文|志象网

编译|江悦

Pangle和Newzoo最新发表的手游分类报告中显示，2021年全球IOS和Google Play下载量前100的手机游戏中有36款为超休闲游戏，使其成为了去年最受欢迎的类别。

近几年超休闲游戏受欢迎程度的增长肉眼可见：2018年，下载量最多的100款游戏中有14款是超休闲游戏，2020年则为35款。到了2021年，下载量前100游戏中有36款是超休闲游戏，但只有8款是2020年榜单中已有的超休闲游戏。

在英国和美国，2021年下载的所有游戏中约有一半是超休闲游戏。

一、超休闲游戏发生了一些变化

超休闲游戏易于操作，界面简单明了，并且通过较短的会话和引人入胜的游戏环节来吸引玩家。根据下载量，Super Sonic是去年下载量排名第一的超休闲游戏开发商，紧随其后的是Zynga和Azur Games。

广告是大部分超休闲游戏唯一的变现方法。玩家为了前进、解锁道具、获得奖励、复活等等观看广告，在Rollic Games的《Hair Challenge》游戏中甚至贯彻了“Battle Pass”的理念，玩家需要观看多个广告才能解锁独家内容和奖励。

超休闲游戏中最常见的广告形式包括插播视频广告、激励视频广告和横幅广告。但在过去两年，超休闲游戏中被加入了更多较为深度的游戏元素，以求留住用户，于是越来越多的混合超休闲游戏出现了，这也为超休闲游戏创造了更多IAA和IAP机会。

Pangle数据显示，2021年，日本、韩国、巴西、俄罗斯市场中下载量较多的超休闲游戏中，较多采用插播视频广告形式，其次是激励视频广告和横幅广告。与日本和韩国相比，巴西和俄罗斯的超休闲游戏玩家更容易接受横幅广告。

部分超休闲游戏，如《ASMR Slicing》，甚至会在游戏界面中放一个浮动的原生广告。因为大多数超休闲游戏的玩法都很简单，所以植入广告并不会影响游戏体验。

就玩法而言，超休闲市场的趋势几乎是瞬息万变。2020年，最流行的玩法是ASMR，然而到了2021年，ASMR玩法的超休闲游戏已跌出下载榜单，跑步和赛车作为超休闲游戏的子类型开始流行。而在英国市场，益智超休闲游戏似乎一直很受欢迎，2020年有19款益智超休闲游戏下载量排名靠前，而2021年有11款。

与此同时，Voodoo、Good Job Games等越来越多的超休闲游戏工作室通过内部开发和并购向休闲游戏拓展。

“好消息是，新发行商仍有很大的潜力在超休闲游戏中取得成功。这是每个人群都在玩的类型，超休闲游戏的设计意味着任何人都可以享受到简单的游戏乐趣。”Pangle产品负责人Jason Wang说。

二、超休闲游戏在东西方市场表现不同

报告指出，超休闲游戏的标题和广告通常是直截了当的，同时艺术风格是“休闲的”。不过，超休闲游戏在东亚国家的受欢迎程度远没有欧美国家那么高。

根据Facebook ga的报告，韩国作为亚洲的关键市场之一，2021年超休闲游戏只占总下载量的9%，而同期的美国和英国下载量分别占49%和41%。

手机游戏开发商Kooapps的首席执行官Chun-Kai Wang分析了产生差异的原因。Wang拥有三年在亚洲发行游戏的经验, 他认为东西方国家之间最主要的三个不同源于用户界面设计、游戏收益以及游戏主题和活动。

他表示西方国家的用户喜欢简洁的界面，而亚洲用户更喜欢拥挤的界面。其次，亚洲玩家更喜欢激励视频和扭蛋。最后，两个市场在游戏主题方面也有很大差异。

这些因素的不同使得Wang的公司在亚洲销售文字游戏时比预期遇到了更多困难。为了获取更多的用户，Wang认为，在UA优化上，应当更注重游戏主题和界面的本地化。

不过，报告也指出，在美国、英国、日本、韩国这四个主要市场中，超休闲游戏玩家的人口结构是相似的：玩家们以男性居多，大部分是有中高收入的全职员工，喜欢电影、电视剧和电子游戏。这四个市场中，移动游戏玩家平均年龄在33岁左右，而超休闲游戏玩家的平均年龄低于30岁。