文|化妆品财经在线CBO 朱胜前

受疫情和天气影响，往年增涨迅猛的防晒市场可谓开局不利，但今年的防晒市场除了挑战，于各大品牌而言更是一场机遇。

对于防晒品类，品牌和渠道商往往从三四月的春季就要提前开始布局，到夏季迎来爆发。

但受疫情影响，今年的防晒品类似乎开始走下坡路。

据魔镜市场情报调查数据，淘宝天猫最近三年防晒化妆品市场6月间销售额分别为12.24亿元、15.8亿元和24.48亿元，同比增长29.08%、54.94%，其中2021年较2019年增长100%；但今年1-4月，防晒市场整体规模降至31.76亿元，低于2021年的34.6亿元，降幅为8.21%。

而《化妆品财经在线》记者通过百度指数搜索“防晒”（数据来源包括PC端和移动端），防晒搜索指数同比上年增加112%。

一方面是市场增速放缓甚至份额下滑，另一方面消费者关注度仍在提升。对比以往，疫情常态下的防晒赛道产生了哪些新变化？

01 低开局的蓝海市场，新贵们冒头

“防晒产品销量对比往年有所下降，整体销量下降大概7%到8%，整体美妆市场和往年持平。”在问及连锁内今年防晒产品销量如何时，江西九江美丽女人化妆品连锁总经理刘健告诉《化妆品财经在线》记者。

无论是前文提到的魔镜情报统计的线上电商平台，还是线下CS渠道，防晒化妆品市场今年开局整体都呈现下降趋势。

对于下滑原因，刘健推测主要有两方面，一是天气原因，忽冷忽热，总体温度不高；二是因为疫情封控，导致大部分消费者没有使用场景。

另有业内人士谈到，随着越来越多底妆产品具有防晒功能，达到高防晒倍数，追求精简护肤和每日化妆的部分消费者，开始摒弃常规的单一防晒产品。“不仅如此，越来越多敏感肌消费者也开始用遮阳伞、帽子、墨镜加口罩等物理防晒方法，取代涂抹面部防晒霜。”

虽然2022年开局不利，但业内人士一致认为防晒品类是值得下注的蓝海市场。

山西太原代理商高经理则告诉记者，因为4月受疫情影响，部分线上快递不能发货，顾客去实体店购买防晒产品的增多。“防晒品类总体是上涨的，从中可以看出顾客依然有防晒硬性需求。”

曾有多年操盘化妆品连锁店的经验，在疫情后专注于社区团购的王文田告诉记者，“防晒品类从三年前就开始增长，但是远没有见顶。这主要有两方面原因，一是消费者防晒意识增强，更多的人愿意购买和使用防晒产品；二是因为市场的教育，使得原本只注重夏季防晒的群体，逐渐养成每天使用防晒产品的习惯，且增量巨大。”

从数据层面直观来看，防晒市场也在蓄势待发、暗流涌动，品牌竞争也开始进入快车道，稍不留神或许就被人弯道超车。

魔镜市场情报显示，2022年1月至4月，在淘宝天猫平台，mistine蜜丝婷以2.94亿元销售额高居防晒化妆品榜首，同比增长68.90%，与第二名anessa安热沙有0.84亿元差距，市场份额也由去年的5.00%增加到9.41%，成为当前少有的高增长和高规模防晒品牌。而在此前三年，安热沙一直稳居防晒类化妆品榜首，蜜丝婷三年排名分别第6、第2和第4。

图源：魔镜市场情报

唯品会在3月发布的《唯美榜》也显示，蜜丝婷摘得该平台3月最热销防晒单品的“冠军”。今年3月，蜜丝婷防晒化妆品在唯品会的销量同比增长超四成。

魔镜市场情报还显示，2022年1至4月，在天猫淘宝平台高增长防晒化妆品品牌中，前五名分别为花西子、如薇、修丽可、茵芙莎和珀莱雅，同比增长率分别为469.63%、302.01%、218.96%、176.32%和103.10%。

图源：魔镜市场情报

2022年1至4月，累计销售额超过200万元的新晋防晒化妆品品牌中，艾诗普蕊、润肤朵、透之迷、farmasi和菲古思在天猫淘宝平台的销售额位列新晋品牌前五名，其中仅艾诗普蕊的销售额均超过2000万元。

02 新需求与新场景，催生产品新变化

随着防晒市场迎来又一轮品牌格局的洗牌，加上消费者的防晒意识提升显著，防晒品类进入2022年迎来哪些变化？

1、防晒喷雾不再“受宠”

魔镜市场情报显示，2022年1-4月，在淘宝天猫平台，防晒霜类销售额为15.62亿元，依然是销售额最高的防晒化妆品类，且销售额占比相较此前期的43.38%增至49.16%。防晒乳销售额为7.78亿元，占比24.49%。

而此前大热的防晒喷雾，在经过一轮收割后，开始走向平淡。数据显示，2022年1-4月，在淘宝天猫平台，防晒喷雾销售额降为3.68亿元，占比下滑至11.59%。

搜索社交平台不难发现，消费者对于“防晒喷雾”这一品类的吐槽不外乎四点：一，使用感油腻；二，单次用量大，整瓶不经用；三，味道难闻；四，成膜速度慢。可见，防晒喷雾品类的整体产品力还有待提升。

2、 面部防晒要“防养”一体

“普通防晒霜品类产品增长一般，但如果具有防晒和护肤的作用的话，即‘防晒+’的概念，可以推动一下。”王文田表示。

据用户说数据统计，随着妆养合一需求不断上升，近一年来防晒霜的养肤渗透率呈上升趋势，2021年淘宝天猫养肤防晒霜市场规模为13.18亿，占防晒霜销售额比达到16.04%。养肤防晒霜2021年声量增速达958%，防晒霜2021年声量同比增长68.95%。

在今年1-4月销量排名较高的几款防晒产品中，蜜丝婷除了防晒外，产品卖点还包括：养肤、零添加、抑制自由基和深沉锁水等；安热沙除防晒外的卖点有：50%护肤成分、轻薄、抗老美肌和汗味香调等。

花西子的玉容云纱防晒妆前霜包括清爽上妆、20%保湿成分、UV防晒和提亮三合一等；兰蔻小白管UV隔离防晒霜产品卖点有：清透、养肤、抗光老和植萃成分等。

魔镜市场情报显示，同比涨幅超过100%的概念中，包含“UV防晒”、“防晒三合一”和“提亮”概念的防晒化妆品涨幅分别为133.46%、133.30%和109.04%。三者对应的销售额分别为1258.3万元、297.9万元和9846.4万元。

3、 身体防晒也要有“修饰”功能

随着消费者对防晒意识的逐步增强和更专业化的功能型诉求，身体防晒也表现强势。在进入2022年，如同面部防晒一样，消费者对身体防晒产品的功能需求，也更加细分。除了防汗、防水、有香味等，越来越多消费者追求有“修饰”肤色功能的身体防晒产品。在小红书、抖音等平台，关于“身体素颜霜”等广告投放也越来越多。

4、男性消费者比重加大

除了防晒市场本身结构的调整，男性防晒市场规模也有所扩大。据Measure Commerce数据显示，在网络中搜索、获取防晒产品类型相关内容的男性消费者比重已经达到了30%。唯品会数据也显示，今年3月，男性的防晒化妆品购买量增速是女性的两倍，且从95后至70后，各年龄层男性的购买量同比均有两位数增幅。

5、90后父母催热婴儿防晒市场

随着90后逐渐为人父母，婴儿防晒市场也有了长足发展。据悉，过去4年来，天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%，品类销售体量涨了近10倍。唯品会数据显示，今年3月唯品会上的婴童防晒喷雾备受用户青睐，相关产品销量同比增长260%。

同时，露营等亲子活动受新一代父母追捧之下，今年4月以来，天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额对比2月份增长了900%多。其中，海外品牌专为婴幼儿研发的、成分简单、配方安全的防晒产品最受欢迎。

03 从监管到宣传，市场还在进一步规范

防晒旺季到来，防晒产品的规范化问题，也格外受到相关监管部门及媒体的关注。

随着《化妆品监督管理条例》新规落地，套证现象就被严格规范，保证一证一品。

国家药监局关于实施《化妆品注册备案资料管理规定》有关事项的公告也规定：在原注册备案平台已取得注册的化妆品，注册人应当通过新注册备案平台，在2022年5月1日前上传特殊化妆品销售包装的标签图片。

此外，防晒市场除了存在产品实际检出防晒剂成分与产品批件成分不符的乱象外，虚假宣传也不在少数。比如此前DHC紧致焕肤防晒乳产品的浴后 SPF 值为 30，而上海蝶翠诗商业有限公司在销售过程中宣称“SPF50+”，违反广告法被罚35万元。

还有上海屈臣氏日用品有限公司明知其所售“悠妮烟酰脘原液”为普通化妆品，仍宣传其本身并不具有的“防晒黑能力”，并将广告宣传牌放置在该化妆品右侧，从而误导消费者，被罚6540元。

随着市场监管体系的逐步完善，美妆行业整体的体量扩大，防晒市场的逐步开拓，人们理容意识的提高和需求的改变以及新锐品牌对研发的投入，防晒市场的未来，还将迎来进一步的洗牌和升级。