文|C2CC新传媒

2022年5月25日，“5.25全国护肤日”，自创建至今已走过15个年头。而今，在第十六届“全国护肤日”到来之际，中国的护肤科普效果如何？中国护肤市场的“全民护肤”实现了吗？

此番，C2CC传媒X新妆将结合婴童、母婴、男士、女士等的护肤现状，及品牌的相关打法进行相应分析。

婴童/银发“经济”上行，低高龄赛道“吃香”

一个不容忽视的事实，随着消费的不断升级和“护肤的科普落地”，愈来愈多的消费群体开始重视护肤。

譬如，笔者小时候所常见常用的还仅有青蛙王子、郁美净等品牌，但随着市场几经升级迭代，当下的婴童护肤市场入局者众多，正处于稳健增长。据欧睿数据显示，从2016年到2020年中国大陆婴童洗护行业复合增长率达13.6%，呈稳健增长态势。预计2025年，中国大陆婴童洗护市场规模将超500亿元。

与此同时，据《婴童洗护家淸市场趋势洞察》显示，在护肤方面，婴童产品不仅持续保持较快增速，消费需求也更加细化。

在市场的蓬勃发展之下，各大婴童品牌持续向好，不少新锐婴童品牌还获得了资本的青睐。比如，专注于3-12岁的儿童个护品牌海龟爸爸Hi!papa，在2022-年3月2日，被披露获得近亿人民币Pre-A轮融资。

且更为值得关注的是，C2CC传媒X新妆资讯组记者关注到，近日，深耕家居个人生活领域，拥有婴童护理、精油、驱蚊三大核心产品系列的润本生物技术股份有限公司（下称“润本”）向上交所递交了招股书，这也就意味着，其将正式冲击IPO，招股书显示，润本婴童护理系列产品营收从2019年的0.85亿，增长至2021年的2.17亿，实现翻倍增长，营收占比也从30.58%增长至37.24%。因此，从某种层面而言，这也是婴童护肤赛道潜力在持续释放的表现。

在此之下，除了原先对婴童护肤领域的深耕，不少企业通过开发细分领域进行加码，如已拥有中国母婴护肤领先品牌——红色小象的上美集团，推出了专注宝宝敏感肌品牌newpage一页，据了解，newpage一页是由儿科专家崔玉涛联合监制，医研共创的新品牌，这一产品的面市，显然为中国儿童化妆品产业注入了新生力，至于其发展会如何，且看今后市场和消费者的验证。

而与婴童护肤市场遥望相对的“银发”市场，也蕴藏潜力。据AgeClub发布的《中老年化妆品市场研究报告》显示，中国中老年化妆品市场正在急速增长，化妆品需求主要集中在功能性产品，尤其是抗皱和头发护理。

作为老牌日化巨头的立白，在洞察到这一需求后，开始布局银发市场，于2021年12月份正式推出面向银发人群的个护品牌半月浮生，意在为银发一族提供包含牙膏、身体乳、护手霜等在内的口腔与肌肤呵护系列产品。

相较于较为普及的年轻护肤市场，银发市场仍是趋势和蓝海赛道，从当前的形式来看，目前还未到爆发阶段，但在消费者需求的推动下，我们有理由相信，这一市场的前景可期。是以，对于品牌而言，此时入局“银发市场”也是新的机会点，花时间精打细磨产品，必然会用品质锁定高龄赛道的消费群体，继而为品牌的发展助力。

各大品牌加码“美丽大健康”，共话护肤新前景

除了低龄和高龄的护肤赛道外，结合近年来的品牌动向，可以发现，男士护肤也越来越被消费者所接受，甚至男性彩妆市场也获得了不错的增长。一向对趋势和市场需求有着不错嗅觉的国际品牌，通过不断加码市场，为企业找寻新的增长曲线。

譬如联合利华近日上线的中国男士新品牌EB39。据了解，“EB39”意为“用高科技打造潮男护肤的ENERGY BUFF”，这是联合利华中国首发第一个轻奢男士护肤品牌、第一个AI算法推动配方研发品牌、第一个元宇宙艺术家护肤品牌，由此，也不难看出其对于男士护肤赛道的重视，而这或在一定程度上可以让全民护肤中的“男士”消费群体，在男士护肤上有新的认知。同时，也描摹了一个新的赛道。

回归到“全民护肤日”这一话题上，结合中国在2016年提出的“健康中国2030”规划纲要来看，安全健康的护肤无疑成为了美妆消费的关键词之一。在此前提下，国际品牌要想在对其有着不可言喻的重要性的中国市场上，稳健发展，加码“美丽大健康”势在必行。

扎根中国市场有25年之久的欧莱雅集团率先响应。据悉，近日，其为迎接第十六届“5.25全国护肤日”，携跨界行业大咖，以“更透明、更健康、更美丽”为主题，举办了美丽大健康云峰会。而在此峰会上，欧莱雅中国则首次发布“美丽大健康”计划，并围绕消费者关注的皮肤与头皮健康问题，透明公开地进行了成分沟通，以期从创新驱动转型、联动赋能生态、践行社会责任三大方面，及十大举措联动行业内外，推动 “美丽大健康”产业链的深度融合，赋能所有利益相关方，共同拥抱大健康生态圈。

正如欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞所言，“我们希望能通过‘美丽大健康’这一全新计划，为美妆产业注入澎湃的健康活力，助力健康中国建设，共创健康之美。”为此，在“5.25全国护肤日”之际，欧莱雅中国开展了包括携手医学专家共创7支护肤护发知识科普系列视频，切实推动全民护肤。

当然，在践行“引领全民科学护肤”上，中国品牌，尤其是走在行业前沿的领航者，必然是不会落后的。譬如，立足科学研究深耕敏感性皮肤领域的薇诺娜，便自2013年开始携手中国医师协会，持续深度参与开展“5.25全民护肤日”活动，期间会在全国范围内开展大型一对一皮肤问题咨询活动，传播科学护肤、理性护肤的相关知识。

这一落地的行为，不仅是其力担社会责任的体现，更是其通过不断为敏感性皮肤带去更科学、精准、进阶的研究成果，而推动全民护肤向纵深处发展的表现。这也让我们有理由相信，在各大品牌从不同领域、维度发力的情况下，全民护肤有望在纵深处全面落地。