这一法案被通过，对苹果而言，则或意味着其将在iOS系统中将失去Apple Store对应用分发的独占性，这就不仅是服务营收的问题了，甚至是动摇苹果生态根基的问题。

当然，苹果对此法案是表达了强烈的不满，声称这一法规将使用户面临隐私和安全风险，在此也可预见：若此法案落度，双方将对此展开长时间的拉锯。

最后则是苹果新业务进展似乎也处于不利之中。

这里的新业务是指被业内广泛关注与报道的苹果汽车业务和苹果AR头戴项目。

苹果汽车业务已经来回折腾多年，几经换帅，当下又被爆出遭遇重大挫折——在三月份，著名苹果分析师郭明錤爆料称“苹果汽车团队被解散”。

苹果AR头戴项目，此前消息称该设备将在2022年年底发布，但海通国际证券分析师Jeff Pu提供的报告显示，该产品可能会推迟到2023年。

虽然苹果对这些新业务的进展情况几乎都是不予置评，但业内频频爆出的苹果新业务开拓遇挫新闻，也不由得让人怀疑苹果开辟新增长曲线的能力。

写在最后

常言道：“覆巢之下，复有完卵乎”，于苹果而言，这可能有些太过于危言耸听——毕竟苹果有着强大的生态护城河和用户粘性，并且还拥有领先的核心技术能力；但在整体大盘见顶，新业务增长极开辟不利的现实下，苹果的压力想必也是倍增的。