文|文娱商业观察  富贵

没有人可以轻易拒绝《梦华录》，也总有人对《警察荣誉》爱不释手，这一点两部剧的豆瓣口碑就是最好的佐证。

6月5日，在腾讯视频独播上线的第四天，《梦华录》一跃成为2022年国产剧豆瓣最高开分作品，随后又火速从开画的8.3分节节攀升至8.8分，评分人数逼近30万。与此同时，由爱奇艺自制并网络独播的《警察荣誉》也从最开始的7.7分上涨到了8.1分。

如此，自然难逃一番比较，只是对象绝不仅仅只是这两部剧。

今年3月初，爱奇艺CEO龚宇在2021年年度财报电话会上立下军令状——实现2022年全年non-GAAP运营层面盈亏平衡，以及尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡。

彼时，这份军令状赢得的乐观期待，更多的还是观望与不看好。但出乎所有人意料的是，仅过了不到3个月，爱奇艺就达成了季度盈利的小目标。

财报显示，爱奇艺2022年Q1季度净利润为1.7亿人民币，大幅超出市场预期的净亏损6.7亿人民币。

12年来首次盈利，爱奇艺迈出了历史性的一步，这意味着其所承担的压力更重了。故事的另一侧，老对头腾讯视频、优酷也接连举起了“降本增效”的大旗。

于是乎，今年的暑期档对三家尤显意义重大，而《梦华录》《警察荣誉》不过是这场激烈交锋的序幕。

棋开

暑期档易出爆款，多年来都没有改变，典型如《隐秘的角落》《陈情令》《延禧攻略》《亲爱的 热爱的》《中国有嘻哈》《乘风破浪的姐姐》等。随着存量市场的到来，暑期档“抢人”棋局的成效对平台一年业绩的作用力更上一层楼。

因此，为了抓住这一流量增长契机，各家往往会提早筹谋。而今年，这局棋开得显然比以往都要早，这佐证了爱优腾对盈利的迫切渴望，也与疫情带来的更强劲的线上娱乐需求密切相关。

棋开得早，初战绩也显现得早。

自上线首日起，《梦华录》持续盘踞猫眼剧集与网络剧热度、播放量四榜日冠，以及豆瓣实时热门书影音、微博剧集影响力榜、灯塔专业版等多个其他榜单榜首，开播第五天累计播放量破6亿。

《警察荣誉》虽连续3天拿下猫眼电视剧全网热度日冠，但在剧集大榜上的排名，难敌同平台播出的《暗夜行者》以及由优酷独播的《传家》，目前的豆瓣评分人数也与《梦华录》存在超23万人之差。

无论是口碑，还是话题热度，《梦华录》都比《警察荣誉》强势，但它能给腾讯视频的会员家族补充多少新血液，还有待观望。

毕竟，今年Q1季度，腾讯视频也曾产出了豆瓣评分人数74万+的《开端》与播放量超70亿的《雪中悍刀行》，可该季度的会员规模依旧踏步于上一季度的1.24亿。

不过，尽管《警察荣誉》没能带起如《梦华录》一般的追剧热潮，但对爱奇艺而言，它仍旧是一份值得炫耀的长久性胜利。

站在大市场的角度上，收获8.1豆瓣口碑的《警察荣誉》无疑是继《怪你过分美丽》《理想之城》后，爱奇艺自制对国产职场剧表达力度和深度的又一次惊艳刷新，而这一口碑成绩在千禧年以来的国产职场剧里无人能望其项背。

《梦华录》同样为国产古偶题材打开了新局面，只是相较《警察荣誉》，该剧所树立的门槛更多倾斜于颜值与CP感，这种不同的产生与两部剧各自所属题材相关，也离不开《梦华录》的女主角刘亦菲。

这一点我们从#赵盼儿wink ##陈晓 不惧仙气##刘亦菲神仙落泪有多绝#等微博热搜话题就足以清楚窥见。在此基础上，《梦华录》的高口碑也得益于观众“苦古偶丑男久矣”的题材现实。

站在平台存量竞争的角度上，长视频当下的用户持续增长，从根本上取决于高质量的内容生产与全面性、差异化的布局能力。在这一层面上，《警察荣誉》进一步强化与丰满了爱奇艺近两年颇为重视的现实主义内容品牌，也让观众与行业对平台的内容创造力产生了更多期待。

对比之下，《梦华录》之于惯以古偶为长的腾讯视频更多是一种短期胜利，而且即将面临一场更内卷的挑战。

筹码

据悉，《沉香如屑》可能会接档《传家》，于6月24日在优酷独播上线。

与《梦华录》相同，得益于杨紫、成毅这两大主演，《沉香如屑》开拍至今话题未曾断歇。截止发稿前，微博话题#沉香如屑#阅读量已超过16亿次，其播出期待值可见一斑。

《沉香如屑》外，完美世界“蜜糖三部曲”第三部《星落凝成糖》也将在暑期档登陆优酷独播，爱奇艺方面也计划推出《苍兰决》《月歌行》《九霄寒夜暖》。

尽管腾讯视频方面同样储备了《玉骨遥》《星汉灿烂》，但激烈的题材内卷不仅会造成直观分流，也会带来更严格与细腻的比较。

无论是谁，想脱颖而出都不会是件易事。

古偶之外，爱优腾三家也分别为用户安排了不同的特色菜。

腾讯视频方面最具关注度的是改编自刘慈欣同名科幻小说的《三体》。

值得期待的是，《三体》搭建了一个相对靠谱的实力派演员阵容以及IP本身的严谨的世界观与哲学意味。而让人缺乏信心的是，IP极大的时间跨度、宏大且抽象的视觉构想以及转化为剧集的故事改编等都不是能轻易冲破的难题。

不过，任何事物都具备两面性，无可比拟的挑战背后也蕴藏着无可比拟的机遇。

爱奇艺方面最瞩目的是改编自长洱同名小说的《天才基本法》，该剧的亮点在由雷佳音、张子枫、张新成组成的主演阵容以及时空旅行元素和脑洞大开的剧情设定。

目前，该剧已确定会登陆央八。而在此之前，包括《警察荣誉》在内，爱奇艺今年已有5部自制剧反向输出卫视，且除去《风起陇西》，皆为现实主义题材。

优酷的最大筹码是根据《秋菊传奇》改编的当代农村题材剧《幸福到万家》。该剧的主要卖点是女主“何幸福”与赵丽颖之前角色的极大反差性，以及“赵丽颖+郑晓龙”的主创阵容。

三部剧，三种迥然不同的题材，这或将成为爱优腾制造暑期业绩参差的关键。此外，三家计划排播的《爱的二八定律》《欢乐颂3》《昆仑神宫》《狂飙》《迷航昆仑墟》《打火机与公主裙》《回廊亭》等，也值得期待一番。

变量

较量并不局限于爱优腾。

尽管《浪姐3》的整体话题热度与招商表现与首季差距显著，但芒果TV的综艺内容库仍有王牌可打。

由杨幂、刘敏涛、赵今麦、韩东君、张凯丽等担任常驻嘉宾的《花儿与少年4》已定档17号，此外，《披荆斩棘2》也开启了大众评审团征集，预计将在本月开启录制。

另一边，B站除正在播出的《非正式会谈7》《90婚介所2022》，还计划在暑期档推出《我是特优生2》《说唱新世代2》。

据悉，《说唱新世代2》将由首季原班人马操刀。不过，这个夏天B站想借其在综艺赛道获得奇胜，还是有很大挑战的。

爱奇艺王牌音综《中国新说唱》已正式更名为《中国新说唱巅峰对决》，GAI、黄旭、TT、派克特、VAVA、刘聪等往届的多位大热选手将返场，以联盟的形式开启团队战。

无独有偶，优酷王牌舞综《这就是街舞5》也预排播Q3上线。依据网爆招商信息，本季将由王一博担任召集人，韩庚、李承炫、刘雨昕担任主理人。

另一个值得注意的是，芒果TV在今年暑期档也握了一张剧集“潜力牌”，即改编自蜀客同名仙侠小说的《落花时节又逢君》，凭借在“2022湖南卫视芒果TV双平台招商会”上放出的新预告，该剧在近日又收获了不少新期待。

此外，由黄磊、刘奕君、海清、梅婷主演的现实主义温情剧《张卫国的夏天》，也可能会在暑期档期间登陆芒果季风剧场。

今夏这场棋局的输赢难下定论，我们只可以肯定，真正的优质内容依旧会成为长视频行业向盈利突围的制胜法宝，也将为观众带来更多惊喜。