作者:石雪剑（西美CCM食品组新闻主编）

中国企业纷纷寻求收购国外知名保健品牌，主要是基于国内快速增长的庞大保健品市场规模以及国内消费者青睐国外品牌。

中资企业胃口大开

2016年6月27日，石药集团欧意药业与澳大利亚的Probiotec和Ageless公司达成了合作意向，双方在资本合作、渠道代理和产品线等细节方面今后将积极进行商谈落实。

石药集团欧意药业总经理陈海翔在接受采访时透露，集团公司正在寻找收购澳大利亚保健品品牌的机会。

陈海翔透露：中澳自由贸易协议签订以后，两国经济联系越来越紧密，而且许多中国消费者对澳大利亚高质量保健品非常感兴趣，这是该公司有意收购澳大利亚品牌的原因。

据悉，悉尼一家维生素补充剂生产商Nature's Care成为石药集团收购对象之一，该品牌出价10亿美元。Nature’s Care成立于1990年，总部及制造中心选址于悉尼北郊的Garigal国家森林保护区内，致力于研发、生产益于人体的环保、高品质产品，品牌涉及保健品、奶粉、护肤品等。

Nature’s Care于5月中旬发布高端维生素保健品新品牌“Nature's Care Pro Series”，新品将通过网易旗下的跨境电商平台“网易考拉海购”进军中国市场。在此之前，Nature's Care旗下Healthy care产品已经进入中国，通过跨境电商平台销售给中国的消费者。

在加拿大市场，7月上旬亦有消息称，加拿大领先维生素保健品企业Jamieson Laboratories Ltd. (Jamieson)的所有者CCMP Capital Advisors取消了针对Jamieson的股权拍卖交易。

而来自中国的上海医药集团以及汤臣倍健被认为是最大潜在买家。

Jamieson的出售标价为10亿美元以上，CCMP是在2014年收购Jamieson公司的，当时的收购价格为3亿加元(约2.3亿美元)，估计此次并购取消的原因可能为标价过高。

Jamieson是世界知名维生素品牌，企业成立于1922年，是加拿大最受消费者信赖的品牌以及全球三大营养保健品牌之一，主要产品覆盖：维生素、矿物质、草本等膳食营养补充剂和营养食品制造商。

上海医药集团在2010年由上实集团和上药集团重组形成。而汤臣倍健则早在1995年就在珠海创立。两家公司都是目前中国医药界有很大影响力的公司，但在过去这两家公司都没有完成过超过5000万美元的大型海外收购。

2016年3月，汤臣倍健全资子公司香港佰瑞，拟与美国知名膳食营养补充剂生产商NBTY共同设立合资公司，拟投资0.8亿-1.2亿元，拟占合资公司总股本的60%。NBTY将“自然之宝”和“美瑞克丝”两大品牌及跨境电商业务注入合资公司，拟占合资公司总股本的40%。

保健品市场巨大吸引力

国内医药企业海外收购知名保健品企业，无论对自身还是收购对象来讲，中国庞大的保健品市场无疑是最大的吸引力。

国家统计局数据显示，目前国内保健品市场规模在2,000亿元以上，并且过去5年（2011-2015）的年复合增长率在20%左右。在国内消费者对保健品需求日益增长的背景下，国外保健品牌争相进入中国市场。

国内企业收购国外品牌，也是基于国内消费者对国外知名品牌的青睐。

中国消费者协会发布了《保健食品消费者认知度调查报告》，报告显示：对国内外保健食品的评价，40.98%消费者更偏爱国外保健食品，只有9.49%消费者认为“国内的更好”。

2015年保健品行业前五大品牌市场份额为34.9%，安利以市场份额10.9%继续维持龙头地位，其后为无限极、天狮、完美、汤臣倍健。又比如：美国保健品牌“自然之宝”声称2015年“双11”一天在线向中国消费者卖出数万瓶辅酶Q10，总销量超过千万元。

国外保健品牌为中国买家收购，亦能为其进一步开拓中国市场提供极大便利，其实亦是互助互利。

近些年，跨境电商、海淘代购的兴起，方便了国外保健品牌如Blackmores、Ageless、Jamieson、NBTY等进入中国市场。不过，2016年开始中国政府开始打击灰市销售，包括对入境产品进行更频繁的抽查，同时推出新的监管规定，包括对海淘产品征收12%的税收；再加上7月1日，《保健食品注册与备案管理办法》的正式实施，国外保健品牌开拓中国市场成本提高。而国外保健企业通过并购方式与中国企业建立密切联系，从而便于其保健品牌在中国注册与业务开展。

2015年Swisse被中国企业合生元以17亿美元收购之后，Swisse首席执行官Radek Sali说：“所有的改变对我们来说都是积极的，我们现在变成一个集团，有机会推广产品到全球。”

Sali还透露：“在澳大利亚，Swisse所占的市场份额是18%-19%，主要受澳大利亚华人代购驱动。”

本文作者从事食品、医药行业研究相关工作超过2年，涉及维生素、氨基酸、甜味剂、乳制品等领域。

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