文|NBS新品略 吴文武

很难想象！LV鞋盒加上手提袋能卖到1800元/套，爱马仕包装盒900元/个……

近期，奢侈品外包装在二手交易平台上火起来了，成交量明显增多。为什么这些奢侈品外包装突然火起来了？

原来是近期在年轻人群中流行起了奢侈品外包装改造的时尚小风潮，直接带火了奢侈品外包装的买卖交易。

NBS新品略在小红书上搜索关键词[奢侈品包装]共显示出1万篇+笔记，不少是奢侈品包装袋集合，改造，还有定制产品。网上有很多奢侈品外包装DIY改造教程、短视频和种草笔记，引发了很多年轻人关注和共鸣评论。

01 年轻人迷上奢侈品外包装改造

奢侈品包装属于奢侈品的一部分，虽然是附属品，但也有一定的商业价值。

这些奢侈品外包装，大品牌、有设计感、精美，还有品牌主色调，忠实粉丝或收藏爱好者会喜欢奢侈品外包装，一般用来收纳，或是买来送人。

就连奢侈品配饰也具备一定的经济价值，分享一个真实案例。

NBS新品略认识一位95后任性女生，不喜欢一款新爱马仕手提包的小吊坠配饰，直接扔进垃圾桶，后来发现这件小吊坠在网上居然能卖到2500元。

年轻人将奢侈品外包装玩出了新花样，给奢侈品外包装袋加一个透明包身、打孔、上螺丝钉、加包袋，“摇身一变”变成一个时尚购物袋或时尚手提包。

NBS新品略关注到，一位有47万粉丝的女时尚美妆博主在抖音上，分享了一条把奢侈品包装袋改造成购物袋的短视频，点赞量高达45.6万，评论数多达1.7万。

其实品牌外包装改造不是新事物，不只是奢侈品外包装，一些热门或网红品牌的包装袋、包装盒被网友们再利用，比如将喜茶、星巴克、瑞幸的手提袋改造成收纳盒、纸巾盒等。

02 奢侈品外包装改造魅力在哪里？

年轻人为何流行起了奢侈品外包装改造？其魅力何在？

在NBS新品略看来，年轻人迷上奢侈品外包装改造，能享受改造的过程及收获成果的喜悦，从本质上来说是一种悦己消费的体现。

过去很少会有人用奢侈品包装盒来进行改造，不在乎会直接扔掉，或是作为收纳盒。

年轻人愿意自己动手跟着网红博主尝试，从网上花几十元买工具或配件，对奢侈品外包装进行改造，改造成专属于自己的“限量版”。

动手改造奢侈品外包装，自己能享受改造过程带来的乐趣，也能享受最终带来的成果，上街回头率超高，不在意别人的眼光，乃至是非议。

小红书博主[欢乐时光]分享了将一个LV包装袋改造成了一个时尚购物袋，表示简直就是大型真香现场，直言感觉自己瞬间又多了一个包包，还点评称：“只要我不觉得尴尬，谁爱尴尬谁尴尬。”

可见，跟风改造奢侈品外包装，实则是年轻人悦己消费的体现。

更重要的是，我们透过年轻人对奢侈品外包装改造及再利用现象，还能看到背后更深层次的相关性原因，更能看到年轻人越来越务实的理性消费观。

第一，从行业相关业态属性来看，奢侈品包装的高价值与近年来二手奢侈品市场快速发展，特别是二手奢侈品消费年轻化趋势密切相关。

要客研究院院长周婷表示，奢侈品包装在二手市场的高价值，与中国二手奢侈品市场的快速发展和巨大潜力有关。

据艾瑞咨询数据，2016年，中国闲置高端消费品零售行业市场规模为162亿元，2020年升至510亿元，到2025年，该行业市场规模预计将达2080亿元。

这届年轻人不再“喜新厌旧”，对二手奢侈品消费态度发生转变，在二手奢侈品消费中，90后买家和卖家占主导，95后和00后的消费能力正在快速增长。

第二，年轻人正变得越来越务实，追求性价比，重视环保，认可循环经济和绿色消费。

不仅在奢侈品及奢侈品外包装买卖中，在整个二手交易生态中，年轻人占了很大一部分比例。

据Quest Mobile发布报告显示，90后是闲置交易的主要人群，特别是在一线城市年轻人在二手交易市场的活跃度更为突出，年轻人在商品消费态度上，既关注性价比，也愿意超前享受。

数据显示，在小红书上，2021年与环保、可持续、绿色生活等关键词的笔记发布量同比增长129%。同时，在小红书《可持续XX》系列笔记发布量上，2021年相比2020年增长超过5倍。

所以，从消费形态、消费背后原因以及年轻人消费观的变化三大角度来看，就很容易理解为什么年轻人会迷上奢侈品外包装改造。

03 奢侈品外包装改造成为一门新生意

奢侈品外包装改造及再利用热潮下，一些人很快看到了带来的商机，快速响应。

原本奢侈品外包装就已经形成了一个转手、回收、再转卖的产业链，如今又衍生出了新业务。

那么，这股奢侈品外包装改造热背后成了谁的生意？谁又是背后的商业赢家？

在NBS新品略看来，围绕奢侈品外包装为载体，衍生出的改造热及再利用的产业链上，主要有以下两大赢家。

第一大赢家，就是活跃在电商平台、二手交易平台上从事奢侈品外包装收购、转卖的商家和个人，其中不乏有专业企业。

一般奢侈品品牌不会回收包装袋，但在泛奢侈品行业中，特别是二手奢侈品交易市场上，早就把奢侈品外包装、配饰、配件等当成了一门生意，进行回收和买卖。

在二手交易平台上，不仅有个人买家，而且还有商家批量购买，以“打包收购”方式进行，其中不乏有专门从事奢侈品生意，特别是二手奢侈品交易商。

现在的年轻人掀起了奢侈品外包装改造及购买需求，也让一些商家看到了机会，开始加大力度在各大平台上回收和售卖奢侈品外包装。

这些二手奢侈品包装袋交易并不会明码标价，买家需要和卖家私聊才会进一步告知具体价格。

这波年轻人奢侈品外包装消费热潮背后，那些专门从事奢侈品外包装业务的经营者自然是赢家。

第二大赢家：奢侈品外包装配件卖家及改造服务商家。

当奢侈品外包装成为一种小众时尚风潮，这就催生了奢侈品外包装二手改造需求。在电商、社交等平台上，奢侈品外包装二手改造成为了一门新生意。

不仅催生了一批材料包装配件商家，出现专门针对LV、爱马仕、GUCCI等奢侈品及其他热门品牌外包装五金、包带等配件的售卖。

还有专门的商家提供奢侈品外包装改造服务，一般改造一个奢侈品外包装的收费从80元至上百元不等，看起来改造费不算高，有网友表示并不值得，认为这是交“智商税”。

但在这些奢侈品外包装的购买者或改造者看来，将奢侈品外包装改造后，可以另做新用，也为生活增添新点缀及新趣味，何乐而不为呢。

04 奢侈品外包装改造热会持续多久？

年轻人对奢侈品外包装有兴趣，愿意自己动手，甚至是在网上付费找商家进行奢侈品外包装改造，未来这股热潮会持续多久？

这需要从市场供给需求，行业发展衍生性，是否具备可持续发展支撑力三个角度来看。

第一，从市场供给需求角度来看，无论是此前的奢侈品外包装回收，还是最近兴起的奢侈品外包装改造热潮，有着明显的需求方和供给方。

有需求就有供给，这就形成了一个商业利益链，年轻人很容易受网红效应、环保意识影响，对新事物感兴趣，充满好奇心，悦己消费会更自我，也会更任性。

第二，从行业发展衍生性角度来看，奢侈品外包装成为了奢侈品行业中的一个新热点和新方向。

正如前文所述，最近几年，年轻人作为主力军，成为二手奢侈品市场交易买卖主体，行业也会呈现出发展的新趋势和新特征。

在这样的大背景下，奢侈品行业就催生出了奢侈品外包装回收及再交易市场，都是基于年轻人的新需求。

艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅在接受媒体采访时表示，奢侈品外包装的买卖现在是一个热门方向。

当行业出现新消费及新需求时，奢侈品行业从业者以及商业嗅觉敏锐的人就会看到商机，快速入局，分得一杯羹。

第三，从行业可持续发展未来驱动力角度来看，奢侈品外包装改造会存在下去，但难以成为主流。

从行业未来发展角度来看，在二手奢侈品行业未来将会保持继续快速发展的大趋势下，具有广阔的市场前景，消费驱动力及市场供给力明显，未来市场发展空间也存在。

奢侈品外包装只是作为奢侈品行业衍生出的一个小品类，属于附属产品商业交易，小品类交易量就会决定市场规模。

更重要的是，奢侈品外包装改造及再利用，有明显的网红效应、网络效应及跟风效应存在，很容易只会火一阵子，风头一过，热度就会快速下降。

奢侈品外包装交易买卖注定只是一个小众市场，很难成为主流，未来这股风潮还会持续下去，行业里也会出现新的玩法，也会催生出新需求，催生新商机。

一位专注大消费赛道的投资机构资深投资人对NBS新品略表示，“现在年轻人群中流行起奢侈品外包装改造，现阶段看来是一种流行趋势，但未来可持续性存疑，还有待观察。”

总结来看，年轻人的奢侈品外包装改造的新爱好，撑起了一门新生意，虽然未来还会是小众市场，小市场也是一门小生意，也会存在下去。

同时，我们也应该关注到，二手奢侈品市场也有其诸多局限性和痛点，比如很难标准化，鱼龙混杂，假货横行，真假混卖，甚至还暗藏骗局和“杀猪盘”等市场乱象。

奢侈品外包装交易市场背后，也暗藏着不少猫腻，甚至为假货“披上”正品包装盒，“摇身一变”就变成了“正品”，最终被骗的还是消费者。

高仿奢侈品领域有高达650%的暴利，背后的生产制作高仿品工厂的利润空间约为20%至30%，中间商依靠正品十分之一的价格销售高仿品，可获利约100%的利润率。

所以，也有一些网友对奢侈品外包装交易持以负面态度。

你如何看年轻人喜欢上奢侈品外包装改造现象？