文|华丽志

在“快耍，慢活”的外衣下，成都的奢侈品市场潜藏着一颗澎湃的上进心。

【华丽智库】今年初发布的“2021年度奢侈品牌中国活力榜”显示，2021年110家奢侈品牌发生的784条营销和渠道拓展动态涉及34个中国城市，成都以48条的数量仅次于上海和北京，位列全国第三。进入2022年，【华丽智库】迄今已追踪到 22条发生在成都的奢侈品牌动态，涵盖开店、展览、限定服务、快闪店（含限时体验店）等不同方面，动态数量在全国各大城市中排名第四（仅次于上海、北京和深圳）。

这个城市的奢侈品市场潜力正在被不断被发掘和释放，在疫情阴影的笼罩下更展现出强大的韧性。

《华丽志》本文将从以下四个方面为大家梳理和解读成都奢侈品市场今年1月以来的最新动向和趋势：

首店、双店、多店：奢侈品牌火力全开

核心高端商业体竞相升级，新势力涌现

在地化营销打造品牌传播新样本

西部消费中心潜力将持续释放

首店、双店、多店：奢侈品牌火力全开

世邦魏理仕在2018年的一份报告中指出，从全球消费资源聚集能力看，成都是国际品牌拓展内地市场的首选城市。中商数据和成都零售商协会联合发布的报告显示，成都在2021年引入首店数量达到801家，较2020年同比增幅超100%，稳坐“首店第三城”，首店数量在中西部城市位居第一。

今年1月以来，多个国际品牌相继在成都开出首店。今年1月，美国奢侈配饰品牌 Chrome Hearts （克罗心）在成都银泰in99开设成都首店；同月，英国高端沙龙香水品牌 Creed（恺芮得）也在成都远洋太古里开设中西部首店；英国伦敦高级珠宝品牌Graff（格拉夫）中西部首店已在成都IFS 围挡；Boucheron（宝诗龙）西南首店即将在成都太古里落地。

在首店经济热潮外，众多奢侈品集团陆续在成都完成了双店甚至多店布局。据《华丽志》统计，已有11家奢侈品牌在IFS（国际金融中心）和远洋太古里领衔的春熙路大慈寺商圈布局了双店，其中两大头部奢侈品集团 LVMH 和开云（Kering）占到了9家，可见成都核心商圈的发展潜力之大。

今年1月，LVMH旗下奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）和Celine（思琳），以及开云集团旗下Gucci（古驰）分别在成都核心春熙路商圈（IFS+远洋太古里）开出新店。

Louis Vuitton 在远洋太古里开设了中国第三间路易威登之家，这是继成都IFS店和天府国际机场店之后，Louis Vuitton 在成都的第三家门店。此外，Louis Vuitton 在成都的第四家精品店也已正式围挡成都SKP。

成都远洋太古里路易威登之家

1月，随着 Celine 在太古里的精品店开业，该品牌在仅一街之隔的IFS和太古里完成了双店布局，目前在成都的门店共两家。

Celine 远洋太古里精品店

1月，Gucci精品店入驻成都IFS 的 L1层中庭，至此，Gucci在成都IFS和远洋太古里达成双店，在成都的门店总量已达4家。

今年4月，Dior 在远洋太古里的时装精品店已正式围挡，这是Dior继2021年1月在成都IFS重装升级旗舰店（该店为品牌在大陆的三大旗舰店之一），以及2021年6月在成都天府国际机场开设大陆首家全品类机场店后，在成都布局的又一家高规格门店。

Gucci位于成都IFS和远洋太古里的双店

核心高端商业体升级焕新

作为成都核心商圈的商业地产标杆，成都IFS 和远洋太古里在过去一年取得了傲人的成绩，两座购物中心销售额均实现两位数的增长。

据四川省连锁商业协会的数据，2021年成都远洋太古里实现95亿销售额，同比增长21.9%；2021年成都IFS销售额近100亿元，创西南高端购物中心销售额新纪录。母公司九龙仓集团在2021年报中特别提到，成都IFS的强劲表现是集团内地投资物业收入增长的原因之一。

成都IFS 目前已入驻包括 Louis Vuitton（路易威登）、Dior（迪奥）、Fendi（芬迪）、Channel（香奈儿）、Giorgio Armani（阿玛尼）、Prada（普拉达）等在内的几十家国际奢侈品牌。自2021年以来，OMEGA（欧米茄）、De Beers（戴比尔斯）、Lanvin（浪凡）、Corum（昆仑表）、Brioni（布莱奥尼）等奢侈品牌也相继入驻开出新店。

在门店规格上，两家商业体均迅速提档升级。今年以来，IFS内已完成多家品牌的迁址或重装工作并在今年重新开业，包括：Yves Saint Laurent（伊夫·圣罗兰）临红星路的全球旗舰店；Bvlgari（宝格丽）扩铺升级至逾420平米；Givenchy（纪梵希）以未来主义重新定义店铺空间；Graff（格拉夫）接替Roger Vivier的原址店铺，后者已完成在L1层的重装揭幕。

除此以外，在2021年IFS有多家品牌已完成调整升级，包括Fendi（芬迪）的全新升级概念店，梵克雅宝升级临街巨店，Dolce &Gabbana（杜嘉班纳）升至临街门店等等。

成都IFS国际金融中心

另一边，远洋太古里的奢侈品牌门店级别也旗鼓相当，包含全国第三家路易威登之家、卡地亚国内首家拥有Tea House（茶室）的独栋建筑旗舰店、Gucci亚太旗舰店、Harry Winston（海瑞温斯顿）大陆第四间直营店、Hermès（爱马仕）全球专卖店、Moncler（盟可睐）中国首家数字化概念旗舰店以及即将开业的 Ralph Lauren（拉夫劳伦）中国首家 RRL 全球旗舰店（内含亚太地区首家Ralph's Bar）。

Moncler 成都远洋太古里旗舰店

SKP也看中成都奢侈品市场的发展潜力，预计将于今年第四季度开业。现已有Prada、Gucci、Louis Vuitton 等品牌围挡入驻，蓄势待发。

除了春熙路核心商圈，成都银泰中心in99、万象城发展势头也十分强劲。据四川省连锁商业协会数据，2021年两座购物中心销售额分别突破20亿和55亿，增长达到57.14%和103.7%。

成都银泰中心in99 官方发布的数据显示，2021年，成都银泰中心in99销售额同比再次实现双位数增长，出租率达98%。今年，成都银泰中心in99已拥有La Mer（海蓝之谜）精品店，Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）成都第二家精品店、La Prairie（莱珀妮）精品店等。其中多个品牌一举拿下多项亮眼成绩，据成都银泰中心in99官网数据：Alexander Mcqueen（亚历山大·麦昆）去年开业首日业绩全国第一；TIME VALLE 2021年销售额同比增长100%；TOD'S（托德斯）销售额同比增长150%；Max Mara 销售额同比增长92%。

上图：成都银泰中心in99

在地化营销打造品牌传播新样本

“成都兼收并蓄的包容力与强大的文化向心力，塑造出城市丰富多元的气质。”卡地亚中国区首席执行官艾敬尧（Guillaume Alix）在4月太古里精品店重装开业时说道。

在持续增长的成都奢侈品市场环境下，奢侈品牌正在尝试通过“在地化”的形式开设门店、举办展览等一系列活动，与本地消费者建立更深远的联系。

卡地亚成都远洋太古里精品店重装之后融入成都本地文化与自然景观。精品店外立面以半透明玻璃描摹出成都常年云雾笼罩的自然风景，门店中央巨幅图画上是卡地亚标志性的猎豹横卧于巴蜀山川之上，店内还设置了高耸入顶的竹制置物架、绣有成都市树银杏叶片的屏风。二层是卡地亚全球首家“茶室”，融入中式古典园林的标志性圆形拱门，整面墙壁以竹制板材装饰，两侧设置竹制屏风分隔空间，“茶室”还为客人特别提供竹叶青、青城飘雪等四川名茶.....三层的精品店内随处可发现暗含成都特色的装饰。

卡地亚成都远洋太古里精品店内的茶室

而Louis Vuitton（路易威登）则更早一步将成都本地风物融入门店设计。今年1月，成都远洋太古里的路易威登之家重磅开幕。这家路易威登之家选择了成都市内的两栋川西历史建筑和一个开放式中式庭院，一旁就是千年古刹大慈寺，门店环境极富中式古韵。

在城市迈向现代化的过程中，成都人民既能大方接纳国际品牌文化，又固守对本土文化的自豪感，这种开放与包容的心态与成都独具一格的文化风格孕育出城市强大的向心力，这在很大程度上也说明了为何国际奢侈品牌在成都落地门店时能够心无旁骛地将成都人文、自然元素融入其中，使消费者一望而生亲切熟悉之感，快速拉近彼此之间的距离。

除了门店设计，各大品牌在成都举办的展览也体现出了浓烈的地方特色。

Burberry（博柏利）举办的 “Burberry 博界「交融边界」展览”第二站于3月30日来到成都。展览中分为五大主题展区，其中一片“多元蜀界”展览区专为成都而设。而展览在首站上海举办时则并未为举办地独辟一块空间。Burberry特邀成都本地艺术家呈现富有当地特色的艺术作品。装置艺术家曾稀用苔藓和瓦片拼出品牌LOGO装置，装置上的苔藓会随着成都的湿润天气变化生长，其灵感来源于幼时记忆中雨天成都老巷子的建筑和青苔。

曾稀曾在接受《成都日报》采访时这样评价自己的老家：“我一直认为，成都是一个极具东方美学的城市。很多人想到成都，只会想到熊猫、火锅和麻将。其实成都还有很多可以进行艺术化表达的城市元素。”

Burberry 博界「交融边界」展览

今年5月，欧莱雅集团旗下奢华美容品牌HR赫莲娜在成都宽窄巷子举办品牌120周年展。宽窄巷子里错落的古朴房檐、深红色的雕花门窗与赫莲娜展馆内黑白、黑金的配色碰撞融合，二楼设置的茶馆内，黑白的茶罐、茶盖碗营造出品牌的奢华氛围，捧着茶坐在二楼栏杆边俯瞰整个雅致的庭院，又能享受到老成都的安逸舒适，体现出品牌与成都本地文化的巧妙融合。

HR赫莲娜在宽窄巷子的120周年展

历史古建、饮茶文化、自然气候……成都包容而友好的城市风貌和独具魅力的文化底蕴，不仅为艺术家们的创作提供了土壤，也是奢侈品牌在成都实施“在地化”策略的坚实后盾。

奢侈品牌在成都的在地化营销，或将打造一系列传播范本，也为国际品牌深耕中国市场带来了长远启发：品牌需要以更加开放、积极的心态拥抱当地文化，如此才能与消费者建立更加紧密、深远的联系。而当前奢侈品牌在成都的一系列在地化营销，不仅体现了成都文化的巨大引力，更透露出奢侈品牌对成都市场的信心和期待。

西部消费中心潜力将持续释放

“少不入川，老不出蜀”，天府之国凭借其安逸闲适的生活氛围吸引了来自全国各地的游客，而作为西南中心城市之一，周边地区大量的年轻人和高收入群体也聚集于此。

成都已被公认为“中国奢侈品消费第三城”，这背后是强劲的GDP增速和社会消费实力，多重政策利好叠加、城市的开放包容属性和当地消费者对于多元生活方式的追求。

据仲量联行报告，成都是2021中国零售商业第三城。小酒馆数量（2500+家）全国第一；汽车保有量（500+辆）、书店数量（3500+家）全国第二；优质零售存量（1034.1万平方米）、首店数量（801家）、品牌渗透率、七普人口增量（518.9万人）均位列全国第三；旅游总收入3085亿，排名全国第四；电影票房收入（14+元）全国第五；31个零售物业营业额超10亿。

国家统计局数据显示，2021年成都 GDP增速8.6%，总量达19917亿元，位列全国第七，占全省36.9%，超过三分之一；2021年，成都社会消费品零售总额达到9251.8亿元，位列全国第六位，增速达14%，高于全国平均水平。

2021年，中共中央、国务院的《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》明确支持成都打造国际消费中心城市。成都成为全国第三个拥有双国际机场的城市，使其成为了西南地区国际旅客和商品进入国内的最重要的门户，吸引全球消费品供应商、国际供应链企业。商品消费链和商业集群与国际接轨后将更好地激发消费活力。

成都、重庆两大消费城市强强联合，将成渝地区双城经济圈的建设提高到长三角、粤港澳同等高度的战略层面。双城间基础设施网络布局、产业集群、生态环境共同治理等全方位的合作能够更好地发挥城市群的集聚效应、互补效应、协同效应。

2022年3月，国家发改委发布了国务院批复同意的《成都建设践行新发展理念的公园城市示范区总体方案》。公园城市建设是成都打造国际消费中心城市的重要部分，高端与大众、快节奏与慢生活相结合的建设理念符合成都城市文化、城市生活的习惯，能够打造文、商、旅、体融合的消费场景，提供更为舒适的消费体验。

图片来源：各品牌、商业地产官方微信、微博