文|青眼

欧莱雅变“欧菜雅”，明星广告闹乌龙

5月30日，大量网友反映，当红明星龚俊今日上午在微博发布了一条品牌宣传海报，但海报内容的“欧莱雅”却写成“欧菜雅”，由此引发网友关注讨论。

不少网友表示这个错误很低级，也有人猜测是品牌设计出错，同时也有网友吐槽，“品牌方不审核，明星方也不审核。”

目前，龚俊微博主页已搜索不到相关内容，巴黎欧莱雅品牌方也暂无回应。针对其中缘由，青眼第一时间联系欧莱雅中国，截止发稿未获回复。

一位从事红人经济的相关人士告诉青眼，一般来讲明星确定好合作之后，品牌会将创意简报发给机构来做设计，设计完之后，是需要品牌和艺人团队双方审核才能发出来的。

“明星物料双方都会审核，这已经属于很严重、很低级的失误，现在估计在想应对措施。”上述人士强调，这种失误发生概率很低。

公开资料显示，龚俊在微博上拥有约1946万粉丝。2021年因出演《山河令》一剧走红，该剧于当年2月播出，次月商业代言便纷至沓来。

去年3月3日，龚俊作为巴黎欧莱雅防晒体验官身份首次在微博上宣传欧莱雅大海王者防晒产品。今年3月31日，龚俊从巴黎欧莱雅防晒体验官升级为巴黎欧莱雅灵感代言人。

据悉，龚俊为巴黎欧莱雅代言的主要为两款产品，即欧莱雅大海王者防晒和欧莱雅小白方面膜，其中欧莱雅小白方面膜宣称美白淡斑功效，在本次618预售中，其天猫旗舰店预定量达8000+；欧莱雅大海王者防晒的预定量也超过1000。

据不完全统计，目前龚俊代言或合作的品牌包括巴黎欧莱雅、Charlotte Tilbury美妆、路易威登、蒂芙尼、雅萌、高露洁、舒肤佳、361度、荣耀、肯德基等。

欧莱雅涉嫌侵权？

一字之差，谬以千里，甚至有侵权风险。据中国商标网显示，配图中被打错的“欧菜雅”第3类化妆品商标已被北京康洁富源商贸有限公司申请注册，商标专用权期限从2012年3月28日至2022年3月27日。

“如果使用了别人注册的商标，可能涉嫌侵权。”对此，广东法制盛邦律师事务所律师邓刚表示，即使商标到期，但申请人在6个月之内可以去申请延期。《商标法》第四十条规定，注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。

邓刚提到，“如果欧菜雅商标申请了延期的话，就相当于海报上面印的欧菜雅其实是侵权的。即使目前海报删除了，现在很多网友的截屏也算做证据。”他强调，“删除海报，只是代表侵权的形式已经消失了，就是说停止了损害‘欧菜雅’商标的后果，但这并不代表（侵权）没有发生。至于损害后果，还需进一步评估。”

邓刚进一步表示，如果构成侵权，明星的影响力会导致这种侵权行为进一步扩散，把影响持续扩大，但他一方面又纠正了该行为（删除该微博），减少这种损害的继续扩大和影响，这些都需要综合去评价和认定。

“这不仅是明星的责任，因为巴黎欧莱雅跟这个明星有合作，那说明巴黎欧莱雅品牌其实对这个事情也是有责任的。”邓刚如是说道。

博和汉商律师事务所高级合伙人吴向东对此也表示，如果欧莱雅自己找广告或者营销公司来做，然后确定方案后具体实施，不管是广告公司还是欧莱雅最后找到艺人公司，艺人都不太会自己把海报改成“菜”，“我个人倾向认为是审核不到位。”

明星代言敲警钟

在巴黎欧莱雅与龚俊一事中，尽管错误源头还不得而知，但显然艺人方也未尽到审核的责任。也如律师所说，若对“欧菜雅”构成侵权，品牌与艺人都有不可回避的责任。

显而易见，广告法律法规对广告代言活动有明确规范，明星作为公众人物，应当严格依法开展广告代言活动。而品牌同样需要提高法律与风险意识，严谨把关选择优质明星IP。否则，任何一方爆雷，都会给另一方的声誉与利益造成影响。