5月27日适合适合“怀旧”的日子。当晚,罗大佑首场线上演唱会“童年”、“你好吗”孙燕姿线上唱聊会,分别在微信视频号和抖音直播间同时开唱。
一边是华语音乐教父,一边是华语乐坛小天后。一边是“60后”“70后”的情怀,一边是“80后”“90后”的青春。再加上播放平台微信视频号和抖音直播间旷日持久的流量之争,不免让人将两者放在一起比较。
从数据来看,抖音略胜一筹。两场演唱会都晚八点准时开始,观众均可提前进入直播间。演唱会开始前,罗大佑视频号已经涌入596.9万观看人次,另一边孙燕姿直播间的观看人次已经达到3216.7万。罗大佑演唱会于22:10结束,共3566.2万人“看过”。孙燕姿唱聊会在21:30正式结束,直播间观看人次达2.4亿。
不过,直接数据比较似乎有失偏颇。相对视频号而言,抖音在线上音乐方面早有布局。早在2020年,抖音就举办过“DOULive”“DOUlive沙发音乐会”等系列活动,两周内邀请超50位华语音乐人参与,累计进行66场直播。
视频号开始凭借演唱会出圈,是从去年12月西城男孩的演唱会开始的。4月崔健演唱会首次出现招商收入;5月周杰伦演唱会热度最高,两场连映观看人次破亿。2022年Q1财报发布时,TME表示后续公司会重点推进视频号演唱会与音乐产品的联动。
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线上演唱会吸引抖音和视频号相继入局,但5月27日晚举办的两场演唱会采取了不同的形式和风格。
罗大佑本场线上演唱会和4月崔健的演唱会采取了基本同样的模式。这次演唱会被挪到了户外,节目单上的曲目几乎涵盖了每一首经典。演唱环节结束是罗大佑与黄子佼的对谈,最后罗大佑返场演唱《明天会更好》。这一次的线上演唱会还邀请了艾怡良、五条人共同出演。
相比之下,孙燕姿的唱聊会采用了“比较温馨的方式”——与观众互动比罗大佑更加丰富。演唱会从孙燕姿和主持人的闲聊开始,随后进入演唱部分,接着又开放了粉丝点播,还包括孙燕姿阅读来信等环节。
这之中还有意外插曲:晚上21:16,孙燕姿演唱会暂时中断,最后一首歌在演唱中途戛然而止。直到21:25左右信号恢复,孙燕姿又重新演唱了《风衣》。直播结束后,孙燕姿也在微博解释称,“现场传输设备出现状况,导致节目中断。”
总的来看,罗大佑这边重演唱,像一场规矩的演唱会;孙燕姿这边重互动,更类似一档音乐节目。
早在2020年疫情期间线上演唱会兴起时,表演者如何与互动就成了需要攻克的技术难关。对观众而言,现场演唱会能带来的临场感,是守着手机小屏看直播不能给予的体验。
对歌手而言,缺少观众的即时反应也让线上演唱会丧失了更多“感觉”。今年4月,崔健在视频号举办首场线上演唱会后,也在采访中直言:因为没有观众在现场,只能看到工作人员,缺少与观众的互动,这场线上演唱会更加“理性”。
目前来看,在观众互动层面,罗大佑演唱会并未在崔健演唱会的基础上有更多突破。来自歌迷的声音仅在对谈环节通过黄子佼传达——主持人综合直播间内的留言,请罗大佑聊了聊歌曲《童年》的创作背景,并吉他弹奏。
抖音在互动上做出了更多的尝试:去年9月孙燕姿的演唱会中,就已经有“直播点赞解锁终极热歌”的设定。这一点也在崔健的线上演唱会中被复刻:直播间点赞量超过1亿即可返场。
但最终5月27日孙燕姿唱聊会的策划还是招来不少吐槽。在孙燕姿微博评论区里,有歌迷指出打光太暗,时长、尤其是演唱环节时间太短。也有观众指出主持人不专业,“完全不按网友留言点歌”,甚至孙燕姿也发出了“真的有人想听这首歌吗”的怀疑。阅读“青春伤痛”信件环节更让部分网友觉得尴尬。
线上演唱会中与观众的互动或许是亮点,但如何把互动做得令人满意,似乎依然需要摸索。
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