文|体育产业生态圈 宋鑫宇

编辑|殷豪男

绵延了近4个转会窗的国际足坛连续剧《哈兰德去哪儿》，终于迎来大结局。过去10个赛季中在转会市场上总计投入15.68亿欧元的曼城，用一份总价值高达2.25亿欧元的5年合约，再次向世界展示了自己的钱包以及决心。

对于曼城和城市足球集团而言，哈兰德或许就是其实现「全球霸业」所缺少的最后一块拼图。但赛场内的竞技对抗，却远非「拼图」这么简单。譬如，如何让这位挪威神锋完美融入球队战术体系，便是曼城主帅瓜迪奥拉的幸福烦恼。而哈兰德的转会，或许也将激起豪门之间的连锁反应。

风云莫测的欧洲足坛，永远都不会上演「大结局」。

01 00后第一人，哈兰德值吗？

北京时间5月10日凌晨，素有足坛转会风向标的法布里肖·罗马诺，在推特上宣布了哈兰德的转会：「哈兰德去曼城，交易达成！哈兰德已经通过曼城的体检，将于本周官宣。」

到了北京时间5月10日晚，按捺不住的曼城，也终于通过自家平台，「官宣」了哈兰德的加盟：

「我们确认已经与多特蒙德达成原则性协议，前锋埃尔林·哈兰德将于2022年7月1日正式转会至曼城俱乐部。」

「Manchester City can confirm we have reached an agreement in principle with Borussia Dortmund for the transfer of striker Erling Haaland to the Club on 1st July 2022.」

此外，根据罗马诺等记者的补充消息，本次转会曼城是以6000万欧元左右的价码，直接激活了哈兰德的解约金条款。而哈兰德在曼城的工资也将与德布劳内的37.5万英镑顶薪持平，双方将一笔长约签约至2027年。

同时，根据德国媒体《Sport 1》报道，拉伊奥拉经纪人团队将从中获得1000万欧元的佣金，哈兰德此前效力过的萨尔茨堡红牛也会获得一笔收益。

至此，又一个疯狂的转会传言，终于书写了「大结局」。

曼城官推截图。在发出公告的一刻钟内，该推的点赞数就逼近了10万

自从2019-20赛季初登欧冠赛场，首秀便完成帽子戏法之后，哈兰德一举成为了最炙手可热的足坛新星与各豪门明争暗夺的对象。这名21岁挪威前锋在这两年的表现，完全是一个「超人」。

根据统计，过去两个半赛季，哈兰德累计为多特蒙德出场88场比赛，打入85粒进球。本赛季出场29次打入28球及8次助攻，平均每82分钟就可以贡献一个进球，效率十分可怕。

即便与同年龄的「梅罗」相比，哈兰德的数据也具有相当的竞争力。2008-09赛季，21岁的梅西在为巴萨出战51场，打入38球并贡献19次助攻；21岁的C罗在2006-07赛季代表曼联出战53场，贡献23球和22次助攻——如果不是因为伤病困扰，能够出战50+场的哈兰德，相信同样能贡献出一份更好的成绩单。

正是因为赛场上无所不能的表现，「德转」Transfermarkt给哈兰德的身价预估，达到了恐怖的1.5亿欧元——这不仅在U21球员中名列第一，在世界足坛范围内也仅次于姆巴佩。换个角度说，曼城以6000万欧元带走哈兰德，可以说是一笔「超值」的交易。

根据Transfermarkt标注，哈兰德目前身价为1.5亿欧元

而关于哈兰德的竞争，也早已从豪门球队层面，延伸到其个人商业开发等各个方面。

在今年年初哈兰德现有的运动品牌赞助合同即将到期前，包括耐克、阿迪达斯、彪马等各大运动巨头，都给哈兰德开出了极具吸引力的价码。最终，阿迪达斯凭借每年高达1000万欧元的赞助金额，成功签下这位挪威神锋，其合同的价值仅次于内马尔、C罗、梅西和姆巴佩，排名世界第5。

可以说，在21岁的哈兰德尚未向世界展示自己的「完全体」时，无论是球队还是赞助商，都早已肯定了其个人的发展潜力和未来商业开发空间。

英超豪门曼城，对于哈兰德而言无疑是一个更高的平台。坐拥众多实力球星的蓝月亮，如今只需一座欧冠奖杯，就能让自己踏入真正的豪门球队序列。而哈兰德同样需要登上更具竞争力的职业联赛兑现自己的天赋，从而开拓一个属于自己的时代。

但通过哈兰德与梅西、C罗的对比我们不难发现，哈兰德若想在足坛留下足够辉煌的印记，还需要避免出现更多的伤病——大大小小的十余次伤病，让哈兰德缺席了诸多包括世预赛在内的重要比赛历练。面对英超的新挑战，哈兰德需要保持一个足够健壮的身体，才能够在曼城成就一番新霸业。

不过，基于曼城深厚的阵容储备，他们也能够对哈兰德的伤病做出足够的应对 图源：ESPN

而在千金砸下哈兰德之后，曼城的目标，也绝非一座欧冠奖杯而已。

02过硬的俱乐部营收：天价签约哈兰德的底气

对于曼城来说，签下哈兰德也是他们在欧冠半决赛被皇马惊天逆转之后，一周内第二次登上热搜。在社交媒体上，有不少球迷评价这是来自输球后的「报复性消费」。然而，在疫情后绝大多数球队仍需缩紧钱包的当下，曼城为何仍能大手笔引援呢？

根据曼城发布的2020-21年度财报数据，俱乐部在该赛季的收入增长超过9000万英镑，达到创纪录的5.7亿英镑——在上一年度因疫情造成亏损后，再次实现盈利。同时，根据《2022德勤足球财富榜》，曼城也首次跃居榜首，成为德勤足球财富榜25年历史里，继曼联、皇马和巴萨之后的第四位「冠军」。

图表来自：橘猫看球 延伸阅读：转播收入3.36亿欧创历史！曼城登顶德勤足球财富榜丨报告

虽然曼城在上赛季的欧冠决赛当中惜败切尔西，但是瓜迪奥拉的球队凭借在4年内第3次夺得英超冠军，以及队史首次打进欧冠决赛的成绩，蓝月亮史无前例获得了高达2.97亿英镑的转播收入，比上一财年增长了整整1亿英镑。

在曼城2020-21赛季创纪录的5.7亿英镑营收中，转播收入占到了2.97亿

扎实的场内成绩，漂亮的财务成绩单，让曼城有足够的底气，重砸解约金并为哈兰德开出一份天价年薪合同。而俱乐部长年累月的成功运营，则要归功于曼城背后的城市足球集团，通过资本的运作与独到的战略，让「CITY」的足球版图跨越了五大洲，走出了一条完全不同于过往大俱乐部的「新豪门之路」。

2008年，深陷危机的曼城迎来了它的新主人——由阿联酋富豪曼苏尔所领导的阿布扎比财团。在入主曼城后，曼苏尔自掏腰包摆平了曼城当时严重的财政赤字危机，并在随后的四个赛季中花费了近五亿英镑，签下了众多世界足坛的一线球星和主帅，让曼城逐渐成为欧洲足坛最有竞争力的球队之一。

而在赛场之外，曼苏尔则是建立「城市足球集团」（City Football Group）——将曼城打造成跨国公司一般的主品牌，同时在全球范围内建立跨国球队群组，各自作为全球品牌的一部分，寻找更好的方式与当地客户打交道，不断扩大曼城在全世界范围内的影响力。

如今，城市足球集团已经由三个财团共同拥有，包括主投资者阿布扎比联合财团（ADUG）拥有78%股份，华人文化产业投资基金及中国中信集团共同拥有12%，最后10%由银湖投资集团持有。而在曼城之外，集团还拥有美国，澳大利亚，印度，日本，西班牙，乌拉圭，中国、比利时等多支职业足球俱乐部的股份。

城市足球集团旗下的全球俱乐部

以中国为例，得益于2002年孙继海转会开始的中国情缘，中国市场在曼城拓展全球市场的旅途中，一直是重要的一部分。

特别是在过去几年中，从开通各社交媒体账号，到设立中国办公司，再到收购四川九牛......曼城足球俱乐部的持续本地化产出，为中国球迷量身打造了诸多贴地气的足球内容和观赛体验。

在今年过年期间，曼城不仅录制了独具特色的拜年视频，登上央视向中国球迷送上新春的祝福，他们还在比赛训练期间，统一穿上了印有「虎年大吉」的训练服，把虎年元素和曼城的Logo，巧妙结合在了一起。

此外，俱乐部还在支付宝和微信上，分别打造了特色的官方小程序，为中国球迷派发了包含付款码、红包封面和桌面小组件在内的城民新春福袋，并在B站发布了三集官方贺岁片。而在4月份正式入驻B站之后，曼城也保持了较高的更新频率与内容广泛度，发布了18条视频，收获了超10万用户的频道关注数。

曼城的官方B站账号

除此之外，曼城也是在中国最先建立电竞职业战队的足球俱乐部之一。

03交叉培养球员，城市足球集团的大洲青训体系

在赛场外的社媒运营之外，我们再把关注拉回场内。与众不同的青训体系，则是「城市足球集团」全球战略的另一个亮点。

为确保球队能够培养出有天赋的球员。城市足球集团观察并借鉴了世界各地其他体育运动的理念，参照NBA和NFL等美式体育联盟的经验，花费了数年时间，在全球各地建立了曼城足球学院。

在城市足球集团的理念中，传统的「租借练兵」体系，有很大的「刮彩票」运气成分，球员在不同时期、不同球队里的发展情况不同，这对于球员的能力评估，就可能制造出更多的问题。

因此，城市足球集团在选择合作俱乐部时，并不一定选择各个国家的豪门，一些尚属中下游甚至低级别联赛的球队，或许更符合集团的需要。虽然曼城自身能够为小球员提供的上场机会有限，但集团旗下的每一支球队，都能够作为青训学员的阶段性平台，因地制宜，帮助培养更多的球员。

如今，位于曼彻斯特东部，占地达80英亩的「城市足球学院」本部，已经从之前老旧的工业区，成为了崭新的足球地标。「城市足球学院」作为曼城男足、女足所有年龄段的训练基地，拥有16块半的全尺寸场地。其中半块场地用于门将以及任意球训练。基地里包含了先进的教育，医疗，运动科学以及住宿设施。

在曼城的「塔尖」之下，有不少子俱乐部的球迷认为，这样金字塔式的集团产业模式，会让其他自持球队的竞争力逐渐下降。但起码短期来看，城市足球集团的财政以及模式的支持，正在让旗下的每支球队都走上了螺旋式提升的轨道。在未来，这些看似充当了「养料」的俱乐部，也有很大机会培养出自有球星，收获属于自己的成功故事。

04城市足球集团的迪士尼愿景

如今，城市足球集团想助力发展的，也远不止是足球本身而已。

例如，2014年6月，阿布扎比集团宣布与曼彻斯特市政府签订协议，在未来十年里投资10亿英镑，用于在曼市的安考茨地区新建至少830栋居民房，以提高这个地区的居住条件和生活质量。在城市足球集团的帮助下，曼市政府计划在2027年，顺利完成对于东部社区的升级目标。

此外，城市足球集团还投入巨资，从2015年开始与英国文化部合作，每年在英国30个城市150个体育中心内，加强基层足球教职员的培训工作，推进女子足球的普及，带动草根足球的发展。

在场馆运营层面，城市足球集团也做出了新的探索——2021年5月，城市足球集团再次宣布成为Co-op Live场馆项目的合资伙伴。这个场馆由美国场馆开发和管理公司Oak View Group开发，设立在曼城伊蒂哈德训练基地附近。根据协议，OVG和城市足球集团将共同努力，打造「世界上最先进、最可持续的场馆之一」。

同时，随着数字平台、流媒体内容与年轻一代的不断崛起，城市足球集团同样将新IP的生产与运营，视为推动整个集团前进的动力。

例如，他们尝试通过开发Cityzens平台，并参与亚马逊剧集《All or Nothing》的拍摄与推广，来发挥「数字内容」的优势，为自己吸引更广泛的球迷群体。

在成立8年之后，城市足球集团成为了21世纪足球事业的一个新高点——即经济与娱乐的完美综合体。这家起源于曼彻斯特东部工人阶级社区的足球俱乐部，正逐渐成长为全球娱乐业中的颇为活跃的一员。

尽管那些挂着「CITY」旗号的俱乐部，大多还处在新运营模式的探索阶段，理想的球员交叉培养体系，也需要提拔出更多的未来之星。但可以肯定的是，兼具资本与实力的城市足球集团，正在变得更强大、更快速、更机智，对其他想要与之对抗的豪门来说，家底越来越厚的「蓝月亮」，已经将彼此的战场拉到了越来越多的圈层。

对于曼城和城市足球集团而言，哈兰德或许就是其实现「全球霸业」所缺少的最后一块拼图。但赛场内的竞技对抗，却远非「拼图」这么简单。譬如，如何让这位挪威神锋完美融入球队战术体系，便是曼城主帅瓜迪奥拉的幸福烦恼。而哈兰德的转会，或许也将激起豪门之间的连锁反应。

我们相信，在2022这个世界杯年里，一些更精彩的足球戏码也要同步上演。而在风云莫测的欧洲足坛，所谓的「大结局」戏码，也许永远都不会上演。