文｜张书乐

可达鸭的火爆，或许变成可达鸭的谢幕演出哦！

自5月21日起，肯德基推出六一儿童节套餐并搭配其中一款玩具为可达鸭后，网络上随即刮起一阵可达鸭“旋风”。

大量顾客涌进肯德基购买儿童套餐，只为求得“梦中情鸭”，但仍遭遇“一鸭难求”。

社交媒体上，不少主播达人配合可达鸭的动作进行二次创作，也显得热闹非凡。

从其小程序可查询到，购买59-109元不等的指定套餐即可获得随机一款宝可梦联名玩具，可达鸭即为其中一款。

而由于一夜成名，也出现了一鸭难求的现象。

结果，据媒体报道，多家肯德基门店玩具断货，各类二手平台玩具交易价格翻倍，价格一度被炒至数百甚至上千元，有商家推出“代吃”服务，套餐代吃业务兴起。

可达鸭为什么火？

明明是肯德基近年来用得最多的宝可梦联名玩具，这次怎么就惹祸了？

未来还会有更多可达鸭出场吗？

对此，《南方都市报》记者余毅菁和书乐进行了一番交流，贫道以为：

作为一个联名营销款，肯德基儿童节套餐和此前的联名款并无二致。

但这一次多了一个“互动”功能，简单易学、每一个持有者都可以借可达鸭之手来浇心中块垒，表达各不相同的情绪。

这就让一个玩具有了千人千面的可能，也就自然从赠品变成了一种出圈的网红。

“一鸭难求”背景下玩具被炒至千元，甚至出现代吃，这个情况此前在某盲盒与肯德基在年初的联名上也曾出现过。

彼时，这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1:72。

为此，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。

结果，引发了全社会的舆论抨击。

这一波显然没有那么“奇葩”的盲盒色彩，但同样出现了类似的问题。

本质上，这种联名款营销方式，就是借助跨界和品牌粉丝交换的形式，以达成破圈（两个品牌的粉丝的融合）目的。

偶尔会出现大众参与的更大范围的出圈效果，并可能在一夜爆红之下，脱离联名款营销者的掌控，变成一种全民狂欢，甚至于是畸形消费。

为了一个赠品而变“吃货”，并衍生出许多不符合主流价值观的现象，本身就有买椟还珠的意味。

在联名款营销中，此类饥饿营销屡见不鲜，也往往会炒过界，让一个品牌营销最后沦为恶俗营销，某种意义上也是营销者一开始设计不足、应对不足和掌控能力不足的体现。

此外，可达鸭这一波爆火和畸变，可能后续不会再出现可达鸭联名款了，至少一段不短的时间里。

毕竟，哪个企业都害怕惹祸上身，可达鸭的爆红，也许这就是近年来最后一次了。

可达鸭的一夜成名，可能就成了在中国的谢幕演出。