文|新摘商业评论 葡萄

编辑|子雨

在互联网红利渐消，打工人陷入摆烂、躺平、内卷等负面情绪的节点，一篇《Web3革命：逃离、信仰、大迁徙》的文章爆火，人们仿佛从Web 3上看到了新的希望，甚至上演一场精英人才的大迁徙。

当人们因Web 3激动不已时，不知还有没有人记得2018年那个被区块链刷屏的春节。

徐小平高喊要“all in 区块链”，蔡文胜为区块链狂热到认为“未来一年睡觉都是浪费时间”，陈伟星称区块链是数字时代的“立法技术”……创投圈大佬们对区块链的奔走呼号不仅让区块链快速蹿红，还在国内拥有一众拥趸。

任何新生事物得以快速穿透圈层，都少不了一个引爆契机。回望2018年的区块链，再看2022年的Web 3 ，是否会发出“历史是如此惊人相似”的感叹，只不过，Web 3距离三年前区块链那样的大爆发，还差一个“三点钟社群”。

一、距离Web 3爆发，还差一个三点钟社群

2018年春节，“三点钟无眠区块链群”率先引燃了区块链认知升级之火。

缘起于快的创始人陈伟星与金沙江创投朱啸虎一则有关“区块链毒鸡汤”的争论，带火了“区块链”的概念，同时带火的还有那个汇聚了红杉资本沈南鹏、360董事长周鸿祎、天使投资人蔡文胜、薛蛮子，甚至高晓松、佟丽娅、韩庚等娱乐明星的“三点钟无眠群”。（以下简称三点钟社群）

群主玉红是一名互联网老兵，曾任趣游科技董事长，后被360收购。群员王峰、陈伟星等也是区块链技术的布道者，王峰是火星财经创始人，他推出的《王峰十问》是区块链热点话题制造机，他与陈伟星在社群里展开的多轮对话，也成为“围墙外的互联网人”了解区块链的一手素材。

诸如陈伟星那句“从找到区块链那一刻，酒戒了，女朋友也不要了”，蔡文胜补充到“连性生活也没有了”等聊天记录频频被人拿出来，作为向外界宣扬区块链先进性的佐证，同时，也加剧了不懂区块链的人们的焦虑。

在玉红、王峰、陈伟星等大佬们的带动下，三点钟社群用一个春节假期的时间，把去中心化、共识等理念深深植入到互联网精英群体的脑中，并快速对他们完成了知识收割。

如果说区块链是一种革新技术，Web 3则是运行在区块链技术之上的去中心化互联网。

区块链爆火那会，曾有人把区块链比作1994年的互联网，如今Web3席卷，又被大家类比为2000年的互联网。那一年，纳斯达克指数暴涨，微软被判反垄断案败诉，互联网仿佛洪水猛兽，蛮荒又势不可挡。

六年，一个时代的轮回。曾经的Web 2之于如今的Web 3就像一面镜子，不仅映射着过去，也描摹着未来。

二、互联网集体走向Web 3

NFT、区块链、Web3……今年以来，这些词语成了国内科技界的大热词。

前不久，美团的联合创始人王慧文将自己在即刻APP的签名改为了：正在学习Crypto（用C++ 编写的密码类库），Web 3的潮流正在席卷整个中文互联网。

相对于Web1强调信息传输，Web2强调人际交互，Web 3最大的特点是强调所有权。基于区块链、加密钱包、NFT（非同质化代币）、DAO（去中心化自制组织）的构成，人们对Web 3的构想是一个基于加密货币的去中心化网络。

Web 3对于生活在Web 2网络下的人们显然是一个耳目一新的理念。毕竟，在Web 2网络下，人们把数据和信息提供给平台存储和管理，会导致垄断市场的情况出现，言论自由、隐私搜集……都成为Web 2网络下各国网民叫苦不迭的痛点。

同时，Web 2互联网增长见顶也是可见的事实，而Web 3的出现令人们看到了互联网的新希望——毕竟，比起互联网巨头拿用户的时间与隐私赚取垄断性利益的网络现状，Web 3所预示的“去中心化”的未来，更符合普罗大众对于科技理想的期待。

虽然Web 3的概念早在2006年初就已经被提出，但囿于技术难度太高，这个构想一直没有成为主流。随着互联网科技的成熟，尤其是区块链、分布式存储技术提供的技术支持，Web 3得以成为一种近未来的想象。

在全球范围内，Web 3掀起了一股科技和商业的热潮。

最明显的感知是，有大量资本投入到Web 3领域，据Coinbase的报告，2021年投资加密货币的资金高达300亿美元。世界顶级风头机构都在投资这个领域，红杉资本今年来密集投资加密金融和Web3领域，在21年区块链相关的投资达到33笔，今年又投资了17家Web3公司。

而投资过Facebook、Twitter的A16z风投公司目前是Web3领域的主导者，A16Z成立了用来支持Crypto项目的Crypto基金，有22亿美元，并投资了最大的NFT交易平台Opensea、“无聊猿”背后的Yuga Labs公司等。

上周，谷歌开始组建Web 3团队，为Web3和区块链应用程序开发者提供服务，这个项目由花旗高管James Tromans主导，向谷歌云副总裁Zavery汇报。谷歌做法并不是直接参与加密货币，而是为从事区块链技术的公司提供服务。

除谷歌外，耐克、华纳音乐集团等也对Web 3表露出兴趣，耐克曾表示计划开发Web 3产品，而华纳音乐则计划开发数字藏品和音乐版权。

不仅海外热衷，国内的大厂也在积极投资Web 3。

今年三月份，腾讯投资了澳大利亚的NFT橱窗公司Immutable，估值25亿美元；阿里收购的南华早报成立了NFT公司Artifact Labs；字节旗下的抖音入局数字时尚产业，推出“沸寂（pheagee）”业务……

资本市场火热，越来越多企业也开始在Web 3产品上初露锋芒。

一个典型的代表是越南游戏工作室Sky Mavix开发的游戏《AxieInfinity》，该游戏使用NFT和数字加密货币来奖励实现游戏目标的玩家，实现了区块链技术搭建的闭环经济系统，目前这款游戏已经有数百万的玩家，据估算，该游戏21年收入达到了11亿美元。

Opera、Twitter、Facebook等海外互联网科技企业，也在研究将Web 3融入到自身的产品中。例如Opera新发布Crypto浏览器，在浏览器侧边栏中整合了热门的Web3网站，在浏览器配备的Crypto Corner中集结了各种Web 3信息，包括加密货币新闻、加密货币价格、空投活动等。

Twitter也在积极观望Web 3的动态，Twitter的高级项目经理Esther Crawford曾表示，Twitter希望有一天用户能通过Crypto关联账户登陆社交网络，也即在Twitter的基础上引入Web 3功能。

还有很多中小型创业公司也在All in Web 3，其中不乏华人出海创业者。如华人创办的Stepn游戏公司，目前市值已突破10亿美元，APP下载总量超过100万，红杉资本等机构参与了投资。

行业热潮也感染了互联网从业者，国内外不少高端的科技人才离开大厂，进入Web3领域。

最先动起来的是硅谷的高端人才。今年1月份，YouTube游戏负责人Ryan Wyatt离职，加入了Polygon Studios，后者是一个去中心化的以太坊扩展平台，系统中开发了很多热门游戏和NFT项目；同年1月，Meta数字钱包的前营销官Sherice Torres，跳槽到区块链支付公司Circle；亚马逊云计算副总裁Sandy Carter，跳槽加入加密技术公司Unstoppable Domains……

在国外，人才迁徙已成潮流，而国内也发生着类似的现象。

由于Web 3公司目前主要集中在海外，不少国内互联网从业人员跳槽到海外从事Web3，国内也有不少人才选择在线远程工作，有的辞掉工作全职投入，部分是兼职。

大厂工作已经饱和内卷，而Web 3一定程度上在修正商业模式和组织模式，将颠覆遗忘朝九晚五的工作模式，并为从业者提供更多元化的激励形式，这也是吸引很多人才进入Web 3的原因。

国内大厂们陷入了争夺用户市场的内卷，Web 2流量已经见顶，更重要的是，人们可以看出在中心化的互联网形势下，做出真正创新的产品的可能性已经很低。互联网科技走向Web 3已是不可阻挡的潮流。

三、虚拟数字人、NFT，Web3最火热的战场

国内各互联网大厂都在组建团队，对Web 3进行探索，其中以NFT、虚拟数字人、元宇宙构建最为火热。

近一段时间里，国内大厂陆续推出NFT数字藏品，如腾讯推出“幻核”、蚂蚁集团推出“鲸探”、百度推出“月壤”……

这些数字藏品一经发售，很快售空。典型如前段时间百度基于嫦娥五号带回的真实月亮土壤——月壤，它是用显微镜放大250倍后局部扫描成数字图像，一共发售1731份，上线1分钟内即售罄。

NFT大多基于公链，而数字藏品基本都基于各自的联盟链，大厂们推出的数字藏品，更多是从放大IP的经济价值中分到一杯羹。

关于为什么数字藏品那么受欢迎，新摘采访了购买过数字藏品的消费者苏青（化名），他形容买数字藏品就像在游戏里买皮肤一样，满足了他的审美和收藏欲望，更重要的是，每个数字藏品有不可替代性，能带给他更实际的归属感，“游戏皮肤每个人买的都是同质化的，但数字藏品是你真的拥有了它。”

参照国外的NFT，蚂蚁和腾讯创造了鲸探和幻核两个数字藏品APP，目前这两个平台上的数字藏品以IP内容为主，属于内容基础上的衍生文创产品，定价都不高，而且不可以二次交易和转让。

即便如此，这两个平台依然获得了很高的关注度，在鲸探发布的多款数字藏品中，有多款藏品的销售额超过百万元。

由于国内对数字货币的管制，国内的NFT还只停留在收藏阶段，并不能够用于买卖。在这样的背景下，很多国内企业积极开创NFT的新玩法，例如将数字藏品与实体经济相结合。

新玩法让数字经济和实体经济互相促进，产生新的火花，同时也展示了Web 3潜藏的商业空间——也许一个理想化的Web3网络是比较难落地的，但Web3的技术与理念可以在不同方面发掘出更多商业想象力。

除了NFT，虚拟数字人也成为大厂发力Web 3的试验场。百度、华为、字节等纷纷推出了虚拟数字人，数字人“柳夜熙”在抖音已拥有900万粉丝，且有很高的商业广告价值；百度的度晓晓数字人已经能与现实进行交互，打通了数字和现实的交互口。

在科技的支持下，元宇宙的构想在逐渐落地为现实。

不过目前对于国内的Web 3产业依然存在很多争议，最主要的争议还是集中在国内监管制度与Web 3底层逻辑的相悖，延缓了国内企业发展Web 3的进程。

但其实也存在另一种可能性，即与本土的经济形态相结合，发展出能够为国内经济提供增值的Web 3形态，寻找到更具体的落地空间。

在2021年底，美国众议院举办Crypto听证会，不久后，特斯拉CEO马斯克在社交平台发文表示：“有人看过 Web 3吗？我没有找到。”在采访中，马斯克对Web 3表示怀疑：“现在看起来更像是营销的流行语而不是现实。”

Web 3在落地过程中依然存在很大的技术难度，也面临着监管边界和隐私安全的法律拷问，在难点未被攻克之前，Web 3还很难成为主流的网络形式。

不过，现在人们想象Web 3，就像2000年想象互联网的时候，一切都是未知、一切都有可能，这片未被发掘的土壤蕴藏着无限的机会。

Web 3未来的发展如何，哪家巨头或新兴企业能够获得未来的财富？这些还都未可知。但起码在内卷化严重的Web 2互联网中，Web 3让我们对未来又燃起了些许期待。