文|美商研究

中国第一份医美行业求美者关注度榜单——美商榜已经更新到第12期。

美商榜基于新氧平台的海量公开数据，从项目、品牌、机构、医生四个维度洞察求美者关心的一切。榜单覆盖了医美行业上下游各大主体，致力展现医美行业的“用户热搜”，以用户视角透视医美市场的格局趋势。

美商研究联合知微数据，增加了微信、微博、抖音、快手、小红书等社交渠道，真·全网覆盖。数据源更加丰富，排名更加准确。

5月求美者最喜爱哪些医美项目？什么品牌最受欢迎？求美者心中的Top10医生都有谁？哪些机构登上了美商榜？随美商榜一睹为快吧！

一、夏季哪些医美项目最火热？

长夏已至，这是一年中最明亮的季节。随着天气一道明媚起来的，还有变美的心情。夏天做医美，有什么独特的优势呢？

第一，做医美后恢复更快。夏季人体代谢旺盛，血液循环加快，更有利于创口的修复。注意养护的话，能减少引发炎症的几率。

第二，时间非常充裕。对于学生党来说，暑假是做医美的好时机。悠长的暑假，正好可以安心做好医美，等到开学的时候已经恢复得差不多了，不会耽误学业，还能在同学们没太注意的情况下变美。对于上班族来说，夏天有五一小长假和端午节，正是安排医美的好时机。

第三，能充分补充营养。相比于其他季节，夏季的饮食选择更丰富。求美者可以充分补充各种蔬菜水果，大大有助于术后养护。

美商榜上，夏季哪些医美项目最火热呢？

从榜单中不难看出，轻医美产品占据了半壁江山，由于其复购属性强，拉动医美市场保持快速增长。

玻尿酸稳居第一。夏天太热，水分蒸发快，皮肤很容易缺水。玻尿酸有保湿、嫩肤、维持皮肤弹性的功效，能有效缓解易皮脂分泌的不平衡造成的干燥、起皮、过敏等问题，作为刚需王者一直稳坐榜首。

双眼皮连续3周排名第二。眼睛是心灵的窗户，一双大眼睛对颜值的提升效果是绝佳的。对单眼皮的求美者来说，双眼皮更是改变颜值的利器。由于五月假期有比较合适的恢复期，正是做双眼皮的好时机。

除皱瘦脸是第三大需求。肉毒素注射能有效祛除面部皱纹，抚平颈部褶皱，还能瘦脸、瘦肩瘦腿，改善脸部肌肉痉挛的症状。除皱具有创伤小、见效快、操作方便、价格便宜、痛苦小等特点，备受求美者青睐。不过目前市场鱼龙混杂，求美者一定要理性消费，选择正规的公立医院。

美白嫩肤、保湿补水、紧致抗衰的需求紧随其后。随着年龄增长，肌肤衰老不可避免，皮肤粗糙、毛孔粗大、细小的皱纹、黑色素沉着等一系列问题困扰着求美者。光子嫩肤作为入门级日常保养项目，可以治疗多种皮肤问题，嫩肤痘印、暗黄、红血丝、面部黑色素、痤疮等，使老化的皮肤变得光滑、细腻，富有弹性。

祛斑去色素、吸脂、去疤痕痘印、激光脱毛是夏季热门项目。夏天做激光类的项目，恢复时间会缩短，结痂脱落的周期也会比较短。穿着清凉，怎么可以有毛毛呢，激光脱毛也是夏季刚需。

医美虽好，不可贪多。求美者要根据自身情况，在医生的专业指导下选择适合自己的医美项目。

二、哪些医美品牌最受欢迎？

 

品牌市场格局已经趋于稳定，5月整体排名变化不大。

肉毒素可以瘦脸、瘦肩、瘦腿，甚至还可以改善腋下气味，可谓是一瓶多效，国产衡力肉毒素以其性价比稳居榜首。

玻尿酸市场中，艾尔建、爱美客、Q-Med AB、LG 、华熙生物、昊海生科这6家公司占据了主要的市场份额。

爱美客旗下的嗨体是医美赛道的玻尿酸爆款产品，在细分市场有先发优势。据天下美商报道，嗨体是国内唯一药监局批准针对颈部改善的三类医疗器械产品，在国内医美强刚性审核周期下，嗨体在颈部注射填充修复领域无竞品。美商榜中，嗨体亦备受求美者青睐，长期排在第二位。

作为韩系玻尿酸的代表，韩国LG旗下的伊婉竞争力极强，在美商榜上一直稳坐前三。

润百颜是华熙生物的核心战略品牌，因为切中求美者需求，增长较为稳定，一直稳定排在第四。此外丝丽，在新消费品牌打法加持下，华熙生物旗下的润百颜、夸迪等护肤品牌开始有了知名度。在品牌定位上，这四个核心品牌的定位都切中了市场主流需求，消费者基本盘很大，因此容易迅速成长。

华熙生物旗下的另一品牌丝丽，5月频繁登上美商榜，在十强之中争得一席之地，可见华熙生物在渠道推广方面力度之大。

据华熙生物公开资料，法国丝丽（Revitacare）为著名高端抗衰实验室品牌，以透明质酸在科学美容领域应用为基础，专注面部老化及毛发问题的解决方案。成立于2003年，华熙生物于2017年以约 2.03 亿港元收购其 100%股权。

丝丽动能素516和532作为“先试先行”政策下海南自贸港所批复的第三类器械，可以通过医美机构的无菌破皮导入操作，直达求美者的肌肤真皮层，从肌底纠正肌肤老化过程，健康润养焕亮肌肤。

此外，上海其胜生物旗下的爱芙莱，Q-Med AB旗下的瑞蓝，科妍生物旗下的法思丽，四环医药代理的乐提葆亦有不俗表现，常跻身美商榜前十之列。

三、做什么项目的医生最受欢迎？

5月医生榜单中，来自宁波薇琳医疗美容医院的蒋铮铮医生本月依然3次获得榜单第一。蒋医生15年从业经验，擅长玻尿酸。榜单位置对应的是求美者的需求，这与项目榜单排名保持一致。

来自重庆天艺美整形的徐志强医生有两周排名第二，徐志强医生从业近30年有丰富的整形外科手术经验，尤其擅长自体脂肪移植手术。

来自成都美雅娜佳人医疗美容的廖连平医生有三周排名第三，廖医生从业19年，擅长鼻部整型、眼部整型。

此外，来自四川省人民医院的傅荣医生，南京美贝尔整形医院的黄名斗医生与陈刚医生，成都西区医院医疗美容的段焘医生，广州紫馨整形外科医院的金孝宪医生亦是榜单常客。值得注意的是，杭州艺星医疗美容医院李俊霞本月两度上榜。

从榜单可以看出，医生榜单以新一线、二线及以下城市的医生为主，一线城市中只有北京八大处整形医院的解芳医生上榜，疫情的影响依然持续。

哪些机构备受求美者青睐？

Q2季度已过三分之二，疫情的影响仍在持续，医美行业受到很大冲击。

一线大城市中，北京上海的医美机构大范围停止营业，广州、深圳的医美机构上榜不多，二线及以下城市中的成都、重庆、武汉等城市的医美机构因为疫情缓解而得到稳定发展的机会，多次上榜。

在如此艰难的环境下，北京画美医疗美容医院牢牢保持住第二名的位置，并在月底冲到第一，殊为不易。

5月美商榜迎来了4家新机构：

深圳曹孟君医疗美容门诊部、杭州艾尔莎•奥拉克医疗美容，在5月第三周首次以黑马之姿登上美商榜，并取得了第三名和第四名的好成。温州百佳东方医学美容、重庆当代整形外科医院亦是首次进入榜单。

随着求美需求的井喷，新一线、二线及以下的城市求美需求在迅速释放。

艾瑞咨询数据显示，有过医美消费的受访者在考虑医美机构时最主要的三个考虑因素为是否为公立医美机构、机构资质和口碑舆情，仅有21.7%的医美消费受访者将价格作为考虑因素，平均每位受访者在选择医美机构时会考虑3～4个因素。

医美消费者在选择机构时更趋于多方面考虑，且着重考虑机构的能力、安全性，消费者对价格不敏感，医美机构采取高质量、高服务、高定价的产品路线将更受消费者欢迎。

可见回归医疗本身才是根本，只有以技术竞争力立身服务好求美者，靠口碑赢得客户信赖，才能进入良性循环，获得长久发展。

美商榜是中国医美行业的晴雨表，背后显示的是中国医美行业的动向。随着疫情防控进入常态化，管控放松，医美市场有望恢复性乃至大幅度增长。