文｜犀牛娱乐 小福

编辑｜夏添

我们盼望已久的市场转折点终于要到了。

距离《侏罗纪世界3》内地公映还有不到三天时间，等待大片多日的观众和影院人们摩拳擦掌，准备以最好的姿态来迎接这部救市之作。而不断上升的预售票房数字和越来越多的复工影院数量，也在不断巩固从业者的信心。

另一边，多部原清明档影片也在集体撤离后陆续宣布回归，肉眼可见地，萧条了近三个月的电影市场终于找回了一些热情。经历过了缺片阶段的焦虑和等待复工时的急切，来到今天后，我们终于可以放心地说出一句：暑期档回来了。

清明档集体回归

这次清明档影片的集体回归比我们预想中要来得更早。

先是6月1日《一周的朋友》和6月2日《你是我的春天》率先重新定档，6月8日一早，清明档头号种子《人生大事》也宣布在月内上映进军暑期档。除此以外，还有消息称《神探大战》的专资排号已经登上系统，有望在本月末或七月初上映。

这样算下来，清明档的前四号种子选手就即将全数回归。

相比清明档短短三天的档期容量，每年传统大档期暑期档显然为这些影片提供了更加宽松的市场环境，从这些影片的档期选择中也能看出端倪。

目前《人生大事》《一周的朋友》锁定了6月最后一周，《你是我的春天》则选中了一周之后的七月初。值得一提的是，对口碑较有自信的《人生大事》在重新定档后依然采用了超前点映策略，计划在6月19日和6月23日提前释出。

可以看到，这段时间刚好处于《侏罗纪世界3》的大部分市场势能释放完毕，以及暑期档大体量项目尚未登场的过渡阶段。这批体量中等的原清明档影片，一方面能够通过尽早回归来降低项目延期造成的损耗，在前几个月铺下的映前热度还未完全消失前一鼓作气，另一方面也“因祸得福”获得了一个更加理想的档期。

无论对于有望冲击黑马的影片，还是质量中规中矩的影片，暑期档显然是更优选择。

而对于整个行业来说，这几部最早一批因疫情撤档的新片集体回归，也能够为更多从业者带来信心，从而带动更多因故撤档的项目或是计划进入暑期档的新片，进入定档阵营。

暑期档生机盎然

这几部影片的加入，也让今年暑期档有了更大胜算。

相较往年早早打响暑期前哨战，才刚刚从一轮本土疫情中复苏的电影市场目前还未完全回归正轨。因此可以看到今年暑期档无论是定档影片数量、体量，还是已定档项目的宣传规模都出现了一定缩水。如果算上几部还未官宣但上映概率非常大的影片，今年暑期档满打满算也就只有十几部新片。

不过，虽然数量差了些意思，但某种程度上说今年暑期档却是最像疫情前暑期档的一年——类型多元、定位差异化，且商业色彩非常强烈。

青春爱情片一向百搭，而且在经过了几次疫情反弹的考验后，这类影片呈现出了尤为突出的市场韧性。因此在今年暑期档，青春爱情片定档既早，数量也相对较充足。

原定于清明档上映的《一周的朋友》是同档期影片中最早回归的一部，即将在6月25日与观众见面。目前该片在同档期暂无同类竞品，又有凭借《开端》人气暴涨的赵今麦坐镇，或能获得与原档期同等级别的表现。

《遇见你》《念念相忘》这两部青春片则早早瞄准了七夕节。由于定档较早、距离上映还有一段时间，目前这两部作品均未开启密集宣传动作，但从影片定位和调性来看，都是标准的“爱情档”影片，称得上稳扎稳打。

合家欢和亲子向电影向来属于暑期档的刚需，不过今年暑期档目前定档的重点项目还比较有限，特别是动画电影，显得尤为稀缺。

《海底小纵队：洞穴大冒险》是目前定档影片中为数不多的亲子动画。该片已经在六一儿童节和端午档先行点映，获得了超过1600万的点映成绩。凭借系列IP基础和稳定的受众群体，后续正式公映后或继续稳健走势。

合家欢电影《外太空的莫扎特》是已定档项目中体量最大的一部。作为陈思诚自编、自导的《外太空》系列三部曲的首部作品，《外太空的莫扎特》定档7月15日对于行业复工、市场复苏具有重要意义，而这部影片也极有可能成为今年暑期档的首部国产大片。

最近几年的暑期档总有重磅主旋律大片坐镇，但今年似乎会成为一个例外。截止目前，进入今年暑期档的主旋律类影片还只有两部。

一部是曾经定档清明后重新定档7月1日的疫情题材电影《你是我的春天》，还有一部是今年三月定档7月8日的消防救援题材作品《惊天救援》。这两部影片的题材都是比较成熟的类型，能否继续接受住观众的考验，才是关键。

剧情片在暑期档也大有可为。当年一部《我不是药神》如平地惊雷般横扫整个暑期档，让整个行业看到了这一类型的潜力与前景。而现在，放弃清明档大胆选择在暑期档回归的《人生大事》，似乎也是看准了暑期档的巨大可能。

还有一批喜剧、犯罪、动画电影正在归来的路上。黄渤领衔的《学爸》，开心麻花的首部科幻喜剧《独行月球》，《神探大战》《新秩序》《断·桥》等等犯罪片，追光封神榜系列新作《新神榜：杨戬》。随着市场的全面复苏，这些已定档或即将定档的项目也必将会陆续开始行动。

普遍谨慎，静待大片

至于2022年的“《八佰》”究竟会是谁，目前我们还很难作出猜想。

从定档影片数量和体量来看，毫无疑问，现在这份片单还很难填充起整个暑期档。当然我们也清楚，现在这批影片中的绝大部分都是暑期档的一道“前菜”，待到《独行月球》们登场，2022年暑期档的高潮才会真正到来。

由于这两年多时间以来的疫情影响了太多电影的制作进程，行业内片方在影片定档工作中都呈现出更加谨慎、放缓的态度。将影片定档、宣发、上映流程尽可能压缩，有的放矢，以寻求最大程度的保险和最理想的投入产出比。

现在，原清明档影片们选择率先回归为暑期档的全面复苏暖场，可以预见，接下来清明档剩下的《被害人》《最后的真相》、五一档的《保你平安》《哥，你好》《检察风云》等中等体量项目，也不排除会有陆续返场的可能。除此以外，像积压大片《封神》、备受期待的光线动画大作《深海》，同样可能成为坐镇暑期市场的猛将。

尽管现在的暑期档还是一个不完全形态，但至少让我们看到了真正的希望。让我们在《侏罗纪世界3》上映前也能欣慰地说上一句，暑期档真的回来了。

中国电影市场，是时候走出泥潭了。