文|雷报 木森森

编辑|努尔哈哈赤

近日，国内四大视频平台腾讯视频、爱奇艺、优酷（阿里巴巴）、芒果TV（或其母公司）相继发布了2022年一季度财务报告（阿里影业6月1日发布了年报）。雷报据此获悉，整体上四大平台2022年Q1的业绩表现都不尽人意。

例如，从用户数据来看，爱奇艺虽然季度新增400万会员，在上季度跌破1亿会员大关后重回1.014亿，但同比仍减少了约400万。腾讯视频付费会员规模目前为各大平台之最，共计1.24亿，但较去年同期仍减少了约100万。

优酷受益于《与君初相识》等剧综的热播在今年3月日活同比增长8.67%（QuestMobile数据）增幅领跑长视频行业，但财报显示的截至3月末的年度会员规模增幅为14%，与2020年和2021年的50%与35%的增幅相比仍然下滑显著。芒果TV未透露最新一季度的会员（截至2021年末，其有效会员为5040万），但其一季度的营收和净利则受一季度整体节目热度遇冷影响五年内首次双降。

爱奇艺：首次实现季度盈利净赚1.62亿元，但为“可持续发展”裁员20%，遣散费达1.79亿元

具体来看，2022年Q1，爱奇艺实现季度营收72.77亿元人民币，同比减少8.7%；基于非美国通用会计准则财务指标的净利润为1.62亿元，而上年同期净亏损仍高达10.20亿元，这也是爱奇艺首次实现季度盈利。

季度的业绩表现确实大幅超出市场预期，但在业绩“光鲜”的背后则是爱奇艺内容支出、员工薪酬支出等收入成本的大幅减少。据财报显示，一季度，爱奇艺的收入成本为60亿元，同比下降了16%，其中内容成本因改进了内容策略、减少综艺节目的推出下降了19%至44亿元；销售、一般和行政费用则因营销支出、与人事相关的薪酬支出等的减少同比下降38%至7.448亿元。此外，该季度爱奇艺还收到了9080 万元的政府补助。

去年12月以来有关爱奇艺裁员的传闻不断，此次财报发布后也有不少人质疑爱奇艺此次盈利是受去年裁员“割肉实现”。爱奇CEO龚宇在近日接受经济参考报专访时也间接承认了裁员一事，并表示：“减亏的核心是提高效率，爱奇艺不会做饮鸩止渴的事情。减少的20%人员，主要还是因为效率低的业务不做了，所以相关人员要减掉。爱奇艺决策的核心还是要可持续发展，不能为减成本而减成本。”

据悉，此次裁员涉及多个部门，很多中层也在被裁之列。甚至有部分员工将其称为爱奇艺史上规模最大的一次裁员，另据财报显示，仅去年第四季度的非经常性员工遣散费就高达1.79亿元。此前，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔在5月18日的财报会议上表示，“实现一个季度的盈亏平衡对于视频行业而言不是什么难事”，腾讯视频已经在过去实现过盈亏平衡，但这种盈亏平衡是不可持续的，而可持续恰恰是最重要的。

除了降低成本之外，去年12月爱奇艺的新一轮涨价也使其在这一季度的会员收入增长4%达到45亿元，每个会员的月平均收入达到14.69元，相比去年同期的13.64元增长了7.7%。

在动画方面，一季度爱奇艺仅有三部独播动画，分别是两部儿童向动画《无敌鹿战队 第二季》和《米奇妙妙大冒险》以及一部青少向动画《万域之王》。其中，《万域之王》目前已更新至18/24集，历史最高热度为3147，排在爱奇艺站内轻改动漫第二名，该动画由纵横中文网作者逆苍天同名玄幻小说改编，由爱奇艺出品，兴艺凯晨和快映互娱制作。网络动画备案方面，该季度爱奇艺共计备案三部作品，除了《万域之王》的第一季上中两部分内容外，还有“一鱼多吃”的《风起洛阳之神机少年 第一季下》。

5月20日，爱奇艺还发布了未来两年的内容片单，其中在动漫领域的主要项目有：儿童向内容《音乐公主爱美莉》《恐龙萌游记》《墨墨奇游记》《无敌鹿战队第三季》《嘟当曼第六季》《萌赛可》《冰雪守护者第二季》《家有灶君》《如福侍卫队》，青少向动漫内容《剑仙在此》《星武神诀 第二季》《石少侠感觉好孤单》《神澜奇域无双珠》《苍兰诀》《今天开始做明星 第二季》《有药 第二季》《云中居三子》《赤焰锦衣卫》《生而为猫》等。其中绝大多数项目，爱奇艺早在“2021ijoy悦享会”乃至“2020ijoy悦享会”便已公布。雷报【leinewspaper +关注】此前也在：腾讯爱奇艺发布38部儿童动画，谁投资？谁制作？| 雷报一文中对其中的儿童向动画进行了分析梳理。

可以看出，当下的爱奇艺在动漫领域已主要布局于儿童向及轻动漫内容，正如爱奇艺CEO在接受采访时所表示的“在能有效增加会员规模、收入、忠诚度的头部内容上，全力加大投入，做到极致。”，“减少毫无前途的扑街内容，不刻意去做腰部内容”。而国产动画内容显然已不是爱奇艺的重点投资方向。

腾讯：内容成本157.33亿元，雇员总酬金同比增加88亿元，Q1共计上线22部、备案8部动画作品

腾讯在第一季度实现营收1355亿元，与去年基本持平；实现非国际财务报告准则下的净利润255亿元，同比减少23%，这是腾讯在2021年Q3和Q4之后连续第三个季度出现单季净利润同比减少的情况。

利润的减少与广告业务的负面表现有较大关系，该季度尽管有北京冬奥会的广告收入来抵消整体广告业的低迷，但腾讯视频和腾讯新闻所属的媒体广告收入仍大幅减少了30%至23亿元。

不过，相较于爱奇艺，腾讯在内容和人员的支出则呈现相反的走势。根据财报显示，一季度腾讯的内容成本为157.33亿元（为同期爱奇艺3.5倍），同比增长6.2%。截至3月31日，腾讯集团共有116213名雇员，较上年同期的89228名，新增雇员26985名，总酬金成本292.29亿元，较上年同期的204.01亿元同比增长了43.3%。平均下来，每位雇员的月薪为8.38万元，而上年同期则为7.62万元，同比增长10.0%。

动画方面，一季度腾讯视频共上线8部儿童向作品，其中6部均为腾讯出品，如《宠物旅店》《工程车宝宝乐园》《呆爸萌妹》《胡桃桃和老神仙》等，同时该季度还上线了14部青少向动画，其中9部为独播动画，且独播作品中有6部为网文改编，如《星辰变 第四季》《武映三千道》《紫川》《幻游猎人》等。雷报曾在：2022Q1：34部新动画，谁出品？谁制作？| 雷报 和2022Q1：30部少儿动画，谁投资？谁制作？| 雷报两篇文章中对上述作品有详细梳理。

在备案方面，腾讯（含阅文）该季度共备案动画8部，均为网文改动画，其中科幻题材3部、传奇题材4部、其他题材1部。雷报【leinewspaper +关注】在：2022Q1：67部网络动画通过备案，腾讯B站优酷爱奇艺各占多少？| 雷报一文中对此也有介绍。

阿里大文娱：亏损收窄27%但季度亏损仍有近20亿元，一季度共计上线8部动画

阿里大文娱方面，根据阿里巴巴最新财报显示，其数字媒体及娱乐业务一季度共实现营收80.05亿元，较上年同期同比减少1%，该业务的经调整EBITA（税息折旧及摊销前利润）较上年同期-26.98亿元大幅收窄27%，但仍有高达-19.66亿元的亏损。财报表示，亏损的收窄主要源自优酷在内容和制作方面审慎的投资和持续改善的营运效率。

动画方面，一季度优酷共有2部青少向独播动画，分别为《晶翠仙尊》和《诸天纪》，两部动画均在去年10月的2022精品先鉴会上发布过，但原定2022年1月发布的《神墓》《极道龙神》和原定2月发布的《逆天战纪》，截至发稿日仍没有上线。

儿童向动画该季度优酷共计上线6部，包括《小狼乐宾 第二季》《百变雄师3：托宝战士》《冲天小队 第二季》《缇娜托尼全知道》《帮帮龙家族1：艾奇小队》《宝宝巴士：奇妙探索日记》。

网络动画备案方面，一季度优酷并无直接申报作品，但一季度上线备案中仍有13部作品由优酷出品或在优酷独播，包括《逆天战纪 上》《时间囚徒之迷雾》《冰火魔厨第二季》《寻剑》《新秦时明月》《诸天纪第一季》《晶翠仙尊第一季》《星河至尊第二季》《真武巅峰第一季》《少年白马醉春风 上篇》《滇龙古事 官渡篇》。

阿里影业方面，根据2022年6月1日公布的截至2022年3月31日年报，阿里影业首次实现了盈利，全年收入36.52亿元，同比增长28%，净利润1.7亿元，去年同期净亏损9631.1万元。

阿里影业的收入来源主要包括内容收入19.5亿元，主要是电影和剧集内容收入，科技方面的收入12.6亿元，主要是平台票务和数智化业务，IP衍生品授权及商业化收入4.4亿元。

IP衍生及商业化业务领域，阿里影业先后创立了潮玩品牌“锦鲤拿趣（KOITAKE）”和潮流IP商品零售品牌“另物（KOILAND）”，报告期内，阿里影业旗下锦鲤拿趣的IP结合了《觉醒年代》、《与君初相识·恰似故人归》、《这！就是街舞》等热播内容，通过多样化的商品形态满足了不同消费者的需求。

另物利用多年积累的IP基因搭建了线上线下的IP好物集合店，线下商店已辐射商圈、学校和社区，打造了超千款商品。

此外，阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼服务的IP数量和授权客户数量持续提高，签约新IP增长120%。

收益部分中，稀释被投公司两点十分动漫2%的股份也获得了792.4万元的股权收益，2021年9月12日，两点十分动漫获泡泡玛特、鹰角网络和中文在线B+轮投资 | 雷报，阿里影业持股比例从20%稀释至18%。

芒果TV：季度营收及净利5年首次双降，一季度上线一部独播动画《动物王国的故事》

芒果TV方面，根据芒果超媒最新财报显示，其一季度共实现营收31.24亿元，同比减少22.08%，归属于上市股东的净利润为5.07亿元，同比减少34.39%，这是芒果超媒自2018年以来首次营收及净利同比双双下降。

对于业绩的下滑，芒果超媒表示一是由于新冠疫情反复影响内容生产进度，导致芒果 TV 一季度重点综艺节目排播延后；二是上年同期基数受《乘风破浪的姐姐2》等综艺热播影响相对较高所致。十多天前，《浪姐3》强势回归，其中王心凌更凭借《爱你》的“回忆杀”舞台表演引发全网热议，并由此推高芒果超媒股价。但受广告业整体低迷和芒果新综艺热度不足等多重因素影响，王心凌能否能扭转芒果业绩阴霾仍有待观察。

动画方面，一季度上芒果TV新独播动画作品1部，即《动物王国的故事》，该作改编自安安老师同名童话于1月17日开播，由芒果TV出品，湖南快乐阳光、至美动漫、放牛班文化、伊恩动漫、伊恩文化制作，目前播放量达2.5亿次。

动画备案方面，一季度67部网络动画中，芒果共计备案了1部作品《少年白马醉春风》，该作改编自周木楠同名小说，主要讲述为动画《少年歌行》中角色父辈的事情，由优酷、中影年年出品制作。

总的来看，在中国互联网进入存量时代的大背景下，由于受到短视频对用户时间的争夺、疫情叠加导致的内容阶段性供给不足、广告收入受宏观经济影响持续承压以及中概股整体性下跌融资困难等多重危机侵扰，几大视频平台2022年开年第一季度的整体业绩表现不尽人意，长视频平台的用户数量、活跃度以及付费会员规模等数据短期内也已基本见顶。

长视频行业曾经的流量导向型扩张、烧钱亏损换市场份额的发展模式已难以适应当下的新状况。面对此种现状，诸如提升会员价格、缩减内容开发成本、精细化内容排播及推广乃至大规模裁员也都自然而然成为长视频平台不得不主动采取的自救措施。

当然，除了上述自救措施之外，面对“元宇宙”的热潮，包括腾讯视频、优酷、芒果TV等在内的多个平台都积极入局当下最易快速变现的数字藏品领域。其中，芒果在今年3月中旬上线了基于芒果自研区块链“光芒链”，截至6月1日已发行101款数字产品；优酷则在5月17日于优酷上线了以文博文创内容为核心数字藏品平台“鱿物”，以致力于用数字化技术来推动中国文化的传承和活化；腾讯视频于今年1月25日以来目前已发布了7款数字藏品，涵盖综艺、剧集、纪录片、非遗技术等众多领域，其中大部分为腾讯视频的关联IP。雷报【leinewspaper +关注】在：腾讯、优酷、B站、芒果TV的数字藏品战争 | 雷报一文中对此有详细分析。

此外，爱奇艺也于5月在阿里拍卖平台陆续发布了虚拟偶像厂牌RiCH BOOM乐团旗下贝斯手PAPA、主唱K-ONE、鼓手Rainbow三位成员的数字藏品两款数字藏品，并各发售10000件，共计30000件。根据阿里拍卖平台显示，三款数字藏品均已成交，起拍价为1元，落槌价分别为2101元、251元及701元，三款藏品共计吸引954人报名，115417人次围观。

此前，爱奇艺系列综艺《登场了》还在5月18日世界博物馆日在NFT交易平台“优版权”发布了3060个“中国之匙”数字藏品，以纪念3060年前制造的文物“何尊”以及在其铭文上发现的“最早的中国”这一概念。4月22日，爱奇艺联合百度超级链以“猕猴桃kiki”为主形象推出了12周年纪念数字藏品并于爱奇艺平台内部推出，总计12000枚，发售3分钟便有3000枚数字藏品被领取。