文|餐饮老板内参 杨柠睿

01 茶颜悦色赢了，获赔170万元

5月11日，CCTV今日说法栏目《两“茶”之争》的报道再度将“茶颜悦色”和“茶颜观色”冲上热搜。

这已经不是茶颜悦色第一次上热搜了。

4月26日，在一场怒斗山寨品牌“茶颜观色”的官司中，茶颜悦色以胜利者的姿态登上热搜。茶颜悦色官方微博喊话“终于赢得了属于我们的第一次诉讼”

长沙天心区法院微信公号发布一则有关“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当侵权一案，作出一审判决，判定“茶颜观色”方面3名被告相关行为构成不正当竞争，并向“茶颜悦色”赔偿累计170万元。判决后，原被告均未表示是否上诉。

早在一开始遭遇侵权时，茶颜悦色只能在小票上无奈自嘲：“等我们有钱了就去告他们。”到后来19年时在小票上喊话：“我们现在已经赚了一点钱，开始告他们了。”

然而没有等到茶颜悦色告茶颜观色，“李鬼”却先出手，反过来告了“李逵”。

2019年5月，“茶颜观色”以长沙“茶颜悦色”商标侵权为由，向长沙市岳麓区人民法院起诉茶颜观色，称“茶颜观色”商标注册时间早于“茶颜悦色”。

虽然茶颜观色这次“碰瓷式维权”并未成功，但是这让茶颜悦色创始人吕梁坚定了之后的维权道路：“我们真的总不能被假的给打了。”

不仅仅是茶颜悦色面临着被山寨缠身的风波，“海底捞”与“河底捞”之争，“太二酸菜鱼”同“太七酸菜鱼”前前后后也是纠缠了许多时日。

02 餐饮企业年增量超两百万，“碰瓷式”维权事件频发

有人的地方就有江湖，这句话放在餐饮界也同样适用。

数据显示：2020年餐饮企业的注册量高达200多万家，不减反增。业内人士估计：“这些餐饮企业中至少有一半进行了商标注册，那也得100多万个商标注册量。”

星贝集团创始人老李船长感叹道：“咱们的整个餐饮市场很庞大，市场主体数量也多，商标注册和使用的需求十分旺盛。不过，越是在如此情景下，餐饮企业的商标注册、用权和维权方面的问题更是频频发生。”

面对着百万级别的餐企商标年增数量，维权事件也变得屡见不鲜起来。前有“河南焦作50多家逍遥镇胡辣汤老板被告”一案，后有“潼关肉夹馍协会将小吃店告上法庭”之事。

在经历过沸沸扬扬的“青花椒事件”后，大排档接过了商标维权的接力棒。

近日，“南京大牌档”因拥有“大牌挡”、“大牌檔”商标，一纸诉状将两家门头使用“巢州大牌档”和“合淝大牌档”名称的餐饮店告上法庭，分别索赔200万和300万。

据报道，“南京大牌档”和“合淝大牌档”从装修风格到菜品类型没有过多的相似之处，而在商标显著性问题上，消费者也能够准确的识别出不同。

星贝集团创始人老李船长认为：“碰瓷式维权事件经常发生，餐饮行业商标新法规的出台，也是为了能够更好地维护餐饮行业的市场秩序，解决市场上所出现的不正当竞争。”同时，也是奉劝各位商标专利人，维权的时候在一定要在合理范围内，尽量做到注册有德，行权有界。

03 新商标法出台，“李逵”、“李鬼”之争终将落幕

为了保护餐饮企业的品牌布局和发展，进一步规范商标注册申请与合理行使商标专用权，国家知识产权局于4月26日发布了《餐饮行业商标注册申请与使用指引（试行）》的新法规。

简单来说，商标新法规中需要餐饮人注意的有以下几点：

第一点，需要查册分析避免与在先相似注册商标产生冲突；

第二点，需要留意一些命名原则；

第三点，对于已经注册成功的商标也需要注意规范使用。

商标新法规中明确表示严禁在商标上写有品质、等级、功能、用途、原料、工艺、性质等特点性词汇，这些容易让公众产生误认的标志都将不被允许，这是餐饮企业在申请商标时需要格外留意的地方。

其实用大白话讲，就是现在所有的地名、通用名词都将不被允许注册。

在新规出台之前，许多商标注册都很简单。在出台之后，部分企业因商标中带有“茶”字眼的通用名词，在商标申请过程中被商标局直接驳回。还有我们日常所见的一些品牌，如“遇见小面”、“张亮麻辣烫”等等，小面、麻辣烫也都是通用名词，未来这样的商标不能够再注册了。

老李船长也感叹道：“像我们的客户遇见小面、淘蛙、2颗鸡蛋等等，如此大气简单明了的品牌商标来说，在未来也是见不到了。”

虽然新规出台能够保护餐饮企业的品牌布局和发展，减少和避免被恶意商家“碰瓷式”维权打压，但是内参君还是要提醒各位餐饮人：商标申请，先注册为赢，全类注册为稳。