文|华丽志

5月12日，日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido Company,Limited）公布了截至3月31日的2022财年第一季度关键财务数据：

一季度净销售额同比下降1.3%至2340亿日元，排除汇率变动影响后同比下降6.3%；

营业利润同比下降52.3%至44亿日元，虽然本季度集团发生了一些积极的变化，如：结构性改革带来的固定成本下降，更有利的产品组合，以及与市场变化相适应的有效成本管理，但这些都被日本和中国市场销售疲软导致的利润率下降所抵消；

归母净利润达到44亿日元，较去年同期增长155亿日元（去年同期：净亏损为111亿日元）；

EBITDA（息税折旧和摊销前利润）同比下降23.4%至171亿日元；EBITDA利润率为7.3%。

资生堂集团证实了其对2022财年的谨慎预测，称“难以精确量化”疫情和地缘政治紧张局势对其业务的影响。

集团在一份新闻稿中提到，“疫情、地缘政治紧张局势加剧、汇率和大宗商品价格波动导致的当前市场不确定性”，并表示集团正在研究几种情况，推迟公布新的财年预期数据。

因此，集团2月份公布的预测几乎保持不变，只是由于采用了国际财务报告准则的会计方法而略有调整。

集团预计，2022全年净利润将同比下降6.2%至440亿日元；营业利润同比增长45.7%至620亿日元；销售额同比下降6.4%1.075万亿日元。

日本业务

净销售额同比下降18.3%至571.09亿日元，排除汇率变动影响后同比下降18.3%；营业亏损41亿日元，较去年同期下降了82亿日元。

为纪念公司成立150周年，集团特别推出了 BANBUTSU SHISEI LIFE DEW（万物资生美容液），并对旗下品牌 SHISEIDO（资生堂）和 Clé de Peau Beauté（肌肤之钥）品牌进行了战略投资，从而提高了中高端类别的市场份额。

同时，受疫情限制门店营业时间缩短导致客流量减少，以及消费者更倾向于待在家中，延缓了业绩的复苏。

中国业务

净销售额同比下降20.6%至519.10亿日元，排除汇率变动影响后同比下降28.5%；营业亏损28亿日元，较去年同期下降了49亿日元。

在中国业务方面，得益于在主要电商平台的业务扩张以及妇女节促销活动上的投资力度加大，电子商务保持稳健。Clé de Peau Beauté和NARS的强劲增长推动中国大陆的电子商务销售额增长超过20%。

而另一方面，由于中国新冠疫情反复和防疫政策的相关限制，部分门店暂停营业或缩短营业时间，低迷的门店客流量严重影响了线下销售。

亚太业务

净销售额同比下降了4.2%至154.09亿日元，排除汇率变动影响后同比下降9.7%；营业利润同比下降41.4%至12亿日元，主要是因为对旗下主要品牌的营销投资。

新冠疫情在亚太地区一些国家的持续影响导致了商店客流量下降，而得益于在各个国家和地区的主要电子商务平台的进一步扩张，一季度集团在亚洲电子商务市场的份额有所增加，这一举措推动了旗下高端品牌 SHISEIDO、Clé de Peau Beauté和 NARS的强劲增长。

美洲业务

净销售额同比增长3.3%至251.88亿日元，排除汇率变动影响后同比下降5.3%；营业利润同比增长32亿元，扭亏为盈达到了11亿元，主要是由于销售增长带来的利润率提高，以及结构改革带来的固定成本降低。

随着疫情影响的减弱和经济活动开始恢复正常化，美妆市场的势头得到持续改善。电子商务的增长极大的推动了 NARS的市场份额增加，此外，归功于本地化的促销活动，Clé de Peau Beauté的销售也很强劲。

EMEA（欧洲、中东和非洲地区）业务

净销售额同比增长16.6%至284.85亿日元，排除汇率变动影响后同比增长14.2%；营业利润20亿日元，较去年同期增长27亿日元，主要是由于销售增长带来的利润率提高，以及结构改革带来的固定成本降低。

在 EMEA地区，随着疫情影响的减弱市场开始复苏，尤其是香水和彩妆类别，其中，集团旗下美国设计师香水品牌 Narciso Rodriguez，以及 Clé de Peau Beauté和 NARS等高端品牌大幅增长。

旅游零售业务

净销售额同比增长34.3%至371.95亿日元，排除汇率变动影响后同比增长23.9%；营业利润同比增长65.3%至81亿日元。

旅游零售业务（主要通过机场和市区免税店销售化妆品和香水）受到国际航班大幅减少以及由此导致的全球旅客人数的影响。然而，SHISEIDO、Clé de Peau Beauté、IPSA和 NARS等高端品牌在中国海南的销售增长强劲。

专业业务

净销售额同比增长5.5%至39.15亿日元，排除汇率变动影响后同比增长1.0%；营业利润6亿日元，较去年同期增长1亿日元。

在专业业务中，集团提供护发、造型、染发和烫发等专业产品，产品销往日本、中国和亚太地区的美发沙龙。

虽然疫情对中国市场2022财年前三个月的销售造成了影响，但美发沙龙的客流量正在恢复，此外加强电子商务的促销亦产生了积极影响。

注：当前1日元约合人民币0.05290元

图片来源：资生堂集团官网