文|娱乐硬糖 魏妮卡

编辑|李春晖

王心凌的热度忽然就降下来了。回想一周前王心凌占据各大媒体头条的盛况，此时再打下“王心凌”三个字，感觉就是49年入国军。

本以为起码能是个“三月红”，谁知巅峰只有一周。也对，怀旧的人怀念的只是自己的青春，至于其注脚是王心凌还是TWINS，并不要紧。再说，谁还天天怀旧啊，出圈作品就那几首，单曲循环两天也就过去了。

在不看浪姐的吃瓜群众看来，王心凌的突然翻红像是一场意外。甚至就算是看了浪姐的，比如硬糖君，也没看出来其初舞台精彩到可以掀起如此风浪。

很多人感激涕零地把“翻红”归结于“天道轮回”的玄学。在UP主制作的名为“王心凌翻红只因为幸运吗”的热门视频中，王心凌被形容成一个佛系复仇的钮钴禄氏，早年遇人不淑——经纪公司撕逼、前男友爆黑料等丑闻绊住事业路，经过多年沉浮，最终天道轮回，坏人得到惩罚，好人王心凌得到上天眷顾。

其实这一切并不意外，也不玄学。《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》每届都有打情怀牌的选手，只是目前效果最好的只有“大湾区哥哥”，浪姐一直没谁吃到情怀红利。去年《浪姐2》邀请杨丞琳来踢馆，今年《浪姐3》找来Twins，都能看出芒果有想打情怀牌的意思。

但唯独王心凌把这张牌打响了，其宣发团队“契合”疫情、内娱、短视频大环境的精准营销，功不可没。可惜后续MCN公司的运营又章法全失，眼看着大好热度，就这么付之东流。

刘畊宏女孩、王心凌男孩、孤勇者小孩。目前看来，最坚挺的恐怕还是孤勇者小孩。

“火了”营销与危机公关

王心凌这次“杀回”内娱，显然是有备而来。

可能在老粉眼中，王心凌自己的经纪公司天晴娱乐很佛系，怎么可能懂内娱的营销门路。但仔细想想，近4个小时的综艺节目中，镜头仅8分钟的王心凌，怎么会毫无来由的突然翻红？

王心凌团队合作的宣发公司微观娱乐，既做电影宣发，也做艺人宣发，曾做过蔡依林、彭于晏、王家卫泽东艺人的内地宣发。可以说，对接台湾艺人的内地宣发早就轻车熟路了。

从最早3月王心凌内地隔离、《浪姐3》爆出疑似参赛名单，王心凌团队就在预热了。每条《浪姐3》的微博下，都会出现王心凌控评粉，还有罕见的爱豆粉那套控评话术——你一票我一票王心凌80还唱跳。

这可不像所谓“王心凌男孩”、30+大龄老粉会的操作。而且，明明从《浪姐2》开始就不再设置投票，此后就没谁家粉刷过投票一说。

4月30日，王心凌第五张个人专辑《Magic Cyndi》15周年之际，王心凌发布清唱《那年夏天宁静的海》视频，开始尝试第一个情怀梗热搜话题#王心凌那年夏天宁静的海#。

5月20日《浪姐3》开播当天，#王心凌乘风破浪再唱爱你#拿下微抖双榜热一后。接着5月21日又跟进了类似热搜话题#王心凌练习室唱跳版爱你#、#王心凌爱你MV#，但热度效果一般。

按照芒果TV播出窗口来说，广大的非会员观众5月21日才能看上《浪姐3》，话题发酵也应该在21日，然而21日话题热度反而不如第一日。

第三天，5月22日，团队又找了新话题方向“少女感”、“刘畊宏女孩王心凌男孩”，其实热度效果并不好。众所周知，内娱女星过度营销“少女感”，早就遭到口碑反噬；而蹭刘畊宏的话题，更像是从短视频端提炼的社区话题，微博端传播效果并不如短视频。

5月23日，团队终于找准了方向。当吃瓜群众对“王心凌火了”还没普遍认知，甚至王心凌火没火还不一定的时候，营销公司就抢先一步，前置了大众议题——#为什么王心凌突然又火了#。

这和当年流量明星的横空出世有异曲同工之妙。只不过那个制造议题、单方面宣布“我们顶流了”的是粉丝。看到某某从没听说过的艺人的微博数据破了吉尼斯世界纪录，你不好奇？你不得赶紧跟上潮流？

事实证明，群众果然对不明真相的新闻事件本身更感兴趣，这条热搜才是真正意义上爆了。加上当日跟进了一套组合拳，设置了#王心凌断层#、#王心凌人气#、#王心凌回应又火了#等话题，仿佛发生了一个不得不关注的社会轰动事件。

当时看到王心凌这一串热搜的硬糖君，还很困惑：不搞打投的浪姐，又不是爱豆选秀，营销人气断层有何意义？但事实证明，营销“火了”这件事本身，效果出奇的好。

港台明星翻红的同时，也伴随着“黑历史”被翻出来制造负面的危机，王心凌也不例外。24日开始，豆瓣小组不断有“黑历史”贴，内容无非是港台艺人的黑点“老三样”：爱不爱国、瞧不瞧得起大陆人、政治立场独不独。

所有“黑历史”贴均在很快时间内被公关下来，第一时间被澄清且删除，没有产生任何负面舆论影响。接着5月26日，王心凌就上了“根正苗红”新华网发布了专属限定版爱你的视频。这套组合拳下来，王心凌站稳了“正能量”艺人位置。

内娱怀旧潮与短视频时代

当然王心凌的团队营销再努力，要成为现象级的明星，一定是有天时地利的环境因素。

清朗运动过后，内娱百无聊赖，开启了考古怀旧潮，每天都是“怀念”热搜。比如《偶像练习生》《创造营》《青春有你》播出周年等等。单四月的半月，就有关于TFBOYS的5条纪念日热搜，比如TFBOYS415八周年、TFBOYS魔法城堡发布八周年等。

王心凌在这个节点“杀”回内娱，正好搭上了这波怀旧潮的顺风车。此时“饥渴”的内娱观众，比此前杨丞琳、张韶涵再次闯荡内娱时，更有怀旧热情。

而且王心凌“很聪明”没有选择以近期转型的熟女形象示人，也没有唱这两年备受好评的金曲奖遗珠歌曲《大眠》，而是选择回到18年前的模样，扎上马尾、穿上类似当年JK制服的短裙，唱了一首“回忆杀”《爱你》。

所以说，阿Sa、阿娇没选择以“Twins”形式合体唱《下一站天后》，而是选择在真人秀的部分“秀恩爱”时，就已经输在起跑线了。没有什么比来个回忆杀舞台更具冲击力，而且，英皇更策略失误地一直把阿Sa、阿娇分开宣传，完全不推Twins自来水粉丝的情怀考古梗。

王心凌的初舞台除了精准击中内娱怀旧情绪外，更重要的是它精准契合短视频时代的传播规律。《爱你》这首歌本就是短视频“宠儿”，从2018年开始，《爱你》BGM舞蹈视频，尤其是男生版的唱跳视频，就在抖音上火过好几轮了。

2020年，虞书欣上《青春有你2》初舞台跳了《爱你》，还吃到了唱跳甜妹的红利，又在短视频上火了一轮。可以说，短视频为王心凌提供了翻红的沃土。

只要王心凌再次唱跳一首《爱你》，在短视频领域的营销，就可以围绕“炸出老粉”、“中年男粉”等关键词，来旧瓶新装启动新一轮《爱你》唱跳视频传播。最终，我们也看到了中年男粉版的《爱你》唱跳视频，达到了指数级的传播效果，真正实现了出圈。

怀旧潮、短视频大环境，是王心凌走红必不可少的外因。除此之外，有人认为王心凌也吃到了“疫情红利”，王心凌的甜和刘畊宏的舞，能在疫情反复的苦闷日子里走红，是因为足够解压，群众亟需这类忘掉一切的奶头乐。

进退失据，续航乏力

遗憾的是，无论是内娱怀旧潮，还是短视频、疫情红利，都是不能持续的“走红”。

刘畊宏本草纲目毽子舞火了之后，不停在创作新舞蹈。而且刘畊宏、王婉霏夫妇在各个社交平台的营业也很卖力。相较之下，王心凌走红之后，微博、抖音的营业都显得“不够努力”。

王心凌工作室早在5月1日的时候，就官宣加盟了专门的MCN运营公司星筑未来，主要帮助运营小红书和抖音。但目前看其抖音运营还处于比较“野生”状态，就连抖音发布的浪姐合拍视频还是横屏的，这就显得很不专业。5月末，还有王心凌粉丝讨伐星筑未来让其带货。

而前文提到的王心凌团队合作的微观娱乐，虽然打响了“杀”回内娱的第一炮，但这家公司并不擅长做短视频。此前微观在电影营销领域，就尝试过做短视频营销，可惜并没做起来，后来还是被专门的短视频营销公司分走了蛋糕。传统电影营销公司的命运大多如此。

王心凌的小红书、抖音运营公司星筑未来，合作的艺人还有沈月、王玉雯等，都属于不同经纪公司。她们的抖音、小红书运营中规中矩，对比签约了MCN头部公司无忧传媒的刘畊宏的短视频运营，确实有一定差距。

或许是因为王心凌团队有别的考量，也或许是浪姐节目录制期，有很多不可控的限制因素。不然，硬糖君实在不明白王心凌不趁走红多发社交媒体维持热度是为了什么。

既然王心凌吃过“遇人不淑”经纪公司的亏，更应该明白这个道理。早年王心凌的经纪约在大声音乐，然后大声把唱片约分约签给了艾回，戏剧约分约签给了乔杰立。2006年，大声和艾回之间因版税纠纷来回拉扯，导致巅峰时期的王心凌空窗了一年多的时间没作品，一度以“学习”之名赴美国散心。

2008年，王心凌终于熬到经纪约与唱片约到期，着手成立了自己的天晴娱乐。曾先后把唱片约给了金牌大风和环球音乐，然而尝试转型期间，却遭遇前男友范植伟爆料、被隋棠指责小三等负面新闻打击，导致2012年底的世界巡回演唱会被赞助商撤资。从此，王心凌的演艺生涯一落千丈，2019年成都演唱会被爆1080元票被黄牛10元甩卖，主演的电影《我想静静》一度逃档积压到查无条目。

经历过事业谷底的王心凌，明显活得比之前清醒了，不再执着于大众对自己转型的认可，参加浪姐还抛出做“甜心奶奶”的梗。

但内娱还是很现实，怀旧潮来了又去，永远不会缺怀旧的对象。王心凌背后团队到底是想赚完这波就撤，还是能“长情”运营一个新的王心凌，已经到了最关键的时刻。