文｜新旅界

4月27日，浙江省金华市中级人民法院发布一则公告，称“裁定批准重整计划并终止新疆新天天池生态旅游开发有限公司重整程序。”

新疆新天天池生态旅游开发有限公司（以下简称：天池旅游），成立于2007年7月11日，名下主要资产为天山天池国际滑雪场，是2016年“第十三届冬季运动会”的雪上赛事主要承办场地之一。天池旅游由新天国际经济技术合作（集团）有限公司（以下简称：新天集团）100%控股。而其背后真正的操盘手，是曾有“浙江女首富”“饰品女王”等多项名号加身的新光集团董事长周晓光。

背靠新光集团，何以走至如此下场

周晓光这个名字曾登上过各大新闻版块，从一介草根到“浙江女首富”她花了30余年，累计资产800亿。2017年爆火的大型都市商业剧《鸡毛飞上天》就是以她为原型创作改编而成的。她一手打造的商业传奇——新光集团是集饰品、地产和投资为一体的民营集团，旗下拥有20余家全资子公司及控股公司，天池旅游就是其中一家。

有着如此殷实的背景，却也难逃破产重组的结局。

“集团的主业饰品已由我的儿子虞江波全权负责，地产这块则由我的丈夫虞云新负责，我除了把握公司整体的方向外，现在更多的精力会花在投资领域。”周晓光如是说。文旅生意如火如荼，被她盯上并不足为奇。但这一由她亲自操刀的主营板块因规模扩张过快、金额巨大而成为“压死骆驼的最后一根稻草”，是大众所没有想到的。

打开新光的投资版图可以看到，新光这些年的投资涉及行业多、地域广。地产、旅游等无所不投，地域远及新疆等地区。旗下全资控股子公司新天集团在新疆有13家分公司，产业涉及旅游、能源等领域。天池旅游、西域旅游（300859.SZ）皆包含在内。

2012年，周晓光以浙江富越控股集团董事长的身份，与新疆维吾尔自治区阜康市人民政府相关领导共同签订了“天山天池文化旅游产业的投资开发合作”协议书。按照合作开发协议，双方要在2016年新疆承办“全国第十三届冬运会”前，投资120亿元，把位于阜康县境内的美丽的天山天池景区打造成为世界级旅游目的地。

120亿，以当地的旅游市场现状及她的身家资产来说，是一笔巨额投资了。

据悉，该项目建设包括文化产业园起步区项目、三工河谷、水磨河谷流域综合开发、白杨沟自然探险区三部分。总规划用地1000亩，启动建设王母悬圃（商业街）、五星级酒店、示范性葡萄酒庄、温泉度假村等。同时对世博新疆馆和游客集散中心进行统筹优化提升，进一步优化布局、扩大规模，打造集商业、会展、休闲、娱乐、居住等主要功能为一体的文化旅游产业园区。

可惜，好景不长。2018年9月25日，新光集团发布公告称，受宏观降杠杆，银行信贷收缩、民营企业融资困难等多重因素影响，新光控股集团流动性出现问题。此前，大规模的业务扩张，让其背上了巨额债务。虽然新光集团通过多种途径“自救”化解债务风险，但仍不能彻底摆脱公司的流动性危机。2021年4月，周晓光执掌的A股上市公司——新光圆成（002147.SZ）正式启动破产程序，改名“ST新光”，负债一度高达357亿元，至今没能翻身。

控股上市公司也难逃遇冷

其实，早在2001年，周晓光就盯上了新疆这块寸土寸金的旅游胜地。她通过新天集团与6家企业共同投资创办西域旅游，同样主营国家5A级风景名胜区天山天池景区等多个旅游景区点。2020年登陆A股在深圳证券交易所创业板上市，成为新疆首支旅游类股票。

据阜康市文化体育广播电视和旅游局最新数据显示，2003年-2019年，年旅游收入由2亿增长至150亿元，年旅游人数也由114.2万人次上涨至912.8万人次，呈井喷式增长。

天山天池景区的“黄金优势”，从西域旅游多年的财报中也不难看出。2015-2017三年西域旅游累计接待海内外游客500余万人次，年均增长40%，经营业绩年均持续增长30%以上。西域旅游的营业收入在2017年-2019年间保持持续增长，其中2019年实现跨越式增长，其归属于母公司的净利润为7355.04万元，同比增长44.27%。

直至2020年新冠疫情大规模爆发，西域旅游营收和利润均出现下滑。加之，上半年国内跨省组团游受限，下半年新疆地区在旅游旺季期间又突发第二波疫情，全疆进入严控状态，景区封闭停业，游客入疆冻结，旅行社组团歇业，10月下旬新疆南疆喀什疫情再次局部爆发，使得“十一”假期刚刚恢复的旅游热度又随之遇冷。2020年新疆旅游业经历了疫情的多次反复影响，导致西域旅游全年接待游客人次较2019年同比下降 81%。2021年4月28日，其股票简称由“西域旅游”变更为“ST西域”，创下A股最快“ST”的纪录。

做生意讲究“天时、地利、人和”。对文旅生意而言，前面需要加个“更”字。面对危机，“他救”和“自救”都至关重要。

疫情期间，新疆维吾尔自治区方面拨出纾困资金、出台系列扶持政策惠及文旅产业。阜康市在拉动外部投资进驻方面也下了大功夫。今年2月，与上海携程集团签订了天山天池系列旅游产品打造携程度假农庄项目战略合作协议。试图借助携程在旅游领域产品打造、市场营销等方面强烈的品牌优势和竞争优势，拉动人流增长，进而带动物流和资金流涨幅，促进中小文旅企业纾困发展。

聚焦企业自身，ST西域在去年通过线上、线下等多种方式加大营销力度，将天池景区与吐鲁番火焰山景区、伊犁薰衣草庄园、五彩湾温泉景区形成旅游连线，各景区互相借力，丰富公司旅游产品，增加营收能力；并在旅游产业数字化转型发展方面加大投入，与上海景域智能科技有限公司共同出资设立控股子公司新疆西域智慧云科技有限公司，进入元宇宙布局。

“让我们一起迈向明媚的春光。”是周晓光常挂在嘴边的一句话。日前，她通过媒体对外传达，纵然跌落神坛，一切归零，她还有重来的勇气。同样的，旅游业目前也在面临前所未有的苦难，相信仍在坚守的从业者们心中也都憋着一股劲儿，静待明媚春光。