文|DoMarketing-营销智库 板栗
随着《乘风破浪的姐姐》第3季上线，王心凌凭借自己的经典曲目《爱你》，再次火爆全网。
她的初舞台播放量和全网热度都断层第一。
「你一票我一票，心凌80还能跳」表情也开始出圈。
随之而来的问题是“为什么王心凌突然又火了”？
这个问题和曾经上热搜的「孙燕姿是小众歌手」「周杰伦不开演唱会是因为怕没有粉丝买票」有异曲同工之处。对此，网友的回答“我们还在，只是老了”。
但如果只用“我的青春回来了”“妥妥的童年回忆”来解释王心凌的翻红，是远远不够的。具体分析下来，我认为有如下原因↓
《乘风破浪》IP加持，三季流量不可小觑
《乘风破浪的姐姐》已经走到第三季，第一季凭借女性内心的声音标签迎来开门红，第二季口碑和流量均有所下滑，但IP势能仍在。
《乘风破浪的姐姐3》5月20日开播，据灯塔专业版显示，不仅当日热度登顶，全网正片播放市场占有率同样居于首位，是榜单第二位和第三位的三倍，超过《向往的生活》第六季、《奔跑吧兄弟》第六季等其他节目，当日芒果TV播放量破亿次，足以见得《乘风破浪》仍是流量担当。
与此同时，30位“浪姐”以各种话题纷纷抢占微博热搜榜，如“薛凯琪都不会老的吗”“黄奕单方面宣布与胡杏儿腰胯组合成立”“阿娇触不可及的漂亮”等，在观众中掀起新一轮讨论热潮，话题“乘风破浪”的累计阅读量再次提升，共计达到82亿次。如果没有《乘风破浪》的初始流量，王心凌恐怕也很难二次冷启动。
中心化媒体时代，甜心教主打下群众基础
说王心凌翻红，是因为王心凌真的红过。当年的台湾四小天后之一，和SHE、张韶涵、蔡依林并列，哪个拿出来不是足以勾起一波回忆杀的存在。那个年代能够挤进四小天后阵营，足以说明大爆过。
王心凌的优势还在于她影视歌三栖发展，歌曲和影视作品常常是捆绑洗脑，立体环绕，容易记住，代表歌曲有《爱你》、《睫毛弯弯》、《第一次爱的人》，代表电视作品有《微笑pasta》、《天国的嫁衣》、《桃花小妹》……
当年班上的女生几乎没有不看微笑pasta的！盘点90后回忆杀时，王心凌也是必上榜。
其中最关键的是以王心凌为代表的这个年代的歌手明星，其实是有时代红利的。虽然歌曲本身节奏欢快、朗朗上口，但相较于如今分散注意力的移动互联网，那时中心化媒体导致大家更容易将目光集中在一小撮明星身上，更容易打造一代人的集体记忆。换句话说，大家听的都是比较样板化的内容，说来说去，无非就是那几个。
现在00后喜欢的明星歌手，可能彼此之间都不认识，更谈不上喜欢不喜欢了。
现在的人要红，比之前容易，但红的含金量和受众量也下降了。很难再像十年前一样，真的红遍大江南北。
后疫情时代，甜歌标签更有市场
如前所说，回忆杀只能部分解释王心凌的翻红。毕竟30位浪姐，谁还不是有一定代表作的姐姐呢？包括最近周杰伦、张韶涵等频频刷屏上热搜，炸出大批已经中年躺平的80后90后老歌迷，华语乐坛也似乎开启了一场文艺复兴运动。
可为什么在《乘风破浪》的舞台上，率先翻红的却只有王心凌呢？
究其原因，还是因为后疫情时代，大众心理发生了不少变化，从原来高速增长下的“我要拼搏，努力成就一番事业”，转向如今更倾向于“经营普通人的小日子”，捕捉生活小确幸的同时，更愿意去发掘甜而不是品味苦。所以，王心凌的糖刚好对上了广大网友们的口味。
不过个人盲猜后续还会有更多维度的梗出来，毕竟一直吃糖，人也是会不耐受的。
80岁甜心奶奶发言，与大女主剧本形成反差
灰色学院风百褶裙、欢快的舞步、声线气息发音咬字、刘海的面积、发梢弯曲的弧度、睫毛的浓密卷翘度，唱着《爱你》这首22岁时的成名曲，一点也看不出王心凌即将奔四。不少网友惊呼「她状态怎么能维持得这么好！」。
而对于介不介意永远被贴上「甜美」这个标签时，王心凌回应「甜心奶奶也还不错啊，如果我八十岁都还在拄著拐杖，跳《爱你》跟《彩虹的微笑》，还可以被叫甜心奶奶，不是也蛮好的吗？」
此番甜心奶奶的发言，与一些明明长相甜美、业务能力还不怎么样却非要拿大女主剧本的明星形成了鲜明的对比。而无畏年龄只做喜欢的自己、也不去硬凹什么人设的发言，更是直接拉满女性好感。
近几年，独立女性主张一浪高过一浪，仿佛不独立、不搞事业就是不算现代女性。但要求一个人非要独立、非要XX样，其实也是对女性的一种限制，无非是从要求顾家贤惠，变成了所谓的独立自主。真正的现代女性主义，应该是尊重个人选择，包容多元价值，允许每个人做自己的自由。
而王心凌在《乘风破浪》舞台表现出来的恰恰是这种放松和接纳，而不是为了别人的眼光，为对抗而对抗，硬要撕下“甜美”的标签。
当然，这40岁如18岁一般的完美复刻背后，也有王心凌的人狠话不多。为了提升状态，避免浮肿，王心凌在ins上多次晒出体能训练的照片。
别说人家要奔四了，就算是20来岁的小姑娘日复一日的坚持健身，也值得点赞。
歌曲改编+直男段子，二次创造进一步助推
有没有出圈，有没有爆红，一个很直观的标准就是「有没有人模仿你」，也就是有没有网友们的二次创造。
王心凌的《爱你》现已被改编了「成年人版本」「渣男版本」等版本。
不仅如此，还和另一个流量密码「直男」挂钩。
没有一个老公能逃过王心凌。
初听还是斜刘海，再听已是地中海。
初听还是高三， 再听已是三高。
看着当年零花钱不够的高中生，现在已经成为有票子的家庭支柱，不只是唱跳支持，更是真金白银支持起了芒果的股票。
此举更是被戏谑到原来你一票我一票的票，指的是股票。
以上。是一些关于王心凌翻红的原因，你还有什么不同的看法吗？
评论