文|蓝媒汇 闫烨

编辑|魏晓

腾讯视频又喜提一部年度爆款剧。

上线仅仅15小时，《梦华录》官方微博就宣布，其播放量已突破2亿。猫眼专业版显示，截止到发稿前，《梦华录》播放量已经突破8.50亿。在社交媒体上，上线不到一周的时间，《梦华录》微博热搜已经超过100个，从演员本身到剧情发展，再到幕后制作等无一不是网友们热议的话题。而在抖音、B站等平台，相关二创二改视频也动辄播放量突破百万。

显然，《梦华录》从数据和反响上看，已经达到了一个爆款剧应有的水平。

难得的是，热度之外，《梦华录》还实现了口碑上的丰收。

就在《梦华录》开播后的第三天，其豆瓣评分也火速开分，并在几个小时内从8.3一路升至8.8。

对此，豆瓣方面也告诉AI蓝媒汇：“影视剧在评分数据达到一定可信度且分数较稳定时便可以开分，反之则无法开分。”这也侧面证明了，《梦华录》在开播后快速收到了数量不低的网友的一致意见。

其实，早在去年年底，在腾讯视频官宣的“2022鹅厂片单”中，《梦华录》就在《雪中悍刀行》、《说英雄谁是英雄》等一众男频文学之外，扛起了腾讯视频进攻“独立女性成长”题材的大旗。

而现在，其热度与口碑的双丰收也证明了，尽管坐拥阅文让男频文学占据了腾讯视频的半壁江山，但在流量面前，腾讯视频依旧想要“男频”“女色”两手抓。

“尊重眼睛，尊重智商”

其实很多人都想不通，本应浪漫唯美的“古偶剧”，为何如今却“苦丑男久矣”。很多观众也不禁吐槽，如今想看一部帅哥美女谈恋爱的古装偶像剧，竟然成了难事。

但好在，《梦华录》这一次在选角时终于考虑到了观众的心声。

一边，饰演女主赵盼儿的是即便过了十六年，气质和美貌一直都能成为影视剧加分项的刘亦菲，另一边，饰演男主顾千帆的，则是其古装颜值早在近十年前的《陆贞传奇》、于正版《笑傲江湖》中就得到了认可的陈晓。

从这个角度来说，刘亦菲和陈晓的颜值cp几乎算得上“拯救”了让人越来越失望的古偶剧。

当然，颜值只是一个方面，《梦华录》能火的另一重要原因是，起码到目前为止，它在剧情上没有把观众当傻子。

男女主从最初的相看两厌，到在一场旅途中互帮互助放下芥蒂，再到之后的交付真心，感情一步步递进，没有“突如其来的海誓山盟”，没有放肆地生产“来得比龙卷风还快”的爱情工业糖精。

就拿第一集的一幕来说，男主从坏人手中救下女主时，并没有像一般的古偶剧一样“顺势”将其抱在怀里，而是让她“顺势”坐到了地上。

这其中的道理无需多言：咱俩第一次见，不熟，况且男女授受不亲——这显然才是一个正直的正常男人应有的正常思维逻辑。

与此同时，故事主线中有关女主身世、男主与皇城各部之间的权谋戏也在同步推进。

其实，这种所谓的“优点”本应是一部电视剧的标配，但或许是近两年内娱的影视作品实在质量堪忧，在同行的衬托下，这些“标配”也成为了让《梦华录》成为爆款剧的助燃器。

就像这位豆瓣高赞评论所说的那样：“首先它尊重了我的眼睛，其次它尊重了我的智商。”

另一方面，《梦华录》中有分量不轻的关于“独立女性成长”的内容，这显然也贴合了当下观众的审美和口味。

剧中，赵盼儿由官伎脱籍从良后，多次讨论了女性身份地位的问题，同时，“女性群像”是该剧的一大特点，对女性的刻画也并非“善妒”、“塑料姐妹”、“绿茶”等刻板印象。

显然，这种戳中观众审美和兴趣点的作品，哪怕是问世多年、甚至快被市场淡忘的“大女主”戏，哪怕是被称为“工业糖精发酵地”的古偶剧，依然能收到良好的市场反响。

“独立女性成长”，腾讯视频新的刺激点

看惯了男人在江湖里的厮杀与权谋，腾讯视频今年终于把视线重新转移到了“女性题材”上。

一方面，《庆余年》、《雪中悍刀行》、《说英雄》以及还未播就被寄予厚望的《庆余年2》所引领的男频文学已经成为腾讯视频近三年的主推剧集，不管是观众还是平台自身都需要换个口味；另一方面，“女性独立成长”题材越来越能够迎合当下观众的口味和喜好。

据猫眼专业版显示，2022年全平台热度排名前20的剧集中，就有《梦华录》、《传家》、《与君初相识》等五部讲述“独立女性成长”的作品榜上有名，分散在爱优腾三家，并且芒果TV、B站等平台在今年也均输出了主打“女性独立成长”的作品。

不难看出，这一题材正在成为平台的必争之地。

这也意味着，即便一直靠着阅文强大的男频文学IP输血，腾讯视频也是时候走出“舒适圈”，力争寻求新的“刺激点”了。

回顾腾讯视频的这两年，自2020年腾讯正式接手阅文之后，腾讯视频一直靠着《赘婿》、《斗破苍穹》、《斗罗大陆》、《雪中悍刀行》等一批男频文学抢占市场。但观众和平台也心知肚明，哪怕是再强大的IP，再具有流量的主演，相似的套路迟早会让观众审美疲劳。

这一点，也从2020年Q4开始，腾讯视频会员逐步放缓的增长中可以洞察一二。

财报显示，从2021年Q2开始，腾讯视频会员数量为1.25亿，在Q3增长至1.29亿，而接下来的Q4和2022年Q1两个季度，会员数量则呈现负增长，骤减到了1.24亿，而财报中对腾讯视频的描述也从“中国市场第一”弱化为了“领导地位”。

腾讯2021年Q3财报部分内容

腾讯2021年Q4财报部分内容

腾讯2022年Q1财报部分内容

这一层面的变化或许与平台内容的吸引力下降有关。

为此，腾讯视频急需一些新鲜的“刺激点”。

今年年初，《开端》的上线为腾讯视频在悬疑题材上试了水，但悬疑市场仍然小众，并且拥有“迷雾剧场”的爱奇艺和拥有“悬疑剧场”的优酷在这类题材上更占优势，腾讯视频单靠一部剧很难激起太多水花。

几重压力之下，“女性独立成长”类题材成为了腾讯视频寻求突破的最佳选择。

正如前文所说，这类题材的确顺应了当下网络环境的潮流，同时，不管是古偶、现代言情还是悬疑、职场，都能套上“女性独立成长”话题的外衣，甚是好用。

翻看近三年的爆款剧，从《传闻中的陈芊芊》、《御赐小仵作》再到《梦华录》，腾讯视频也已经在“女性独立成长”这一题材上逐渐摸索出了一定的流量规律。在腾讯官宣的“2022年鹅厂片单”中，接下来还会提上日程的《欢乐颂3》、《娇藏》等剧集均为该题材类作品。

当然，很难预测这些“女性独立成长”类剧集能为腾讯视频带来多少实质的收益转化，但就目前来看，腾讯视频或许不会再像“悬疑题材”一样下手太晚，进而失去市场了。