文｜体育产业生态圈

编辑｜郭阳

今年季后赛以来，一系列激烈精彩的赛事对决，让NBA在收视率上创造了新历史，也在国内外各大平台上掀起了一波又一波的篮球热潮。

而随着中国篮球女将登陆WNBA、男篮后起之秀组团冲击NBA，当新生代站在赛场之上时，这股篮球火无疑还将持续下去。

NBA分区冠军争夺战正如火如荼地进行中。东部这边，刚刚战胜热火拿下天王山之战的凯尔特人，将在主场争取拿下系列赛的胜利。西部赛场上，独行侠则上演了逆境求生，将与勇士的系列赛比分拉到了3-1。

这四支球队中，哪两支球队最终将脱颖而出，站在NBA总决赛的舞台上争夺奥布莱恩杯，依旧留有很大的悬念。是勇士王者归来，还是绿凯终进总决赛，抑或是其他两只球队大放异彩，引发了太多球迷的关注。

事实上，当NBA推进到季后赛，这个代表最高篮球水平的职业赛事正在全方位展示出它的无穷魅力，引发着收视狂潮和社交媒体的热议。

01 多平台联接球迷，国内收视数据亮眼

今年NBA季后赛以来，激烈紧张的赛事在国内获得了不俗的收视表现。赛事的精彩片段与热门话题在图文及视频平台上迅速扩散，呈现出了多平台、多样态的火热传播趋势。

以5月中旬的两场赛事为例——勇士队淘汰灰熊队时隔三年重回西部决赛，以及凯尔特人队与雄鹿队则胜负难分进入抢七大战。无论是前者上演的王者归来，还是后者激烈难分的新生代决战，都吸引了广大群迷群体的关注与讨论。

据悉，彼时赛事共计有30个相关话题登上了热搜榜，上榜话题词总阅读量高达5.61亿，累计视频播放量超过3000万，而腾讯比赛相关热搜的总曝光则超过了9000万。这些亮眼的数据宣告了这两场精彩纷呈的NBA季后赛，无疑是今夏最吸睛的体育赛事之一。

球迷对于NBA季后赛的关注也是积极信号之一。在微博上，NBA东西部这两场半决赛获得了1289万的曝光量，赛事共斩获20条热搜。其中#NBA突破时刻#、#塔图姆杀疯了#、#勇士4比2淘汰灰熊#等热门话题一度冲到了榜单前五，社媒战绩可谓可圈可点。

金州勇士队、凯尔特人队等球队官方微博账号亦充分利用这一平台，与球迷实时分享球队信息。截至发稿前，由金州勇士官微发起的#金色血统#话题阅读次数已经达到2亿次，讨论次数接近7万次，效果非常不错。

快手、抖音等短视频平台上，东西部的两场比赛也一度进入到了热搜榜前列，互动量均高达十余万。诸如#传说中的G6汤#、#G6汤回来了#、#普尔过掉贝恩逆天拉杆#等话题在球迷之间引发了广泛的讨论与传播。截至发稿前，#G6汤回来了#的话题在抖音已经获得超过1670万的播放量。

在这些深受年轻用户喜爱的短视频平台上，NBA 作为北美四大联盟中观众平均年龄最低的一个，显然也逐渐摸索出了连接国内用户的方式。这两场赛事在其官方账号的总曝光量超过2638万，总视频播放量超过2102万，总互动量高达31万，这无疑是商业联赛的「顶流」数据。

NBA季后赛在国内受到的这些关注，或许可以看作是其逐步与中国球迷「重建」关系的积极成果之一。当下，这一季的故事仍未完结，更多互惠的可能性仍有待发展。

02 精彩对决，国外收视创8年来新高！

NBA季后赛在美国本土的收视数据亦是可圈可点。据多家美媒报道，本赛季NBA季后赛前两轮的收视率创下了8年以来的最高记录。赛事主要转播商TNT、ESPN、ABC以及NBA TV的前两轮季后赛数据显示，赛事平均观众人数达到了371万。

这一数据相比去年同期增加了14%，相比两年前受疫情影响的赛事数据则足足增加了53%。这创下了自2014年以来NBA同期季后赛最高平均观众人数。同时，NBA赛事社媒平台的视频浏览量也达到33亿人次新高，比上赛事增加了29%。

这样直观的数据上升宣告着NBA正在迅速从疫情中迅速恢复过来。但除了生活逐渐回归正常，尼尔森报告分析后疫情时代以来诸如体育酒吧等室外观赛的兴起，也大大提高了2022年NBA季后赛的直播收视率。疫情之下，NBA在自我寻求恢复的同时似乎有了新的发展通道。

同时，这也是这一季激烈的、多样化的赛事更加吸引观众的具体表现。今年季后赛创下了近十年来收视率最高的两场首轮季后赛记录。

首先是金州勇士队对阵孟菲斯灰熊队的第一场比赛，赛事平均收视率达到了4.1，吸引观众共771万。这场比赛是自2012年以来观看人数最多的季后赛首轮或二轮赛事，即当年由科比领衔的湖人队对阵雷霆三少带领的雷霆队系列赛第五场。

另一场比赛则是在ABC播出的雄鹿队与凯尔特人队的抢七大战，赛事观众人数为748万，平均收视率达到了4.0。这场比赛的最高收视人数一度达到956万人，打破了该平台2019年转播的开拓者对阵掘金最后一场赛事数据，收视率和观看人数增幅分别达到9%和18%。

其他的收视记录也在这一季出现。季后赛第二轮，TNT电视台播出的独行侠队与太阳队抢七大战收视人数达到629万，成为有线电视历史上观看人数最多的季后赛比赛。这超过了前一天晚上ESPN电视台转播灰熊队对阵勇士队的第六场比赛时刚刚创下的赛事记录。

相比2019年起几乎由火勇大战「承包」的收视率破记录榜，今年的季后赛收视榜单上出现了更多球队的名字：雄鹿队、凯尔特人队、灰熊队、太阳队、独行侠队……凯尔特人队尤其引人注目，本赛季以来观众最多的三场比赛中，绿军参与了其中两场。

这一季，NBA赛场上的多样性已经清晰可见。人们对争冠的讨论不再局限于几支众星云集的冠军球队，也不再囿于超级球星。越来越多具有争冠实力的队伍的出现，使得NBA季后赛变得更加激烈、更加不可预知，也让更多人「重新」爱上了季后赛。

从体育分析网站THE DATA JOCKS于4月对本赛季NBA夺冠概率的模型预演中也可看出，NBA的冠军竞争中出现了更多的队伍，这与人们的讨论相一致。而大热门太阳队、雄鹿队等球队的意外出局，亦为季后赛增添了一些新高潮。

NBA的发展在长期担任体育媒体高管的尼尔-皮尔森看来，这是「NBA不再依赖于一两支球队，不再依靠主要市场球队，体现了NBA的力量所在」。

詹姆斯、杜兰特、莱昂纳德等成熟球星先后缺席季后赛固然有所遗憾，但东契奇、莫兰特、塔图姆等NBA新星的崛起带来了新的竞争与可能性。他们像前辈年轻时一样，带领球队书写着属于自己时代的故事与历史。

正如库里在被问及没有詹杜等人的季后赛是否奇怪时所说：「这就是NBA的成长方式，新人不断出现，我们也曾经是这样的球员和球队……这是体育自然进化的过程。我感觉当下联盟中的天赋已经达到了历史级别的高度，能够看到新面孔的感觉绝对很棒。」

新人没有造成青黄不接，更不会带来严重衰退。这也得到了数据的佐证。据美媒Sports Media Watch一周前报道，NBA季后赛的26个夜晚中有25个晚上帮助ABC、ESPN或TNT在每一项黄金时段的关键统计数据中拿下了第一名。相信在总决赛到来之际，新的记录还会出现。

虽然非总决赛的NBA季后赛赛事在往年也常在关键统计数据中占据电视转播榜首，但在收视率排行榜上占据榜首的情况却相当罕见。本赛季NBA季后赛在收视率上的不俗表现显然与赛事有密切联系，而不仅仅是疫情逐渐消退带来的影响。

另一方面，NBA与时俱进地引入容积影像全新摄影技术及其他元宇宙技术与手段，更加注重与球迷的联系及其观赛体验，这一定程度上使得NBA焕发了新的活力，创造了新的记录。显然，虽然今年已经是NBA联盟成立75周年，但它并未躺在荣誉簿上坐享其成。

03 新生代接过火炬，下一轮NBA热潮可期

NBA季后赛将继续进行，相信国内外球迷的讨论与关注也将到达一个新的高度。国内方面，NBA近年来在华的一系列运作确实为未来的光明前景做出了良好的铺垫。

值得一提的是，疫情期间，NBA先是在2019年全明星赛期间集结包括库里、韦德、欧文、皮蓬在内的近40位NBA球员为武汉加油，又陆续三次向武汉捐赠了总价值1850万元的物资，这一数字几乎无其他体育商业体育联盟可以匹敌。

除此之外，NBA已经连续十一年举办一系列NBA新春贺岁活动，还邀请了中国驻美大使秦刚到洛杉矶观看湖人队的比赛，此外还在进博会达成了一系列的合作……可以说，面对中国市场，NBA一直在努力着。

另一方面，随着韩旭、李月汝等女性球员相继登陆WNBA，以及张振麟、曾凡博、余嘉豪、郭昊文等多名男性年轻球员组团冲击NBA赛场，球迷们都在猜测着究竟谁会在那里站稳脚跟，成为新一代中国骄子。

曾任CBS体育总裁的皮尔森曾说：「NBA球队的多元平衡和年轻球星的崛起是球迷们正在对联赛萌生兴趣的原因之一」。无论在国内还是国外，这都是NBA之所以能够触达年轻用户群并且保持活力的重要原因。

对中国球迷来说，本土球员如若出现在NBA大联盟的赛场，不仅意味着NBA的多元化与年轻态，更包含一种认同感。随着接力棒从前辈手中传递给新生代球员，国内新一轮NBA和篮球热潮无疑将会持续下去。

数据不会说谎，过去几年来，东契奇、约基奇、波尔津吉斯、「字母哥」以及西蒙斯等外国球员在NBA舞台上大放异彩，其直接影响是这些球员的家乡收视数据出现大幅上涨。上赛季，意大利人加里纳利代表老鹰队出战东部决赛，老鹰队成为了其家乡体育直播平台Skyspot上收视人数最多的球队。

根据这些「实例」，我们有理由相信，当越来越多的中国球员出现在NBA赛场之时，国内球迷的热情与兴趣必定会持续高涨，这或能为NBA带来新收视高潮与拓展空间。

NBA季后赛的火热对决还在继续，总决赛对阵即将揭晓，究竟谁能问鼎奥布莱恩杯仍然扑朔迷离，这场精彩的篮球大秀正在进入华丽的最终章，吸引着全世界体育迷持续关注。望向未来，我们期待着更加精彩的NBA赛事，也期待着中国男女篮球好手可以闪耀这一舞台，在中国体育市场上继续点燃篮球这把火。

Reference

https://www.sportsmediawatch.com/2022/05/nba-playoff-ratings-most-watched-first-two-rounds-eight-years-game-7-viewership/

https://www.cnbc.com/2022/05/21/luka-doncic-ja-morant-warriors-put-nba-in-strong-media-rights-position.html

https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/05/20/ratings-for-early-round-nba-and-nhl-playoffs-are-up-this-year/?sh=46c26f713471