文|奥维云网

行业简述——VR市场的兴起

依据公开资料研究整理，2021年全球VR市场规模为 218.3亿美元，预计从2022年到2030年将以15.0%的复合年增长率（CAGR）增长。其中全球市场中亚太地区表现强势，占2021年VR全球市场最大份额，超过40%。

而中国作为HMD与VR硬件的主要分销商，VR市场显著增长。2018年中国VR/AR市场规模为80.1亿元，2020年增长为278.9亿元，预计2022年中国VR/AR市场规模将达586亿元。此外，中国是VR技术研发支出的第二大国，占全球研发支出总额的20%左右。研发经费的大量投入推动VR的技术发展、在各领域的应用升级和消费场景的渗透，从而推动VR市场的发展。

用户洞察——VR市场兴起原因用户需求

虽然此前VR市场进入一段时间的沉寂，但随着技术发展、在疫情和元宇宙概念爆火的环境下，VR市场重焕生机。然而从用户需求侧来看，VR市场兴起的原因是什么呢？

VR技术当前应用最广泛的行业是游戏娱乐业，“沉浸式”体验又是非常重要的技术支撑。那么“沉浸式”体验究竟是何种状态？它对人们的日常生活究竟意味着什么？

（1）心流状态下的沉浸式体验

心流理论又称沉浸理论，它指当人们全身心地投入某项活动时，注意力集中并过滤掉非相关的知觉，此时便进入一种沉浸状态既“心流”（flow），人们处于心流状态时将体会到极度的幸福感与充实感。心流理论最初指向的是现实空间的沉浸状态，但随着计算机技术的发展，网络空间日趋成为人们日常生活中的第二领域，如何提高网络空间中生产与消费的满意度，也成为人们新的消费需求点。不论是电脑、平板或是智能手机，每一种形态样貌的技术都促进人机互动的升级。VR一体机为作为一种头戴式穿戴设备，遮蔽了人眼以及人耳与现实空间的联系，形成一种幽闭空间。在这种借由视觉与听觉建构起的虚拟世界中，VR作为一种工具性因素过滤了现实空间要素对人们的影响，将感官全部集中于眼睛与耳朵，进而实现网络空间中的心流状态。

（2）虚拟场景更新身体经验

VR技术界定的关键特征就是沉浸性（Immersive），VR穿戴设备提供的卷入式的虚拟场景，让消费者不论是从感官、空间、身份上都体验到区别于现实生活的身体经验（body experience）。身体经验是哲学关注的基本问题，身体在实践过程中获得的经验影响着人们的心灵与意识，进而影响人们对自我与存在的判断。VR虚拟技术从听觉与视觉上重塑了一种网络空间中的身体经验，颠覆了以往人们从现实空间中获取身体经验的认知与想象。在VR一体机构建的赛博空间中，玩家可自由带入VR内容平台提供的身份特征与故事背景，处于虚拟世界中的数字身体的接收扑面而来的信息量，充实着跨越现实与网络空间的整合式身体经验。

（3）VR穿戴设备人体赋能

传播学家麦克卢汉曾将媒介比作“人体的延伸”，意指像广播、报纸、电视这样的媒介与技术形态，促进了人体器官的延伸和感知比率。比如广播的发明使人们听得更远，这是延伸了人的耳朵与听觉；报纸让人们看到远处发生的事件，这是延伸了人们的眼睛与视觉；而电视则是综合视觉和听觉感官扩大的人们的感知能力。互联网技术的发展使人们的感知超越时间与空间的限制，有条件接触到各区域与各时间节点的信息，互联网似乎比之前任何一种媒介都更加综合地提升了人们的综合感知能力，被称为是人“中枢神经系统”的衍生。但当基于现实空间的资源开发殆尽后，人体何以再次启航？VR虚拟现实技术及其展示的想象式的内容平台，共同搭建起虚拟世界与现实世界的桥梁，重新定义了“边界”的意涵，人们的身体在虚拟世界中无远弗届。

（4）技术可供性催生未来想象

技术的可供性指技术提供了一种新的互动可能性，新技术形塑着人与人、人与网络、人与机器之间的关系。VR技术实现的多重身体经验（感官、空间、身份）打破物质性空间与虚拟空间边界，在以人为主体的技术作用场景下，VR技术重塑了人的身体想象，进而发展人的情感与想象能力。虚拟现实技术所创制的文化艺术产品具有沉浸性的特征，新的艺术特征催生新的审美与价值标准。人们在拥抱VR一体机所带来的沉浸式媒介奇观时，同时也认可了这种艺术形式背后的虚拟想象与未来式想象。VR技术作为一种新的技术形式，其一体化生态平台的搭建，帮助人们跨越了媒介间性，弥合现实空间与虚拟空间的差异性，激发人们对未来世界的想象。

趋势探索——VR市场需求趋势分析

宏观市场发展一片向好，如何抓住产品趋势、抢占市场先手成为当下市场洞察的核心诉求点。依据公开资料从我们归纳了以下3个产品趋势：

产品颜色：简约耐看的白色最受青睐，具有“高科技感”与“未来感”

产品形态：一体机是最为主流的产品形态

功能卖点：智能、头戴、无线、高清、家用等修饰词成为消费者选择产品时的附加考虑要素。

竞争简述——VR市场的品牌格局变化

市场上VR一体机价格主要分布在1500元到10000元之间，同时由于近年VR一体机产品价格快速下探，拉动了市场的快速普及和价格段切换，据数据显示，1800-2800价格段市场增长明显，零售额占比接近50%，其市场规模也同比上涨650%以上。

不同价格的产品在功能卖点上存在差异，我们选取不同价位的三款VR产品（Pico Neo3（一体）、爱奇艺奇遇3（一体）、VIVE PRO2（分体））进行对比，差异主要有以下几个方面：在常规参数方面，中高端价位产品运行内存多为8GB，相比起低端价位产品的6GB，在使用时更加流畅；低端价位的产品分辨率处在基础水平，中端价位有所提升，高端价位分辨率更高，画质更加清晰；中低端价位产品的视场角差异不大，而高端价位视场角更大，沉浸式体验感更强；中高端价位产品的瞳距采用无极式调节方式，适用人群更加广泛。在产品设计方面，随着价位的提升，产品更加注重佩戴的平衡感和舒适感。

中国VR产业正不断升级，多家科技公司极力在技术、设备、内容、平台等方向上齐头发展，稳固赛道先发优势。据公开资料研究显示，近180天VR一体机市场中，TOP10品牌的平均市场集中度达90%以上，市场集中化程度极高。

头部品牌分别是Pico、Oculus、爱奇艺VR。2021年8月，字节跳动斥巨资收购VR创业公司Pico，加码VR业务；Facebook旗下的Oculus VR设备产品在中国市场也有不俗的表现，作为世界级的成熟品牌，Oculus的VR设备不论从硬件体验还是软件生态上都具备强势的竞争力；爱奇艺作为百度生态战略内容的重要组成部分，依托其原有的广阔视频平台入局VR市场。

VR的发展尚未达到顶点，技术不断的成熟、元宇宙概念兴起都将助力VR行业进一步扩大规模，尤其VR一体机作为主流的商品形态，未来可期。