文｜新腕儿 怜舟

编辑｜东皇太一

“据新腕（bosandao）测算，刘涛直播带货两年，净赚2-3亿，折合每小时收入121万。我们涛姐，真不差钱。”

为夫还债，刘涛真缺3.5亿吗？

近日，网友爆料称演员刘涛与丈夫因经济问题离婚。

传闻称，王珂炒LUNA币碰上毁灭性爆仓，他与刘涛六年来的积蓄3.5亿元，全部赔了。紧接着，刘涛工作室官微留言称，消息不实。

近些年，刘涛和王珂屡屡出现离婚传闻。上次是2020年9月，相关媒体报道称，刘涛老公王珂重仓数字货币，包括比特币等。当年5月份行情走低，截至8月份，王珂亏损12亿人民币。

坊间传闻，为帮王珂还债，刘涛在2011年复出，一年内接了几十部电视剧，5年内还债4个亿。也在这个阶段，刘涛商业价值逐渐走向峰值。

这事，我们的观点是，让子弹飞一会儿。

离没离咱们不知道。

但是，作为最早加入直播电商大潮的明星。

刘涛，真不差那3.5亿。

2年2亿，刘涛直播带货有多赚钱

刘涛是最早加入直播电商行列的明星，曾经是淘系力推的头部主播，到如今，转眼整整两年了。

2020年5月14日，刘涛在淘宝直播完成首秀。累计观看人数2100万以上，总GMV1.48亿。按照20%佣金计算，刘涛仅直播首秀净赚3000万。

刘涛直播首秀次日，其官方微博宣布，正式入职聚划算成为官方优选官，花名“刘一刀”。

据知情人士透露，淘系有意力推刘涛作为淘系直播的超级头部，以期形成出圈效应，为此，淘宝直播与刘涛签订了全年直播的包场协议，协议约定了刘涛在淘宝直播全年直播的场次与扶持政策。

据悉，淘系为刘涛个人支付了高达数千万元的出场费。

因此，刘涛直播间的招商和运营，都由淘宝工作人员一路护航。

新腕采访了业内人士，他谈道：

“刘涛如果有直播，基本上会让小二在行业钉钉群里发通告，淘宝为了不让李佳琦和薇娅一家独大，给刘涛很大流量支持”

淘宝小二为刘涛直播间招商

我们再简单测算下刘涛从开播至今，到底赚了多少钱。

考虑到阿里关闭了第三方平台对淘宝直播的数据抓取，下文仅作理论推算，与真实情况会有差异。

由于淘宝直播只保留近一年直播记录，我们先统计近一年的数据。

我们以UV价值大致稳定作为测算前提。

首先，刘涛首场直播观看人次2100万，完成了1.48亿GMV，UV价值约为7，

下表为刘涛近一年直播场观数据：

刘涛近15场直播总场观为694.5万。

其峰值UV应为首秀的7，谷值UV我们推算为淘宝直播头部主播平均水平3.5。

即刘涛近一年直播总gmv在2430.75万至4861.5万区间。

同时，我们依据新腕历史发布的主播榜单记录的刘涛数据补充其首秀后至21年5月的初步数据（由于新腕仅记录全平台top50主播，未达到此标准数据不收录，因此会小于真实情况）。

刘涛在2020年6月位列全平台第10，销售额2.24亿元，7月位列全平台第16，销售额1.17亿元，8月位列全平台第46，销售额6680万元。

 

因此，刘涛直播带货生涯保守估计总销售额不低于5.8亿，乐观估计不低于7亿。

以20%佣金计算，刘涛在直播带货佣金净赚1.14亿至1.5亿。

这只是佣金收入，明星带货需要坑位费。据知情人士六六（化名）透露，去年，刘涛直播食品坑位费是5万。对比同期的明星主播，“便宜则1-3万，贵则20万左右，刘涛的价位不算高。且有淘宝直播流量扶持，销售数据很稳定。受很多品牌欢迎。”

食品坑位费比较便宜，电器产品价位高，坑位费会高些。先看刘涛直播间中，例如5月5日直播，大概是15款食品，按照5万坑位费计算，其他产品坑位费按照10万计算。一场直播坑位费约为375万。

按照这个单场坑位费标准，乘以41场直播（算上首场直播），总坑位费约为1.54亿。

综上，我们推算，刘涛的直播带货生涯至今，轻松到手2亿-3亿。

41场直播，掐头去尾平均工作时长6小时，246个小时，时薪高达121万。

明星赚钱，就是这么简单。

看完这段分析，你还会觉得所谓3.5亿债务，对刘涛会是个事吗？

所以说，刘涛婚变没婚变我们不清楚，但钱，肯定不是核心问题。

明星为什么都去直播带货了？

近两年，明星直播带货已成为大趋势。背后与市场环境、行业走势等综合因素均有关系。

一场疫情，人们足不出后，原有生活习惯被改变，逐渐习惯在直播间购买产品。直播带货，也因此成为时下最受关注的赛道。直播带货强势的吸引力，是明星加入的重要原因。

明星直播带货究竟有多赚钱？

贾乃亮在2021年8月去抖音做直播带货。据飞瓜数据显示，贾乃亮在最近一年内完成51场直播，总GMV23.4亿。按照20%佣金换算，在9个月内，贾乃亮净赚4.68亿。

张檬小五夫妇同样是明星主播，在最近一年内，他们共带货229场，总GMV为9.8亿，按照20%佣金换算，一年净赚1.96亿元。

飞瓜数据显示，朱梓骁，在最近一年内，共完成323场直播，总GMV达到20.5亿。按照20%佣金换算，朱梓骁一年直播收入4.1亿元。

也就是说，明星一年只要能保持直播带货四个小时左右，年收入至少2亿，多则近5亿。这是什么概念？

网上公开过一份艺人2017年至2020年四年收入排行榜，排名第一的艺人周杰伦四年收入21.531亿，换算年收入为5.38亿。排名第二的周迅，四年收入16.672亿，年收入为4.168亿。和贾乃亮9个月直播带货收入，持平了。

都说直播带货是明星变现最直接的路径，一点没错。 疫情这几年，影视寒冬导致行业急剧收缩。2020年上旬，电影院基本进入半关闭状态，大体量电影纷纷在春节档、清明档、五一档撤档，票房冷淡，行业基本停摆。没有票房，演员也就无戏可拍。 除了市场环境因素，还有限薪令。今年2月11日，广电总局针对演员片酬问题再次出手，指出每部电视剧全部演员总片酬不得超过制作总成本40%，主要演员片酬不得超过演员总片酬70%的制作成本配置比例规定。文件还提到，会严肃偷逃税、阴阳合同、天价片酬等违法违规的演员和机构。

这条限薪令导致，原先能拿到5000万至8000万片酬的一线演员，现在最多能拿到4000万。而一些腰部演员，原先一部戏一两千万，现在500万也会接。

直播带货是明星走向网红化的重要标志之一，明星网红化，说到底，还是网红太赚钱了。