文|网视互联编辑部

网络大电影诞生8年，先后有3300多家公司入局，7300余部网络电影上线，这期间入局的演员更是不计其数。

从最开始的路人甲乙丙丁磨炼演技，到网红模特疯狂加盟，再到老牌港星集体扎堆、大咖明星开始试水，以及现在“全明星阵营”常态化。百舸争流千帆竞，各领风骚一两年，网络电影市场的新旧更替迅速而频繁，不少当年叱咤一时的明星如今早已销声匿迹，这几年能够一直留在赛道上有稳定作品产出，并且真正能够撑起票房，经得起市场考验的演员，屈指可数。

网视互联对2017-2021年近5年来的网络电影票房榜进行了分析，发现有一位演员的票房成绩尤为亮眼，那就是被称为“网大一姐”的徐冬冬。

2017年-2021年，不管是主演作品数量，还是影片票房数据，徐冬冬都以绝对的优势成绩奠定着自身的行业地位。即便在提质减量、新分账规则推出、竞争加剧、投资节奏放缓的大环境下，徐冬冬依然以一骑绝尘的耀眼成绩逆势上扬，引领着整个行业。

以至于，在网络电影行业，“网大一哥”的称号或许会经常发生变动，但“网大一姐”的名头却始终非徐冬冬莫属。

事实上，徐冬冬作为一位复合型“宝藏演员”，她的优秀，还不仅限于网络电影。

高频率出演网络作品，主演作品票房全部破千万

据网视互联统计，2017年-2021年，徐冬冬主演的电影连续5年登上网络电影年度票房排行榜。

2017年，徐冬冬拍摄的第一部网络电影《大嫂》以3000万票房位列爱奇艺网络电影票房榜首；

2018年，徐冬冬主演的《狄仁杰之夺命天眼》票房分账3252万，进入2018年优酷网络电影年度TOP3；

2019年，徐冬冬主演的《天剑修仙传》播放量超1.5亿，位列腾讯视频网络电影年度播放榜TOP1；

2020年，徐冬冬主演的4部作品票房破千万，分别是《大天蓬》1558万、《追龙番外篇之十亿探长》1280万、《狄仁杰之深海龙宫》1318万、《特工狂花》1742万。

2021年徐冬冬主演的5部网络电影作品票房全部破千万，分别是《老板娘》1250万、《四平警事之尖峰时刻》2955万、《大嫂归来》2046万、《狙击之王》3258万、《妖医馆》1732万，5部作品的总票房高达1.12亿。

要知道，2021全年度整个网络电影市场仅有68部影片分账破千万，破千万影片的票房总规模为10.75亿，而徐冬冬主演的作品就占了超过1/10的票房份额。在2021票房榜TOP20中，徐冬冬主演的作品更是占了3个席位。这样斐然的成绩，在网络电影里目前无人能及。

事实上，徐冬冬近年来主演的网络电影票房基本上全部都突破了1000万。为什么说“近年来”，因为确实还有少数作品成绩不理想，但基本上都是其早期作品，是为了生活而接的一些并不适合自己的作品。这很好理解，毕竟每个演员都会经历发展初期的无奈。

从徐冬冬的过往作品可以看出，徐冬冬主演的网络电影有几个特点：

1、高产。一年内高频率主演5部爆款网络电影，这在网络电影里是独一份。尤其在行业并不景气的2021年，而且这还不算其友情客串的影片。

2、稳定。徐冬冬的“高产”并不是间歇性的昙花一现，而是高效地持续地稳定输出。即便在2020-2021，网络电影持续减产，不少“流量”跌落神坛，成绩变得飘忽不定的大环境下，徐冬冬主演作品不降反升，票房成绩更是逆势上涨，这在拥有着太多不确定性的影视行业里，显得尤为可贵。可见，越是低迷的市场环境，越能够凸显优秀演员的重要性。

3、赚钱。2021年，徐冬冬主演的5部爆款网络电影票房全部破千万。事实上，破千万已经是徐冬冬主演作品的常态，即便把徐冬冬前期作品计算在内，徐冬冬主演的电影也至少有80%都能赚钱，商业回报率极高。

4、不挑导演。徐冬冬或许是业内唯一一位不挑导演不看IP的女演员。什么叫“不挑导演不看IP”，就是说， 徐冬冬不管跟哪个导演合作，电影票房都能有不错的收益，即便没有IP加持，也同样可以独扛票房。相比那些脱离好导演大IP就拍啥扑啥的演员来说，徐冬冬不仅不挑导演，甚至还能带动导演，很多导演票房最高的作品都是由她主演的；徐冬冬不仅不挑IP，她自己本身就是IP。从为她量身打造的《大嫂》《大嫂归来》《老板娘》《特工狂花》到《狄仁杰之夺命天眼》《天剑修仙传》《狙击之王》等，从低成本到中投资到大制作，基本全部都能赚钱，一概通吃。

试问，圈内有几个这样能做到独立创造IP、成为IP的演员？

拆解徐冬冬IP标签：国民大嫂、性感、椰树椰汁女王……

在资本眼里，徐冬冬是“网大一姐”“票房女王”，是网络电影票房的保障。但事实上，贴在徐冬冬身上的标签，还不止这些。

所谓“标签”，说白了就是作为公众人物在别人眼中的几个关键词，比如雷军的标签是“技术男”“蹩脚英语说唱选手”“雷布斯”“有钱”，黄渤的标签是“情商高”“演技好”“喜剧演员”，而徐冬冬的标签除了“网大一姐”“票房女王”外，还有“国民大嫂”“励志”“港风”“喜剧”“性感”“椰树椰汁女王”……

如果把徐冬冬从那些火爆的网络电影作品中抽离开来，以更宽广的角度和维度去评析她的商业价值，拆解附着在这个IP上的标签，我们就会发现，“徐冬冬”这个IP着实不简单。

1、国民大嫂。2016年徐冬冬凭借《余罪》中的“大嫂”一角声名鹊起、圈粉无数。2017年，徐冬冬拍摄了第一部网络电影《大嫂》，从此奠定了“国民大嫂”的江湖地位。此后的《大嫂归来》《老板娘》《特工狂花》等一部部大女主网络电影，都是对“大嫂”标签的拓展和外延。徐冬冬成功地让“大嫂”这个普通的称谓词汇，成为了她的代名词，也成为了一个尊称，一种地位的象征。

2、港风女王。可以说，徐冬冬是唯一具备港片气质的内地女演员。从《澳门风云3》里魅惑娇艳的骰子王，到《追龙》里逆袭成黑帮大姐大“玫瑰”，再到《大嫂》《老板娘》等港片大女主风格浓郁的作品，无不证明着这一切。

3、性感。不得不承认，“性感”已经成了徐冬冬身上的一种符号，在网络上不断被频繁消费，某种程度上甚至影响到观众对徐冬冬性感之外的其他认识。但是，性感和性感是不同的，从早期体育界的身材“性感”到影视剧里的气质“性感”，徐冬冬的性感在影视圈无疑是独特而且稀缺的。这种性感表现在影视剧里就是千娇百媚、风情万种、英姿飒爽，风格各异，令人惊艳。

4、励志。作为“大嫂”本嫂，这个让徐冬冬一战成名的角色，本来就是励志的，带有着浓烈的女性独立意味。之后的《追龙》《大嫂归来》等影片，也都是从“不堪一击”到“叱咤风云”的演绎，所以在网友心目中，“大嫂”本身就是励志的。而徐冬冬本人在演艺圈的奋斗历程，其实就是一个从默默无闻到行业“大嫂”的励志故事。

5、喜剧演员。作为东北人，徐冬冬自带喜剧特质。但或许是被其他标签的光芒所掩盖，徐冬冬成了一位被低估的喜剧演员。从《西虹市首富》里的“呆萌女特工”莎莎，到《四平警事之尖峰时刻》里将计就计的“黑龙嫂”，再到2022年的古装喜剧《妖医馆》，徐冬冬的喜剧天赋已经初见端倪。从徐冬冬平时的微博就可以看出徐冬冬的喜剧体质：自黑、逗比、槽点密，关键还挺接地气。而通过综艺节目《听姐说》，徐冬冬的喜剧功力更是显露无疑，由她制造的“阿姨，我不想努力了”“哈尔滨国际巨星”等网络热梗横扫抖音，完全可以跟专业脱口秀演员相媲美。

6、椰树椰汁女王。众所周知，徐冬冬一直是椰树牌椰汁的形象代言人。外包装上手举椰汁的徐冬冬和几十年如一日的包装风格特别醒目。“椰树椰汁牌”是具有32年历史的国产饮料品牌。在徐冬冬代言的这些年，椰树椰汁销售呈现出了持续上升的趋势，年销量突破了50亿。广告语“从小喝到大”更是家喻户晓，成为了经典营销案例，徐冬冬也成为了当之无愧的“椰树椰汁女王”。

很显然，上述的诸多标签，构成了徐冬冬这样一位多领域、复合型艺人。

这些标签，单独摘出来或许并没有什么太让人吃惊的东西，但因为同时具备，多元标签集于一身，在一环扣一环的价值链下，便显得独一无二，很难模仿，也不可替代。

这里面的每一个标签，都代表着外界对徐冬冬个人IP形象、人格的喜爱和认知，更重要的是，每一个标签有各自庞大的受众群，都拥有着相当高的国民认知度，受众群体牢固而且长久，关键是并没有被固化，还在不断地外延拓展。

徐冬冬身上的这一个个标签，就相当于一个个可以辨认的价值符号，附着在演员身上，进而可以转换成市场影响力。

这种影响力通过社交媒体的热度便可一窥端倪。徐冬冬的个人微博粉丝高达1198万+，转评赞高达2017万+，在微博上一呼百应，随便发一条微博，转发点赞都是成千上万。徐冬冬的抖音粉丝高达649万，获赞更是高达5619万，短视频的点赞转评更是以十万计，影响力可见一斑。

很显然，徐冬冬之所以能够成为网络电影的“票房女王”，也是这种影响力另外一种形式的呈现。

路人缘爆棚，“宝藏演员”正在被“看见”

如果说各种“标签”代表着观众对演员的认知度，票房数据代表着演员真实的市场号召力，那么“路人缘”这样一个中立的存在，则决定了演员在娱乐圈的风评和走势。

对于演员来说，“路人缘”来自两个方面，一方面是来自大众网友的风评，另一方面则来自合作方的口碑。

徐冬冬身上自带的那种“逗比”气质和“女性独立”气场，让路人女粉都很难讨厌她。虽然她的外形具有一定的攻击性，容易让女性羡慕嫉妒恨，但好在徐冬冬没有一点明星应有的架子和优越感。这一点，从她的社交媒体账号便可清晰地感受到。

通过微博和抖音，我们可以发现，生活中的徐冬冬是一个充满奇思妙想的女孩，内容像普通人一样搞笑逗乐，还有大姐姐一样的细心和耐心。从早期的经纪人助理，到现在的大明星，她从路人蜕变为明星，依然保持着普通人的真实和接地气，从未以明星自居，更没有任何自以为是、高人一等的姿态。在所有明星中，徐冬冬可能就是最能够吃苦、最接地气的那一个，这一点从她的微博和抖音互动就可以清晰地感受到。

对于合作方来说，徐冬冬近年来主演影片的数量其实就是合作方对其最好的认可。更重要的是，徐冬冬始终把自己当新人，配合程度足够高，对于每一次参演，都尽量帮助片方宣传，每一次都不遗余力。

2019年，因为“从小喝到大”的广告语成为了全民关注的热点。一时间，徐冬冬代言的椰树牌椰汁登上了舆论的风口浪尖，备受质疑。按照业内惯例，此时代言人应该立刻宣布解约或者撇清关系，但作为代言人的徐冬冬却并没有这样做，而是第一时间挺身而出发长文维护代言品牌，呈现出了难得的包容、仗义和担当，也因为徐冬冬随口说的一句“从小喝到大”最终成为椰树椰汁的经典广告语，从而使得双方合作多年，情谊深深，从这里也可以看出，徐冬冬不但是一个很好的演员，还是一个很有思维和深度的广告人。

人品好，接地气，不居功，不自傲，有担当……这样的“路人缘”，可以说基本盘非常扎实非常稳固。

虽然徐冬冬已经取得了有目共睹的成绩，但种种迹象表明，这个“宝藏演员”的星途才刚刚开始，一切都蓄势待发。