文|正解局

刘德华，被坑了。

不少人可能已经知道这个事儿，不过，为了表达的完整性，我还是简单说下过程。

上周六（5月21日），正好是中国农历二十四节气的小满。这天，奥迪发布了一条刘德华出演的广告：今日小满，人生小满就好。

广告拍得很棒。我朋友圈至少不下十个人转，还有朋友说，奥迪终于搞了条能拿得出手的广告。

广告文案句句浅显，却有哲理。随手来两句，你品品：

二十节气里，有小寒大寒，有小暑大暑，为何只有小满，却没有大满？因为大满不符合古人的智慧。小满代表了一种人生态度，就是我们始终在追求完美的路上，但其实不必要求做到十全十美。

请的是刘德华，也请对人了。刘德华人气高、形象正。

而整个片子里，除了一辆小车在绿水青山中行走，没有正面拍车，在结尾之前，也没有提到奥迪。

创意，非常赞。

这个广告的导演彭杨军很快发微博说，《人生小满》广告片是自己导演过的片子里最轻松愉快的一次，并感谢客户“一稿过”。

谁知，第二天一大早，所有人被打脸。

一个网友发视频，逐字逐句比较自己去年发过的一条视频，结果证明：

刘德华给奥迪拍的这个广告，几乎就是原封不动抄人家的。

连视频结尾念的诗都一模一样。

这真的是一个巨大的丑闻。

上面说的彭导，也第一时间悄悄删了“一稿过”的微博。

这个事儿，最冤的要数刘德华。

年过60，演艺生涯一直兢兢业业，不想竟然被奥迪给坑了，关键，还是这样低级别的错误。

所以，他专门在自己的后援会APP上发布声明，深感遗憾。

奥迪估计也被气炸了。

好不容易搞了条口碑拉到满分的广告，竟然是抄袭，不得不忍痛删了视频。

视频被删之前，在抖音上光点赞就将近400万。

奥迪也在微博上发布声明，表示诚挚的歉意。同时也说，这个视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行。

插一句，现在几乎是个人都会说，中国产业要向中高端发展。

产业要向中高端发展，其实最重要的是对知识产权、创意的保护。

但这恰恰是我们现在做得不好的地方。

像我的文章发出来，在后台几乎都能看到热心朋友的留言，说哪个哪个号抄去了，或者照着我的文章做了视频。

但我一般都不太愿意去维权，因为太麻烦，扯半天最多也就是让别人删了文章或者下架视频。

所以，我的心态就当是他们向我“致敬”了。

但奥迪这个事太离谱。

这条广告的投入一般来说，也是千万起步，结果还曝出抄袭丑闻，简直是“羊肉没吃到，惹得一身骚”。

而且，像这样大厂的广告，都是层层把关，层层审核、签字，却是层层形同虚设。

真是，让人不敢相信。

这里面，最该批的就是奥迪说的，创意代理公司M&C Saatchi。

M&C Saatchi后来也灰溜溜地发了一条声明，承认抄袭。

不过，也有网友进行“知识考古”，发现其实这个文案的源头，也不是上面说的那个视频博主完全原创的。

大部分内容早在2016年博客时代就有了。

当然，不学无术的M&C Saatchi，肯定是没想到，也没去查的。

事情，大概就是这样。

很多人可能好奇，这个M&C Saatchi是什么来头？

下面是这个公司网站首页的截图。

M&C Saatchi是一家英国上市公司，也是一家全世界著名的广告公司，给无数世界知名企业出过广告，大奖更是拿了无数。

M&C Saatchi本身倒值得说道说道。

这家公司创始人是一对兄弟，大哥叫查尔斯·萨奇（Charles Saatchi），弟弟叫莫里斯·萨奇（Maurice Saatchi）。

这两位的名字就怪怪的。实际上，他们是伊拉克犹太人。

1970年，他们一个27岁，一个24岁，靠着借来的6万美元，开始了创业。

公司名字叫（Saatchi &Saatchi），注意，不是这次犯事儿的M&C Saatchi。

这里面有故事。

哥哥查尔斯虽然高中都没上完，但是在写文案上很有一套。

弟弟莫里斯毕业于著名的伦敦政经，是经营天才。

他俩在创业之初，就宣称要办世界上最大的广告公司。

但在外人看来，这完全是痴人说梦，因为世界创意中心在大洋彼岸的纽约。

但他们很快凭着下面这个广告一炮走红。

图里，是一个怀孕的男人。配着简单的文字：如果怀孕的是你，你是不是会更加小心一些呢？

这实际上是英国健康教育委员会投放的广告，目的是反早孕和未婚先孕。

广告中没有说教，只有一个不符合常理的怀孕男人和一个简单问句。

效果奇佳。

1979年，他们又给保守党做了条更牛逼的广告。就是下面这个：

文案很简洁：Labour Isn't Working。

这里要简单说下背景。当时，英国大选，对阵的是工党、保守党。

工党的英语是Labour Party。

所以，上面这句话是一语双关，既可以理解成“工党没用”，也可以理解成“工人没有工作”。

当时，英国失业率超过8%，这条广告一下点燃了英国人的愤怒。

最终大选中，保守党胜出，开启了著名的撒切尔夫人时代，这条广告功不可没。

后来，有知名机构把这条广告评为“世纪最佳海报”。

凭借着新锐的创意，公司很快火了起来。

1980年时，他们就成了英国业务量最大的广告公司，1981年位居全欧洲第一，1982年进入全球广告业八强。

1982年起，他们开始了疯狂的扩张。

5500万美元，收购了有75年历史的纽约康普纳广告公司；1750万美元，收购麦卡尔广告公司；1000万美元，买下罗兰公共关系公司；1亿美元兼并贝克-斯皮沃克广告公司；4.5亿美元买下特德·贝茨广告公司……

但在疯狂的并购中，他们也背上了7.5亿美元的债务。

兄弟俩直到今天仍然是广告历史上的奇迹

更要命的是，弟弟莫里斯生活极其奢华，开高档汽车，抽天价香烟，住着皇宫一样豪华的大别墅，经常开超大规模的派对……

在公司陷入财务危机后，他还是没有改变，反而要求提高工资。

最终，兄弟俩和来自美国的投资人闹掰，被赶出了公司。

但这两个人天不怕地不怕，又单独成立一个公司，就是这个M&C Saatchi，和老公司对着干。

因为兄弟俩有着超高人气，所以，老公司很多骨干也一起辞职跟了过来，像英国航空、美国马氏、日本世嘉等等，也把订单给了新公司。

相关报道

5年多后，新公司就赶超了老公司。

实际上，M&C Saatchi超越老公司，还是说明一个问题：创意的力量是无穷的。

不过，这次M&C Saatchi玩砸了，把自己的老本都丢光了。