文|手游矩阵

曾经公布新游就要行业地震，《魔兽世界》出个大型新资料片就养活无数媒体的暴雪，越来越不值得关注了。

5月4日暴雪铺垫已久的“魔兽”IP手游《魔兽弧光大作战》正式公布，并迅速登顶微博热搜，但随之而来的，却是一众玩家的沉默，和行业内的悄声细语。

“暴雪这个游戏XXX既视感真心有点强。”

“真的是这个年头暴雪该出的手游？”

“凌晨开发布会就这？”

作为在2020年公布消息后就广受关注的“魔兽”IP手游，同时也是暴雪被索尼收购后公布的第一款游戏，《魔兽弧光大作战》可以说是聚焦了一众玩家与行业人的目光。尤其是其多重铺垫，甚至选择在凌晨专门为其开个发布会的做法，更是让人对其的期待值不断拔高。但是也正是由于这样的大张旗鼓，暴雪的宣发有多么热烈，在近日《魔兽弧光大作战》公布后，其舆论的滑铁卢就有多么惨烈。

不过相比2018年平平无奇的暴雪嘉年华与《暗黑破坏神》手游公布后，暴雪股价蒸发的30亿美元，这次的《魔兽弧光大作战》并没有对暴雪的股价产生多少影响。甚至玩家骂归骂，却也有了一种已经习惯与看透暴雪摆烂的无奈感。

毕竟近年来不论是暴雪一向被人诟病的宣发方式，不断爆出的管理问题，还是自《守望先锋》初期火热后彻底沉寂的新产品矩阵，都在持续诉说着暴雪目前的状态，是真的差到了极点。

而本来被玩家视做可能是拐点的“魔兽”IP手游《魔兽弧光大作战》，虽然顺着“魔兽”IP的热度与暴雪的名头，登顶热搜成为了一时间舆论的焦点。但不得不说暴雪祖传的垃圾宣发，远比这款新游担得上一个头条。

暴雪祖传的“货不对板式”宣发

在《魔兽弧光大作战》公布仅仅数天后，对手游本身的讨论声音，其实已经越来越小，玩家对这款游戏并不看好，行业则是大部分持观望态度，认为其不一定会出场即暴死，但很难重现暴雪从前强大的号召力与金字招牌。反倒是暴雪的“自爆式”宣发，仍在被大众口诛笔伐着。

不少玩家其实很疑惑，为什么一款“就这”的手游，暴雪要铺垫开发这么久，还专门开个发布会，搞得如此郑重其事，最后却完全达不到期望，这不是找骂吗？

但事实上，这已经不是暴雪第一次搞这种“自爆式”宣发了，甚至在看到《魔兽弧光大作战》的一瞬间，我脑子里直接就冒出了两个字：“果然”。

与玩家期待完全背道而驰的游戏类型

早在多年前《风暴英雄》推出时，暴雪的傲慢与“货不对板式”宣发就已经苗头不小了，在没及时赶上类DOTA游戏市场最热浪潮时，在经历了极短的仓促内测后便赶趟推出了《风暴英雄》，这个被不少人认为是“暴雪DOTA”的游戏，上线后却和一开始的演示版及玩家以为的游戏模式完全不同。

为了凸显暴雪自身的“独特与创新”，《风暴英雄》想要做出独一份的“类DOTA”玩法，修改了大量当时类型市场成熟玩法的设计，又为了赶紧上线，将很多半成品内容直接搬上游戏，导致《风暴英雄》上线后，同样让不少玩家陷入了沉默，而《风暴英雄》也并未在当时的“类DOTA”市场上抢下多少份额。后续又在游戏社区环境都还未稳定时，粗暴定下了电竞化目标，在游戏初期为了电竞化平衡不断修改游戏内容，把这款与宣发和玩家预期不符的游戏折腾得愈发沉寂。

而如果说《风暴英雄》是初级的“货不对板”，到了2018年，《暗黑破坏神》手游的宣布，又再次让玩家对暴雪嘘声一片。

《暗黑破坏神》手游的出现有错吗？没错。在手游浪潮全球席卷，成为下一个游戏行业必争之地时，没有哪个多元化游戏厂商会放弃这块必争之地。而且《暗黑破坏神：不朽》作为暴雪公布的第一款手游，目前就其与网易共同的开发投入和研发进程公布，整体质量是有保证的，这也是其从公布后的嘘声到现在口碑逐渐逆转，玩家接受度愈高的原因。

而《暗黑破坏神》手游当初为啥会造成嘘声一片，终其根源其最大原因其实是暴雪的“货不对板式”宣发与当年的不作为摆烂心态。在2018年的暴雪嘉年华上，暴雪对于《暗黑破坏神》的剧透铺垫也持续了好几个月，屡屡暗示今年是“暗黑IP大年”，《暗黑破坏神》将有大动作，同时当时《暗黑破坏神3》也有近一年没有过更新，IP粉丝们嗷嗷待哺，猜测着压轴新游是《暗黑破坏神2》重制版或者《暗黑破坏神4》。

至于《暗黑破坏神》手游的可能，在IP粉丝看来，这作为前菜很OK，毕竟一个国际化游戏公司，又收购了King，要发展手游也无可厚非，但作为整个嘉年华以及“暗黑破坏神”IP的主菜来上场，那就是严重的“货不对板”了。

2018年，是暴雪摆烂的一个开端，虽然说当年的暴雪嘉年华让其股价蒸发30亿美元，争议也越多越多，但当年的《魔兽争霸3重制版》高质量演示，仍旧让不少玩家期待着暴雪还会有作为。

随后暴雪内部团队各种重组、裁员、高管离职以及高管丑闻消息不断传出，甚至多家海外媒体表示有爆料人称暴雪内部团队在大调整后，研发团队的决策优先级不断降低。而事实上暴雪研发团队决策优先级究竟有没有降低，只有他们自己知道，但可以观察到的是，在这之后，暴雪在游戏上确实越来越摆烂。

尤其是引起大量玩家期待，演示片质量极高的《魔兽争霸3重制版》，再次将暴雪的“货不对板”推向了高潮。演示片中的高质量画面效果，在正式版中通通没有，一整个游戏质量直接拉胯，甚至早在2019年时的暴雪嘉年华上，这个曾经的重头戏选手，就直接边缘化，其团队核心骨干成员也有部分早已出走。

比起此前暴雪画梅菜扣肉饼却只有梅菜没有肉馅的做法，《魔兽争霸3重制版》则是画了个肉汁满满芳香四溢的大肉饼，还给了玩家试吃版本，大家还在真香真香，等着正式上线呢，结果正式版的大肉馅全没了。

也因此有人表示《魔兽弧光大作战》是暴雪对“魔兽IP”的糟蹋，同时也是暴雪最令人失望的宣传骗局时，我是很不赞成的。不论是对“魔兽IP”糟蹋的起始，还是令人失望的程度，明显《魔兽争霸3重制版》要更胜一筹。

暴雪为什么要频繁“自爆”？

暴雪的宣发不尽如人意这是行业和玩家的共同认知，但近几年间不断的货不对板，近乎“自爆”的宣发，仍是让人开了眼界。

这种“过几天我给大家说件大事”——“Surprise！我中了5块钱的彩票”——“我中彩票了诶，大家怎么还不来帮我庆祝下”的看起来不太聪明的做法，每次都能在事后迎来一波爆发式的媒体报道，为暴雪省下了不少宣传经费，但实际上也不断消耗着玩家期待和自身的品牌价值，也让人不禁对其观感不断下降。

早年间由于多款游戏的史诗级成功，“暴雪出品必属精品”的观念深入玩家心里，更有无数“暴白”拥护，再加上暴雪当时确实在研发实力和游戏质量上都属业界顶尖，这些造就了暴雪的傲慢。

从对冰蛙的不重视，“类DOTA”市场的决策失误，自顾自推出半成品且不是市场主流的《风暴英雄》；到游戏内各种“教玩家玩游戏”式强制修改，包括完美开局的《守望先锋》在暴雪强制电竞化的一系列影响玩家体验的修改和受制于电竞平衡性而畏手畏脚的慢更新；再到屡屡货不对板的产品宣发和新游推出，甚至在暴雪看来，或者说是表面上我们看见的暴雪看来，它到了现在，仍旧不觉得自己是在“自爆式”宣发。

就像是暴雪一直喜欢的“我们觉得很cool”解释，2018年暴雪嘉年华上面对玩家一片嘘声时，那句“你们没有手机吗”的疑问，再到《魔兽弧光大作战》发布会上两个主持人高涨的情绪和介绍动作，仿佛在暴雪看来，他们的新游戏，并没有货不对板。

这同样是暴雪傲慢的体现，但目前的暴雪，游戏研发上停滞已久，内部矛盾大到影响公司，成为被收购的导火索，自初期爆火便沉寂的《守望先锋》后，再没拿得出手的新游，这几年间目前看来质量最值得期待的，反而是网易主导开发的《暗黑破坏神：不朽》。可以说目前的暴雪，早已没了傲慢的资格，而《魔兽弧光大作战》不论并不出彩的画面，还是与期待完全不同，甚至在预告中极度类似《皇室战争》的玩法，也一点都不cool。

摆烂的暴雪能否在它所吹捧的下一款IP新游中重拾威望？我不知道。但我知道暴雪这次推出的新游，已经担不起一个头条介绍位了。