文|三易生活

平板电脑无疑是受此次疫情影响重新焕发生机的代表产品之一，由于在线教育、远程办公等用户需求的猛增，也使得平板电脑迎来了爆发式的增长。然而红利总有耗尽的一天，平板电脑市场的复兴可能远比外界推测的要短。近日根据市场调研机构Canalys公布的相关报告显示，2022年第一季度平板电脑出货量同比下降13%，其中iPad的出货量为120万台、同比下降29%。

很快，“iPad中国大陆出货量暴跌近3成”这一话题，就登上了微博热搜榜。而之所以出现这样的情况，Canalys也给出了答案，是与此前平板电脑的增长过快有关。

在疫情爆发初期，在线教育所带来的繁荣以及长时间居家引发的娱乐需求，促使平板电脑出现了大量的需求，出货量更是在2020年到达高点，其中品牌力最强的iPad自然也就成为了主要受益者。此前在2021年，苹果方面在中国市场售出约2846万台iPad、同比增长21.8%，创下了近7年来出货量的最高增幅。

而到了今年，平板电脑的增长势头不复2020年和2021年，还有一个很重要的原因则是“缺芯”。此前曾有消息显示，在去年第四季度与今年年初为了保障iPhone 13系列机型的充足供应，苹果方面选择了全面缩减iPad的产能和原材料供应，导致其产量相比原计划减少了50%左右。这一点相信许多在这一时间段购买过iPad的朋友多少都有所体会，彼时官网显示到货时间基本都会延迟到两三周。

当然，在Canalys公布的这份图表中可以看到，苹果、华为、小米、联想等大厂的出货量都比去年同期有所下降。在平板电脑市场大盘整体趋冷的情况下，只是iPad的下滑尤为突出，甚至导致其市场份额由2021年第一季度的31%下降到了2022年同期的26%。

但事实上，iPad在国内市场出货量的下降是由多方面因素所导致，其中既有国内厂商的异军突起、也有苹果自身的问题，还有平板电脑市场环境的变化。

从市场环境来看，前两年由于居家时间变多，无论是个人娱乐需求、还是学生为了上网课，无疑都在推动平板电脑市场的增长。然而随着疫逐步得到控制，这类需求也开始被压缩。用一句话来概括，就是疫情把平板电脑的销量带到了本不属于它的高度，毕竟在此次疫情前平板电脑已经陷入衰退很多年了。

更何况平板电脑与智能手机不同，后者是移动互联网时代的便携式通用计算设备，是当下消费者必备的消费类电子产品，而平板电脑通常则主要被定义为家庭娱乐中心，这种定位的差异也意味着手机与平板更新换代周期的区别。尽管说在全球范围内，智能手机的平均换机周期已经从18个月延长到了24个月，但是毕竟总有一个相对固定的换机周期。

然而平板电脑的换机周期则要长得多，其中以iPad为例，消费者的购买基本上是以事件驱动、而非时间驱动。历数iPad的几个销售高峰，除了初代iPad外，代表更好便携性和游戏体验的iPad mini发布、iPad加入对Apple Pencil支持、搭载M1的iPad Pro，以及疫情所致，都导致了其销量的大幅增长。

此外，平板电脑的功能性也相对比较单一。至今苹果方面关于iPad的生产力叙事并没有被消费者广泛接受，显然也是一个很重要的原因。尽管自2018年的初代iPad Pro开始，苹果方面就一直在尝试为为平板电脑注入生产力属性，而从iOS到iPadOS，从提高扩展性的USB Type-C接口到Apple Pencil，再到专属妙控键盘，以及一众生产力应用纷纷推出iPad版本，然而iPad至今仍被“买前生产力，买后爱奇艺”的魔咒萦绕。

在相当长的一段时间里，iPad的生产力属性都是明显弱于娱乐属性的，甚至于iPad的生产力属性暂时还仅仅只对设计师、文字工作者等少数用户群体有效，即便是Swift Playgrounds 4支持iPadOS，马目前也还没有在开发者群体中引发太多的波澜。事实上，“买前生产力，买后爱奇艺”不仅不是戏言，反而是真实地反映了全球消费者对于iPad等平板电脑产品的态度。

此前SenorTower发布的今年一季度App Store应用下载排行榜，其实就说明了不少问题，iPad应用下载量排名靠前的是TikTok(抖音)、YouTube、CapCut(剪映)、Netflix、淘宝和拼多多，基本上都与所谓的“生产力”扯不上太多关系。而对于绝大多数用户来说，在智能手机之外购入一台平板电脑产品，只是为了躺在床上或吃饭时看综艺、刷电视剧，或者打游戏用。

除了自身的问题外，国内厂商平板电脑产品近年来的崛起，也促使了iPad增长率的下滑。此前，平板电脑市场中一直有这样一句话，那就是“平板只有两种，iPad和其他”，但这个观点现在就不那么合时宜了。近年来，安卓平板涌现出了大量配备高通骁龙870/860主控、120Hz高刷屏、2K分辨率屏幕、支持键盘或手写笔等配件的产品，例如小米平板5、vivo Pad、OPPO Pad等，而这些2000-3000元价位段的安卓平板对于低端iPad产品也带来了直接的冲击。

例如，小米在平板电脑市场上的份额，从小米平板5系列发布前的0、到今年的8%，靠的无疑就是小米平板5系列产品。但在3000元以下的价位段，iPad系列则只有iPad这一款产品，但其优势也就只有强大的A13芯片与iPadOS/iOS生态了，无论是60Hz的非全贴合屏幕、64G起步的存储空间、双扬声器，还是已经使用了多年的老模具，都显得有些落伍了。

所以iPad之所以会在今年一季度销量大幅下跌，是因为高端的iPad Pro、iPad Air对于预算有限的消费者来说难以触及，而低端的iPad在产品力上又打不过华米Ov的同类竞品。再加上疫情红利的消退以及芯片产能受限，最终就导致了这样的结果。