随着健康中国和全民健身国家战略的推行、东京奥运会与北京冬奥会的空前火爆，全民运动成为时代话题，人民群众健身运动的热情节节攀升，对体育用品的需求不断增强。同时，依托北京冬奥会中国健儿夺金捷报，冰雪运动项目消费也持续火爆。全民健身国潮，驱动了国内运动消费市场的发展。
大众健身运动时代的到来，差异化消费需求的出现衍生出多元化的消费业态，运动文化产业也逐渐涌现出新模式、新业态：数字化技术加持的赛事内容观赏与再创作，元宇宙中的虚拟人开拓运动推广新形式，智能设备进入千家万户、成为运动消费的新抓手等等。
此外，受疫情影响，在线直播课、训练营等，逐步形成规模，迎合了消费者“宅家也要锻炼”的心理，线上健身被推向风口，甚至引爆“刘耕宏女孩”浪潮。运动消费市场的巨大消费潜力让我们有理由相信，现行的新消费场景不过是运动消费行业发展浪潮之下的冰山一角。在未来，细分赛道的多元、瞬时、专业、融入却将会拥有更大的势能让更多人参与到运动中，这将改变运动消费的方式，也改变了消费者的姿势。
日前，由上海报业集团|界面新闻主办、交大安泰EMBA作为独家学术支持单位的2022年第五届【界面新消费盛典】已正式启动。运动产业的新品牌、新场景、新形态如何结合时代特点不断演变，运动消费市场如何挖掘消费潜力？【界面新消费盛典】将对运动品类赛道进行时刻关注，聚焦运动消费的全新特点与未来趋势。
感谢本次论坛独家学术支持单位：交大安泰EMBA、机构支持：艾瑞咨询、阳狮集团、奥纬咨询、官方贵宾伴手礼：朱炳仁·铜。
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