文 | 财富质点 关音

校对 | 一兰

前几天李宁准备开咖啡店的事引起坊间热议，运动品牌和咖啡之间的行业跨度太大，让人多少觉得有点“不务正业”，但也好奇起李宁咖啡的味道。

说起“不务正业”的大品牌，一个最新的消息是茅台推出了冰淇淋。

《液态价值》登录企查查APP发现，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司已于4月26日申请注册“MOUTAIICECREAM茅台冰淇淋”商标。

尽管商标状态仍为“注册中”，茅台的官方发布倒是确认了这一消息。5月19日，“i茅台”数字营销平台正式上线，仪式活动现场也同时宣布全国首家茅台冰淇淋旗舰店开张营业。

“有淡淡的茅台酒味道，”出席此次活动的白酒营销专家肖竹青如此介绍：“茅台冰淇淋是茅台与蒙牛战略合作的产品，未来将在全国多地开设茅台冰淇淋专卖店。”

据悉，首家茅台冰淇淋旗舰店位于茅台国际大酒店大厅，目前推出的口味有原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味。虽然一瓶茅台酒很贵，但一份茅台冰淇淋只要39元。

关于茅台冰淇淋，网友们的脑洞也很精彩：

“吃了还能开车吗？”

——一场冰淇淋导致的酒驾？让我看看是哪个大冤种

“我要提炼茅台！”

——财富密码都被你发现了。

“炒到99.99亿。”

——不懂茅台酒99.99亿这个热梗，快回顾一下《液态价值》昨天发布的《全球限量10瓶，出价4000多次，这瓶茅台酒最后竞拍价99亿？》。

其实白酒和冰淇淋的组合也不是什么新事物，早在2019年11月，天津一家商场就曾限时限量开放过茅台冰淇淋店。除代表酱香型的茅台冰淇淋外，这家店当时还推出了风香型、清香型、浓香型，以及葡萄酒等多款酒味冰淇淋。2018年，喜茶也曾推出过五粮液的冰淇淋。

除了冰淇淋本身，此次和茅台冰淇淋配套的设计也可圈可点。边角犀利的LOGO一改传统风格，还是挺有酷感，海报上的大白胖子形象和年轻人喜欢的蜜雪冰城甜蜜蜜看起来很像近亲。

《液态价值》进一步查阅“企查查”发现，其实茅台集团和冰淇淋同期注册的新商标还有很多，其中不少都归属在茅台文旅、茅台文创旗下。这些新注册的商标都有着更为现代的设计，LOGO风格相对扁平、简约，比较贴近目前流行的视觉风格。

记者同时关注到，新注册商标中不乏一些更为“不务正业”的品类，比如家具、烟草烟具、健身器材等。或许Z世代的年轻人早晚可以实现边喝李宁咖啡，边用茅台健身设备运动。