谈起Louis Vuitton，第一映入脑海的除了那标志性的Monogram图案、充满魔力的LV缩写Logo，恐怕其棕色系的购物纸袋、包装盒也要占据一席。特别是对于那些初次购买该品牌的顾客来讲，印有“Louis Vuitton”字样的柔韧购物纸袋所带来的满足及豪华感，甚至不输于产品本身。

2003年，Louis Vuitton启用了棕色系的购物袋及包装盒。在13年后的今天，虽然它看起来仍旧精致迷人，但对于Louis Vuitton董事长暨首席执行官Michael Burke来讲，是时候做出改变了。在对WWD的回答中，他解释说原来的棕色系包装有些男性化，并且缺少趣味性。

Louis Vuitton全新推出的包装系列名为”Safran Impérial”,按法文字面直译为“皇家藏红花”——或许有人会奇怪，为什么这套明显是黄色系的包装会以藏红花为命名。原因则是因为虽然藏红花虽为红色，但经过水溶之后，其自身携带的藏红花素会释放，将水逐渐染成金黄至橙黄的颜色，而这也正是用于鉴别真假藏红花的直观方式之一。至于这种颜色的由来，则和Louis Vuitton的品牌历史息息相关：比如早在1924年，品牌曾为著名法国汽车制造商雪铁龙的创始人André Citroën策划的驱车前往喜马拉雅、中国等地的“黄人巡查记”设计的手提行李箱（Citroën Trunk）正是使用此色调，；2015秋冬女装系列中，创意总监Nicolas Ghesquière亦以此款Citroën Trunk为蓝本，推出手提箱系列；而早先，品牌某些款式的手袋、行李箱内衬、皮革手柄等部位同样使用到此色。另外，和新包装一并出现的蓝色丝带也是由来已久，从1854年品牌成立之际，这种蓝色便被用于标记客人姓名缩写等。

“我们不认为包装应该成为有时效性的流行，而是更长久的生命周期。大多数时候，时装品牌的包装设计总是非黑即白的色调，所以我们想做出改变” Michael Burke讲。

据悉，新配色的包装纸袋、纸盒将随着品牌与工业设计大师Marc Newson合作推出的旅行箱的发售首度亮相；而研发了四年之久的首款Louis Vuitton香水产品即将在9月份问世，届时全球180家首发该香水系列的LV店铺也将启用全新包装。根据Michael Burke的说法，在此之后全球450家Louis Vuitton精品店将全面统一使用新包装。此外，新包装纸袋选用了更厚实的纸张制作，而包装盒则采用了可折叠设计，相较旧款而言更为方便耐用，并具有极强的多次利用性，以达到环保之效。