文|异观财经 炫夜白雪

2022年以来，受俄乌冲突，以及通胀和宏观供应链影响，一些以广告业务为主的社交媒体平台，收入均受到不同程度的影响。

近日，社交媒体平台Snapchat、Facebook母公司Meta、Twitter相继发布最新季度的财务业绩报告，那么这三家公司的业绩表现，谁的表现更亮眼，谁的未来更值得期待？

Snap vs Facebook vs Twitter

首先，营收规模方面，FB是当之无愧的老大哥，Twitter次之，Snap营收规模最小。Snap营收同比增速远超FB和Twitter，Snap营收规模与Twitter之间的差距在大幅缩小。

数据显示，2022财年Q1，Snap的营收10.63亿美元，Facebook母公司Meta营收279.08亿美元，其中包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp在内的应用家族收入272.1亿美元，Twitter营收12.01亿美元。

综合来看，Facebook的营收规模是Snap的26倍、是Twitter的23倍，从季度营收同比增速来看，FB的增速严重放缓，Twitter增速同样放缓，Snap的增速是三者中最快的。

其次，净利润方面，FB和Twitter保持盈利，Snap依旧处于亏损状态。

2022财年Q1，Snap净亏损为3.6亿美元，而去年同期为2.87亿美元，同比扩大25%；FB净利润为74亿美元；Twitter净利润为5.13亿美元。

最后，从市值来看，FB总市值最高，Snap总市值高于Twitter。

截至异观财经发稿前，即便在马斯克收购推特的加持下，Snap 470.34亿美元的总市值，依旧高于推特374.99亿美元的总市值。虽然Snap尚未入选标准普尔 500 指数，但 Snap 肯定会在该指数中占据一席之地。

众所周知，Snap和Twitter是在纽约证券交易所交易，如果 Snap 在纳斯达克交易，它很容易纳入纳斯达克 100 指数。在纳斯达克交易的 Meta Platforms（FB，前身为 Facebook）现在总市值为5584.60 亿美元，由于FB旗下包含Facebook、Instagram 和 WhatsApp等，FB仍然是社交媒体领域的庞然大物。

未来，谁更值得期待？

首先，三家的收入来源都主要依赖广告收入，因此用户情况与平台的经营情况息息相关。

需要指出的是，Snap在财务业绩报告中未对广告业务收入做单独的披露，但其收入几乎全部来源于广告业务，因此我们可以将其总收入的情况粗略视为广告收入情况。

Snap最新财报披露，2022财年Q1收入为10.63亿美元，同比增长38.1%。

财报显示，Meta第一季度的广告收入为269.98亿美元，同比增长6.1%，低于市场预期，也低于2021年各个季度的广告业绩同比增速，同时也是2021年二季度以来的最低水平。其中，一季度应用系列的广告展示量同比增长 15%，每个广告的平均价格同比下降 8%。

财报显示，2022年一季度，Twitter的广告服务收入11.07亿美元，同比增长23%。

从广告收入季度同比增速看，Snap的增速最快。

广告业务的增长情况与平台用户规模以及用户群货币化程度息息相关。

数据显示，2022财年一季度，Snap的DAU同比增长18%至4亿，ARPU同比增长16.8%至4.06美元。

Meta作为社交媒体的庞然大物，其用户规模增长已趋于平缓，加上TikTok等短视频平台的竞争，FB的活跃用户增速受到较大影响，去年四季度，公司的日活跃用户基数减少了200万。但今年一季度Meta的用户活跃程度增速却超出市场预期。财报显示，3月份的日均活跃用户为19.6亿，同比增长4%，月均活跃用户29.36亿，同比增长3%。

Meta衡量货币化用户群的指标每用户平均收入(ARPP)在2022财年Q1仅为7.72美元，低于上年同期的7.75美元，同时也是2020年Q4以来的最低水平。

数据显示，Twitter第一季度DAU（可货币化的日活跃用户）2.209亿，增长15.9%；其中美国市场平均日活为3960万，同比增长6.4%；国际市场平均日活用户为1.894亿，同比增长18.1%。

值得注意的是，Twitter在财报中承认三年来夸大用户数量多达190万。推特财报中披露，其所描述的在2019年第一季度引入的"错误"，"导致mDAU的高报"，该错误在近三年内没有被发现。推特表示，过去一年中，推特报告的数字与真实计数之间的差异在140-190万之间，或略低于总数的1%。不过Twitter并没有提供2019年或2020年大部分时间用户数据的调节情况，仅公布了2020年Q4至2021年Q4的相关数据。

国际用户方面，2022年一季度，Twitter国际DAU为1.894亿，同比增长18%。

受到俄乌战争影响，在欧洲市场，Meta欧洲市场日均活跃用户3.07亿，逊于上年同期的3.09亿；月均活跃用户4.18亿，逊于上年同期的4.23亿，也是去年一季度以来的最低水平。财报电话会上，META预计全球月活跃用户将会受到退出俄罗斯市场的影响，接下来全球月活跃用户将会保持平缓、甚至有所下降。

综合来看，用户方面，Facebook与Snap的DAU均高于Twitter，从历史数据来看Twitter的DAU也是一直处于劣势状态。

其次，三者谁为未来的盈利能力更强？

整体来看，Snap的财务状况在朝着正确的方向发展，其运营亏损情况，与运营成本和费用支出情况有着极大的关系，随着成本和费用的下降，Snap的营业亏损也在收窄，Snap财务状态正面向好发展，如果这些积极的趋势能够持续下去，相信会给投资者们更多信心。

Snap正在内容方面做投资。该公司在发布管理中强调，25 岁及以上的用户每天花费在节目和出版商内容上的总时间同比增长超过 25%。Snap的原创作品 “Breakwater”有超过 1000万的观众。有了新内容、Bitmojis、服装选项、分享和原创内容，动态广告收入翻了三倍。

此外，Snap在增强现实体验上下了很大的赌注。每天有2.5亿Snapchatter使用社区的AR功能，这是其3.32亿DAU总数的一个相当大的部分。一季度Snap推出了对AR购物的升级，以及本地地标的社区生成AR体验。

Meta保持了盈利的状态，但已经连续两个季度同比下滑。同时，Meta的营运利润率自去年第三季度开始就已出现了一定程度上的下降。在本年第一季度中，Meta的营运利润为85.24亿美元，营运利润率仅为31%，为近几个季度来最低，而造成该结果的主要因素在于成本及费用的大幅提升。

此外，押注元宇宙也在挤压Meta的利润空间。财报显示，Meta一季度显示，现实研究室运营亏损高达29.6亿美元。被Meta押注的第二增长曲线，短期内来看，更像是“吞金兽”，未来1-3年依旧是投入状态，三年内很难看到盈利。

Twitter存在被马斯克收购私有化的可能性，但最后Twitter能否真正被私有化，还存在一定的不确定性，Twitter未来命运飘摇。推特周四表示，不会提供前瞻性指导，并将收回此前提供的目标和展望。在马斯克提出收购之前，推特曾致力于在2023年底前实现三个主要目标：年收入超过75亿美元、日活用户达到3.15亿、新技术的研发速度提高一倍。

最后，受宏观经济状况，以及俄乌冲突影响，三者的广告业务和国际DAU均受到一定程度的影响，同时，除了三者之间用户争夺外，均面临TikTok的用户争夺压力。

在年轻用户的争夺上，Snap成为Facebook最大的竞争对手，此前投行Piper Sandler发布了对1万名美国青少年的调查。结果显示，Snap仍是美国青少年最爱的社交媒体应用，获35%受访者使用，高于去年同期的31%。据Snap公布的数据显示，Snapchat核心用户在18-24岁年龄段，占总用户36%，35岁以下用户占总用户85%。

TikTok的快速发展，可以说给Snap、Twitter、FB等平台带来极大冲击，其中TikTok用户最活跃的地区是在美洲、东南亚和中东地区，其中美洲月活用户接近3亿，本月东盟用户数更是突破2.4亿！

此外，与Snap相比，Meta面临更多监管层面的风险。

今年3月24日，欧盟公布了《数字市场法案》（Digital Markets Act，简称 DMA），该法案旨在规制苹果、谷歌、Meta、亚马逊和微软五大公司在欧洲的商业行为和市场主导地位。一旦硅谷巨头们违反了DMA，他们将面临高达其前一财政年度全球年营业额最多10% 的罚款，以及高达20%的再犯罚款，甚至有被拆分的风险。

紧接着在4月23日，欧盟就《数字服务法》（Digital Services Act，简称 DSA）的广泛条款达成一致。这项法案将迫使科技公司对其平台上出现的内容承担更大的责任，包括更快地删除非法内容和商品，向用户和外部研究员解释他们的算法如何工作，以及对虚假信息的传播采取更严格的行动。如果不遵守规定，公司将面临高达其年营业额 6% 的罚款。

这两个法案一旦生效，均会对Meta的广告业务产生影响。

三者相比而言，Snap的创新能力一直跑在FB和Twitter前面，如今三者不约而同地瞄准了社交电商，谁能在社交电商走得更远，有待观察，让我们拭目以待。