最近，直播界发生了两件大事，一个是好消息，一个是坏消息。

好消息是：网络第一红人papi酱终于完成自己的直播处子秀；坏消息是：又有一批直播平台被查处了！

7月11日晚间，papi酱在百度视频等8个直播平台进行了首次直播秀，近90分钟的直播吸引了大约2000万人在线观看。

7月12日，文化部公布了对一批网络表演平台的查处结果，26个网络表演平台被查处，16881名违规网络表演者被处理。

好消息和坏消息的背后，正说明着，直播行业看似红火的背后，却乱象丛生，危机四伏！

直播有多火？势如百团大战！

这次papi酱的首次直播秀，汇聚的人气对于众多网红来说是望尘莫及的。而papi酱作为直播网红的典型事例，其吸引流量的非凡功力也印证了网红直播行业的火爆。一个是顶级网红，一个是如火如荼的直播，这两个风口上的产业会碰撞怎样的火花，而这背后直播平台又将掀起怎样的暗战，都令人期待。

在2013年以前，人们熟知的网络直播只有在线教学。2013年之后，因为电竞游戏直播的出现，网络直播开始“一夜爆红”，流量和资本均在追逐这一新“风口”。艾瑞咨询的报告显示，2015年中国网络直播平台数量接近200家，其中市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

尤其是进入2016年，“直播”压倒性占据了创投圈第一热词的位置。一夜之间几乎所有社交、电商、视频APP等都开始做起了直播。创业者们蜂拥、传统行业进军、VC撒网、王思聪、周杰伦、马化腾、雷军等也纷纷入局。这不禁让人想起百团大战刚开局时的场景，看似火热，实则将迎来前所未有的血腥和惨烈。而所有的一切，随着罗振宇上映客、杜蕾斯的百人“大忽悠”推进了高潮。

当然，网络直播显露出的巨大的商机，也很快就被各种天使投资人和创业者看中，演生出了许多直播的新模式。

电竞第一女主播Miss三年一亿签约虎牙；网络红人张大奕首次直播一小时进账5000元；赵本山女儿妞妞直播日赚88万。这些天价收入的背后是直播兴起带来的网红经济时代。直播平台的崛起为网络红人们找到了除了卖衣服卖化妆品外的又一迅速把人气变现的平台，而各大直播网站也争相砸钱邀请网红入驻利用粉丝效应巩固市场。

各路明星也玩直播玩得风生水起：刘涛的首次开播5分钟就造成了平台瘫痪，最终创下了71万人观看的记录！范冰冰直播时装周，李冰冰直播电影节，宋仲基直播见面会，Bigbang直播巡演。与此同时，商业大鳄们也毫不落后：雷军直播了小米的无人机发布，王健林在鲁豫有约献出了直播首秀，周鸿祎跑到了花椒直播站台。在中国，全民直播时代已然来临。

一边资本疯狂 一边色情暴力泛滥

随着网络直播终端从PC端走向移动端，直播开始步入全民时代。直播平台的快速发展引来资本疯狂，各类直播平台正成为投资“风口”。去年底以来，微吼、映客等不少直播平台获得几千万元甚至上亿元的融资。与此同时，网络直播中的色情、暴力、侵权等问题也随之凸显。

“嘿秀”主播脱衣明码标价

先来说说，最近因女主播脱衣明码标价等涉黄问题被责令停业整顿的直播平台 “嘿秀”吧。据说，这些女主播不但脱衣表演，甚至还直播性行为!

6月29日，北京市文化执法总队接到举报，称直播平台“嘿秀”上存在淫秽色情的直播内容。执法人员在取证中发现，该平台推荐的热门直播栏目中存在数量较多的淫秽色情内容。执法人员在“嘿秀”直播平台上截取了大量女主播和男主播裸露身体私密部位的画面。

执法人员介绍，“嘿秀”平台上涉及淫秽色情的直播内容分为三类。一类为女主播在直播的房间内裸露身体私密部位。比如，女主播在直播房间内搔首弄姿，根据观看用户送出的虚拟礼物或是关注度脱衣服。这些虚拟礼物、关注度和主播的收入直接相关。

第二类为在房间内直播性行为。此类主播一般会在晚上或是凌晨进行直播，整个直播过程持续20到30分钟。“这些主播不会提前做宣传，只要进入直播房间的人就能观看。”执法人员表示，此类主播一般不以营利为目的，在直播过程中也没有和用户的交流，“这些主播被变态心理所操纵，通过这种表演方式获得关注”。

还有一类问题直播为在直播房间内发“广告”，在直播时主播告诉观看用户一个QQ群号，称她会在群中发福利，也就是淫秽色情的图片或视频。执法人员介绍，这种情况下会有用户转到QQ群中，如果需要更大尺度的视频可以加她微信，给她发一个红包后才能看到更大尺度的内容。

事实上，除了淫秽色情等因素外，直播过程中的侵权问题也屡屡被诟病。去年斗鱼未经授权直播了2015年DOTA2亚洲邀请赛，被法院判定需赔偿相关公司经济损失100余万元。此外，一些视频网站将街景、商场购物人群作为直播对象，这样真的好吗？！

26个直播平台被查 涉案人员1.6万

papi酱首次直播秀的第二天，也就是7月12日，文化部公布了查处结果，依法查处23家网络文化经营单位共26个网络表演平台，共计关闭严重违规表演房间4313间。整改违规表演房间15795间，解约严重违规网络表演者1502人，处理违规网络表演者16881人。

据媒体报道，斗鱼、熊猫和六间房等12家经营单位，因提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪和危害社会公德等违法违规内容而被要求整改，并依法给予罚款及没收违法所得等行政处罚。还有11家单位因未经许可擅自从事网络表演等违法违规经营活动而被责令整改，并依法给予罚款及没收违法所得等行政处罚。

有业内人士分析，直播的“草莽时代”终结了，直播行业面临道德、法律、政策等方面的诸多风险。未来的视频直播行业将会越来越“正规”，2016年底国家将会有整套措施出台，比如北京已经开始试行主播“黑名单”。监管层施行长效管理机制之后，所有从业人员都可以在同一个标准下真正把心思花在内容上，而不是想着去打擦边球搏出位。

利益驱使 女主播“出格”表演

最近的一份报告显示，女主播成为网络主播第一大群体，占比高达80%，男主播仅占到20%，而90后鲜肉主播占比也超六成。而吸引无数“网瘾”少男少女趋之若鹜的，不仅仅是因为展露私人生活给陌生人看的那种社交好奇心，更是被“低门槛，来钱快”的财富梦想所吸引。

一份网络流传的“金牌主播价目表”显示，该平台“身价”最高的主播签约价已达到一月200万！这样的“身价”，几乎堪比一线明星。巨大的经济利益，特别是“越黄越暴力越出名，打赏越多”的现象，让一些网络主播不惜直播色情、暴力甚至制造各种闹剧，费尽心思搏出名。

在直播平台，粉丝用网络虚拟的鲜花、棒棒糖、钻戒、豪华邮轮等礼物给主播打赏，主播还通过开通会员、加微信号和网友合照等多种方式获得额外收入。据最新爆料，某“富二代”小学生居然沉迷于直播平台，将每月8万多的零花钱，买虚拟礼物送给女主播，还扬言“做我的女人让你做梦笑醒”。而为了赚取打赏费，这位月薪十几万的女主播居然对一个小学生“欲拒还迎”，套路满满。

据了解，不同平台有不同的分成模式，有的平台主播能得到三成，有的则能拿到五成，有的平台还会根据营收不同，设置相应的分成比例。此外，除了直接打赏分成，主播参加粉丝邀请的各类活动、网店销售商品、直播时推送广告等方式都可获得收入，不少“网红”推一条广告的报价都超过10万元。

直播的未来：活下来的没有几家 还需抱团

眼下，直播平台门槛很低，入门不难，云服务商可以提供完整的底层架构，1个月就可以上一个新的直播APP，但是高额的运营和推广成本，使得很多中小平台乃至大平台都比较吃力。当众多初创公司蜂拥进入直播领域，高额的运营成本并非一般机构能撑得住。来自今日网红的数据显示，2015年，虎牙直播亏损3.87亿元，龙珠直播亏损5212万元，几乎没有直播平台能够盈利。

那么，在直播技术、直播门槛和网红资源一定的情况下，如何留住观看受众，在直播平台的“百团大战”中脱颖而出最终存活，是各家直播平台所要思考的问题。毕竟市场竞争者多了，网友对各大平台的忠诚度也就降低了，他们只会在各大平台之间频繁地切换遥控器。

而直播平台若想找到立足之地，首先要认清形势，了解行业存在的问题。比如，直播平台内容同质化严重，缺乏持续的新鲜的内容，长此以往，网友只会审美疲劳；网红资源有限，大家都在抢优质网红，竞争只会更加激烈；直播技术、直播门槛相对较低，导致竞争者很容易入局；直播平台持续烧钱，并非是长久之计，一旦资金断裂，就会有倒闭的危险；直播行业缺乏持续造血的能力。

诸多现象表明，通过烧钱拼流量、拼活跃度的众多直播平台或将在今年下半年出现“大洗牌”。目前已经有平台停止运营，未来直播平台可能只会存活下来十几家，甚至更少。

现在的直播平台有点类似2010年开始的团购，2010年刚开始，大家一窝蜂上马团购，结果不到4年光景，能够幸存下来的也就几家。这几家幸存下来的，要么是经营出色获得大量融资，要么是背靠大平台，那些没有资金没有大树可靠的平台则无一幸免。从长远来看，直播也很难单独发展，必须依靠某一个巨头，实现抱团发展。直播平台作为一项工具，结果只会是巨头生态中的一环。

直播行业未来将作为一种现象级的传播工具，应该说以后会长期存在，但是，中国市场虽然足够大，也绝对容不下将近200多家的竞争者。直播行业需做到“内容为王”，保证优质新鲜，避免同质化，并且要是网友喜闻乐见的，同时，遵守监管部门制定的规范。唯有这样，直播行业才能健康发展。此外，要正确看待同行业之间的竞争，靠内容取胜的直播平台才会越来越火爆，而只靠炒作、靠一时人气吸引眼球，没有真材实料的平台终究会退出市场竞争。现在papi酱还需要借助8个平台来扩大传播，但未来，papi酱想要做更好的直播，估计就用不着这么多了。

本文为“文创资讯”原创独家稿件，未经授权禁止转载！