文|佰态

5月18日，腾讯发布最新财报，其中腾讯第三次在财报中单独披露了游戏业务在海外的表现。

财报数据显示，腾讯游戏业务在2022年一季度收入436亿元。其中国际市场部分，实现了106亿元的营收，同比增长4%。尽管《PUBGM》经历了疫情期间常态化的短暂下滑，但《VALORANT》、《部落冲突》等游戏表现突出，用户基数增加并且付费意愿提升。

此外，针对经典科幻IP《沙丘》而研发的PC端游戏《沙丘：香料战争》已经于4月开始抢先体验，而与EA合作研发的《Apex Legends Mobile》也于5月17日正式推出。

单就财报的表现不难看出，国际游戏板块的重要性正在变得愈发明显。腾讯对于海外游戏市场的重视程度有多大？在一次公开采访中，腾讯高级副总裁马晓轶就提到，此前只花约20%的时间在海外，而现在已经将60%的时间花在全球市场。

01 突破全球游戏增长天花板

从2021年第三季度起，腾讯将网络游戏业务的划分方式从原来的“端游”和 “手游”，变为“本土市场游戏”和“国际市场游戏”，这也是国际市场游戏收入被单独披露的开始。

这一变化的背后，一方面是由于在出海进程中，腾讯已经取得了不错的进展。

从产品布局来看，腾讯在海外的游戏产品发布已经初具规模。据App Annie数据显示，在2016-2020年，腾讯海外游戏年度下载量为361/372/616/665/666百万次，下载量逐年提升，涌现了包括《PUBGM》、《CODM》、《League of Legends: Wild Rift》、《白夜极光》等现象级作品，进一步提高腾讯游戏在海外的品牌知名度。

从成绩单来看，根据Q1财报显示，腾讯游戏国际市场营收达到了106亿元人民币，与去年同期相比增长4%。作为腾讯游戏全新的成长板块，仅仅四分之一的收入占比，显然不是腾讯的最终目标。此前，包括腾讯、网易等多家游戏厂商也表示，最理想的状态是国内市场与海外市场营收占比“五五开”。

对腾讯而言，目前的成绩只是腾讯游戏海外市场的第一阶段表现。

另一方面，当前全球游戏市场移动化趋势明显。作为全球最具实力的游戏公司，腾讯游戏大力推动业务全球化，或将打破全球游戏增长的天花板。

当前全球游戏市场增长的困局在哪里？移动端优质游戏资源的匮乏必占其一。

全球基本上可以分为欧洲、 北美洲、南美洲、东南亚、亚洲和澳洲几大市场，由于不同国家和地区的文化和用户习惯具有较大差异，在海外市场发行需要考虑到不同市场的情况。但全球各大国家和地区的共通点则在于，随着智能手机的发展，移动端游戏成为通用的“硬需求”。

据Newzoo数据，2021年全球游戏市场规模中，移动游戏占比最大，超过50%，且仅有其保持正增长，同比上涨7.3%，游戏移动化趋势明显。

在出海的道路上，腾讯或能够凭借自身在移动游戏方面的优势，探索出海外游戏市场增长的新路径。具体而言，在主机游戏、端游上落后于海外的中国游戏厂商，有机会在移动游戏方面引领全球的增长浪潮。

在此过程中，腾讯游戏的海外研发部剧也经历了由点到面的转变，将自己的品牌真正推广到海外。除去在海外的投资布局外，腾讯也先后将工作室布局到全球，成立了包括LightSpeedLA工作室、TiMi Seattle 工作室、UncappedGames工作室、TiMi Montréal工作室、天美F1工作室、Team Kaiju等等，从美国的洛杉矶、西雅图到加拿大的蒙特利尔。

再到去年12月推出新品牌Level Infinite，整合投资、研发和发行，最终形成了腾讯游戏海外业务的体系化、系统化、工业化进程。

02 接轨全球市场，腾讯带来了什么？

腾讯全面接轨全球市场，对于海外游戏巨头同样有着长远的影响。

在主机游戏、PC端游戏为主的传统格局下，腾讯的入局或将缔造新的游戏产业格局。从技术研发层面而言，海内外游戏厂商的研发方向存在较大差异，海外的游戏厂商长期以来更专注于PC端以及主机游戏的研发，技术储备和研发能力较为丰富，而腾讯在移动端具备较强的研发经验和游戏运营经历。

而主机游戏、PC端游戏的受众群体与移动端游戏相比相对较窄，腾讯的海外市场布局，在用户群体的拓展方面占据更大优势，尤其是在南美洲、东南亚等新兴市场。未来，或将可能倒逼传统游戏巨头更多地投入到移动端。

其次，腾讯的入局，也有机会为海外移动端游戏市场拓展更多的游戏品类。腾讯高级副总裁马晓轶此前透露，腾讯面向海外的游戏策略变化主要有三个方面的变化：面向全球玩家制作游戏、利用不同平台优势制作游戏、将3A级主机游戏质量跟新兴游戏类型进行结合。

以北美市场为例，此前北美市场的游戏布局主要集中于主机游戏，尽管在移动设备也有所布局，但主要以三消、棋牌、SLG等更偏向于休闲、策略的游戏为主。而随着《PUBGM》、《CODM》这样中重度FPS移动游戏的异军突起，北美市场移动端的游戏研发开始发生转变。而借由FPS游戏的发酵和刺激，也将有更多的品类市场在手机端被打开，这对于中国的厂商尤其是腾讯而言是一个巨大的机遇。

而这块新的竞争赛道，尚未出现索尼、微软、任天堂等海外传统游戏厂商的身影。

从结果来看，腾讯游戏的海外市场铺排，对于全球游戏市场和腾讯本身都是一种双赢。

一方面，腾讯游戏的出海进程，能够激发全球游戏市场的“鲶鱼效应”，至少在移动端市场，腾讯游戏能够为海外游戏行业引入更多的移动端游戏研发资源和经验，结合爆款端改手IP实现反向输出。开拓欧美等地区的移动端游戏市场，并在东南亚、南美等有待开发的新型游戏市场拓展机遇。

另一方面，在全球化的竞争过程中，腾讯游戏同样能够补足自身在3A、多平台研发等领域的短板。通过多平台、主机游戏等方面的研发经历，磨合旗下游戏移动端和主机端的跨平台互通机制，还可反哺腾讯游戏的国内市场。