文｜华丽志

5月4日，意大利奢侈品集团 Moncler（盟可睐）公布了2021财年第一季度财报：一季度销售额跃升60%至5.899亿欧元，高于此前分析师预计的5.64亿欧元，中国市场的强劲需求抵消了新冠疫情限制措施的影响，美国市场和线上销售的也大幅增长。

像大多数奢侈品同行一样，随着欧美新冠疫情限制的逐步解除，Moncler在欧洲和美国市场的销售量大增，但在关键的中国市场却面临挫折：自3月以来，受疫情蔓延影响，被誉为奢侈品中心的上海和其他不少大型城市都实施了严格的管控政策。

本周三，Moncler 称其主品牌（Moncler）约30%的中国门店目前因限制而关闭，这一比例高于3月份的10%，一季度，中国市场的销售额实现了两位数的增长。

集团董事长兼首席执行官 Remo Ruffini在一份声明中表示：“我对未来仍持乐观态度。”

瑞银（UBS）分析师预计，该集团将成为欧洲旅游业回归的最大受益者之一，并补充称，从3月到8月的6个月仅占其年度销售额的三分之一，因此，中国未来一段时间防疫管控带来的潜在风险将会是有限的。

——Moncler 品牌

2022年第一季度，Moncler品牌销售额同比增长29%至4.734亿欧元，较2019年同期增长27%，在所有市场均实现了两位数的强劲增长。

就地区而言，亚洲地区销售额同比增长15%，较2019年同期增长37%，值得一提的是，尽管3月份的业绩受到了上海和深圳等一些城市防疫管控的影响，品牌陆续关闭了约10%的线下零售门店，但中国市场一季度依然实现了两位数的增长。

得益于当地消费者的强劲需求，EMEA（欧洲、中东和非洲）地区销售额一季度同比增长48%，较2019年同期增长11%，同时 DTC（直面消费者）渠道也发展出色，尤其在德国、英国和西班牙市场。

美洲市场一季度实现了36%的同比增长，较2019年同期增长40%，所有市场和渠道都实现稳定增长，尤其是线上直营渠道。

就渠道而言，一季度 DTC渠道销售额同比增长34%达到3.772亿欧元（较2019年同期增长32%），所有地区都实现了稳步增长；数字渠道继续录得强劲的两位数增幅，其销售额占比是疫情前水平的三倍；得益于2022春夏系列的热卖，批发渠道销售额同比增长12%至9620万欧元。

截至2022年3月31日，Moncler 品牌共拥有238家独立经营门店，65家批发销售“店中店”。

——Stone Island 品牌

2022年第一季度，Stone Island 品牌销售额同比增长31%至1.165亿欧元，较2019年第一季度增长67%。

就地区而言，EMEA（欧洲、中东和非洲）地区是 Stone Island 品牌最重要的市场。受英国和法国市场推动，该地区一季度销售额同比增长23%至8483.8万欧元，销售额占比达到73%；美洲地区销售额同比增长62%至1318.3万欧元，得益于所有渠道的推动。

亚洲市场销售额同比增长61%至1845.6万欧元，为集团贡献了15.8%的销售额。这一业绩不仅得益于主要市场的稳健有机增长，也得益于韩国现有的23家单品牌店从经销到直营模式的转换（指这23家韩国门店从单一品牌批发(SIS)转变为单一品牌零售(DOS)）。对于Stone Island 来说，目前韩国是亚洲地区最重要的市场，占该地区销售额的一半左右。

就渠道而言，得益于韩国市场的经营模式转换，一季度 DTC渠道销售额同比增长119%至2832.7万欧元，占品牌季度销售额的24%；若排除这一转变的影响，DTC渠道录得两位数的有机增长。

得益于品牌的强劲实力和22春夏系列的热卖，批发渠道销售额同比增长16%至8815.1万欧元，占品牌总销售额的76%。

截至2022年3月31日，Stone Island 单品牌门店网络由54家零售店和35家单品牌批发店组成。