文|陈根

苹果全球开发者大会（WWDC） 2022 将于北京时间周二凌晨 1 点开幕，这次活动的主题是“码上就位”，从这次的主题中就可以看出，苹果将在操作系统层面有更多的关注。

当然，首先是和常规一样，除了 iOS/iPadOS 16 等各大系统和软件生态发布之外，苹果可能会推出装备 M2 芯片的 MacBook Air 等少量的硬件产品。但我可以比较明确的说，这次发布会不会推出正式的苹果VR产品，因为以我所了解的情况来看，目前不论是产品的本身技术端，还是系统应用端都还没有准备好。

其实这次的发布会跟往常一样，核心就是苹果的两大武器，一个是软件系统的更新升级，一个就是硬件产品的更新升级。所有的升级都是按照苹果既定的产品战略方向进行发展，但是这其中有个非常重要的信息，那就是苹果的产品战略问题，这是非常值得我们研究与学习的。

以苹果手表为例，当时推出来我就说过，苹果智能手表的兴趣并不是在于取代手表产业，或者是手表的计时功能，而是成为人体生命体态特征的监测入口。这样的一种产品战略就意味着苹果的智能手表一定会在人体生命体态特征检测与医疗级的健康监测方向上进行不断的优化，所以我们就看到苹果的手表从2014发布第一代至今已经8年了，苹果一直在坚持智能手表这条产品线上不断的朝着医疗级检测这个方向进行拓展，反而在外观上并没有太多的明显变化。主要就是围绕着最初的产品战略来不断借助于硬件技术的升级，以及软件算法的优化来优化产品朝着最初的设想方向推进。那么这次的发布会中的一项就是向大家介绍关于苹果手表的一些人体生命体态特征检测方面的优化。

那么这次发布会，从产品的硬件本身层面而言并不会有太多意料之外的产品或者技术发布，就是遵循着从0到1之后的1.1,1.2方向的技术代矢路径上演变。当然，苹果的这种技术代矢非常值得我们学习的地方在于，它每一次发布后所推出的产品，不论技术代矢的步伐是大是小，一旦发布之后就是全球的商业化销售，这背后依托的是强大的技术商业化、量产化、品质化的保障，这一点非常值得我们当前的一些企业学习。

尤其是当前的新能源汽车产业，我们总是摆脱不了盲目的求大，而不是求精的认知偏见与误区，更应该向苹果学习，推出一款产品的时候就有明确的产品战略目标，以及未来的升级目标，并且一旦进入销售环节，就是一款品质优异的产品，而不是为产品提供更多的售后服务。

这次苹果的发布会在我看来，更有意思的是基于操作系统的升级，苹果正在以更开放的心态借助于开发与设计者大赛寻找新的，或者说是未来探索性的软件应用系统的需求。

对于苹果而言，目前也面临着两大困境，这也是所有领导者所面临的困境：第一，就是如何进行引领创新，以满足当下与未来潜在的技术升级的需求；第二，就是如何在不同的产品线之间，让操作系统能够实现更好的统一与独立，如何根据不同的产品线即有明显的差异化，又能够有苹果统一的设计语义。

苹果，至少在当下或是未来的一段时间仍然是我们重点学习的对象，尤其对于一些炒作元宇宙概念的公司而言，真正需要的是向苹果学习务实的创新精神，向苹果学习卓越的产品战略。不参与概念炒作，不参与元宇宙炒作的苹果，在自己既定的技术路线上进行代矢，却总能引来格外的关注。