记者 | 伍洋宇

编辑 | 宋佳楠

iPod，一个在本世纪初惊艳了绝大多数电子产品爱好者的存在，大概率会在今年从官方渠道正式消失。

美国当地时间周二，苹果官方宣布iPod产品线将停更停产，在iPod库存售罄后，也不会再推出相关的全新产品线。

在iPhone、MacBook、iPad等产品让苹果成为风靡全球的消费电子宠儿之前，iPod更早地为这家未来的科技巨头打开了一家独大的市场局面。

在iPod诞生的第六年，这款四四方方的音乐播放器在公司营收比例中占据了40%，第十一年，它让苹果在全球MP3播放器市场拥有了超过70%的市占率。无论从吸金能力还是市场地位而言，iPod无疑都是一款成功的产品。

我们试图从多个维度衡量和还原iPod的成功，以及背后的支撑和扩散力量。

iPod的吸金抛物线

界面新闻记者从市场分析机构Counterpoint得到的数据显示，自2001年至2021年，iPod的出货量大致为4.3亿台至4.5亿台。

与出货量相对应，Counterpoint资深分析师Ivan Lam称，iPod近20年的销售额在710亿至730亿美元之间。

730亿美元，这在如日中天的苹果面前并不是一个巨额数字。早在2012年，iPhone一年的营收就达到了787亿美元。

作为iPhone 4冠绝市场之前苹果赢得消费者的重要利器，单用笼统的营收考量iPod似乎并不公平。事实上，营收和销量数据在拆分后可以析出更多有关iPod的故事。

据Counterpoint数据，2006年iPod在苹果公司的地位达到巅峰，营收贡献占比高达40%，随后便开始式微。2007年这一数字还能超过30%，在2008年则直接跌破了25%，此后便呈断崖式下滑。2014年，iPod产生的营收所占比例仅剩1%左右。

也正是这一年，苹果决定在财报中不再单独列出iPod这条产品线的销量及收入，并于2015财年开始将其并入“其他产品”（Other Products）一栏，在报告形式上区别于iPhone、iPad、Mac等产品。从这一年开始，部分款型iPod停止了销售。

在数据上，iPod是如何从“someone”变成“nobody”的？

iPod被财报“隐藏”之前，这条产品线的发展态势已经低迷到不像是苹果的产品。