文｜雷递网 雷建平

哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；简称“B站”）公布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，B站2022年第一季营收50.54亿，同比增长30%。

2022年一季度，B站月均活跃用户同比增长31%，达2.94亿；移动端月均活跃用户同比增长33%，达2.76亿。社区优质内容的扩充和全品类、全场景内容生态的打造，推动B站日均活跃用户数量达到7940万 ，同比增长32%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2022年一季度，面对疫情造成的挑战，我们的业务依然实现了稳健并充满韧性的发展。这一季度里，用户规模和社区活跃度都保持了高质量增长，其中月均活跃用户数增至2.94亿，用户日均使用时长达95分钟，创下公司运营史上最高记录。同时，B站月均付费用户比例也攀升至9.3%。”

陈睿说：“2022年，在保持健康用户增长前提下，公司战略重心将侧重于加速商业化进程，并进一步降本增效。随着上海疫情缓解，我们相信各项业务将尽快恢复到正常的增长轨道上来。”

筹备双重主要上市

2022年3月初，B站宣布将于未来24个月内进行5亿美元的股票回购计划。截至2022年3月31日，B站已根据该计划回购约140万股美国存托股，总成本约为3000万美元。

为持续优化负债水平，在第一季度，公司回购和注销本金总额为2.04亿美元的于2026年12月到期的可转换优先票据，总现金成本为1.48亿美元。

2022年3月，B站就转换为在港主要上市向香港联交所提出申请，目前已获得港交所确认，预计生效时间为2022年10月3日。生效后，B站将成为在港交所及美国纳斯达克双重主要上市公司，这将进一步优化B站在资本市场的灵活度，拓展B站投资者规模。

B站Q1营收50.54亿 同比增30%

B站2022年第一季度营收为50.54亿元，较上年同期的39亿元增长30%。

其中，B站2022年第一季度游戏收入为13.58亿元，同比增长16%，占营收比例为27%。

B站持续布局游戏自研能力，目前，B站已获得3款新游戏版号，更多游戏也在获批中。二季度B站还将在海外市场推出3款高质量游戏新作。

B站2022年第一季度增值业务营收达20.52亿元，同比增长37%，主要是直播及大会员业务的良好发展推动了增值业务的营收增长。本季度直播业务月均付费用户同比增长60%。

B站2022年第一季度广告业务营收10.41亿元，同比增长46%，占营收比例为21%。

游戏、美妆护肤、3C数码、汽车和食品饮料是前五大广告主行业。B站称，会通过优化算法和产品能力进一步提升广告效率。

B站2022年第一季度电商及其他业务营收6.03亿元，同比增长16%。

疫情造成的电商物流问题，自3月起一定程度上影响商品的履约效率。B站为受到影响的用户提供了延期交货及自动退款等服务。B站称，随着5月物流逐渐恢复，电商交易额也在持续回升。

移动端月活用户达2.76亿，同比增33%

B站2022年第一季月活用户达2.94亿，同比增31%，移动端月活用户达2.76亿，同比增33%。

本季度B站日均视频播放量接近30亿次，同比提升84％；日均视频总播放时长也在这一季度同比增52%；社区月均互动数达123亿次，同比增87%。用户日均使用时长达95分钟。

B站称，自2021年以来，B站通过上线Story-Mode竖屏视频、推广智能电视端应用，满足了用户在不同场景下、对不同内容品类的观看需求。其中Story-Mode竖屏视频为平台带来新的播放增量，竖屏视频播放量占总播放量比例已超过20%，并呈现持续上升的趋势。

高质量的PUGV（Professional User Generated Video，即专业用户创作视频）内容和大量优质创作者是B站社区持续发展的核心动力。

2022年第一季度，随着社区规模的快速增长和内容生态的良性循环，B站月均活跃UP主数量达380万，同比增长75% ；月均投稿量达到1,260万，同比增长63%。万粉以上的创作者数量同比增长44%。第一季度，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。

多元的OGV内容成为了用户增长及付费转化的重要助推力。截至3月31日，B站“大会员”数量达到2,010万，同比增长25%，其中近80%是年度大会员或自动续费会员，体现出用户对B站OGV内容的喜爱。

B站Q1成本42.47亿 同比增43%

随着疫情的缓解，在保证高质量的用户增长的基础上，公司将继续专注提升商业化能力，并将持续推进降本增效。

B站2022年第一季度成本为42.47亿元，较上年同期增长43%；其中，收入分成成本为21.46亿元，较上年同期增长53%。

B站Q1毛利8.07亿 毛利率16%

B站2022年第一季度毛利为8.07亿元，上年同期的毛利为9.38亿元。B站2022年第一季度毛利率为16%。

B站Q1费用28亿 同比增42%

B站2022年第一季度费用为27.98亿元，较上年同期增长42%。

其中，B站2022年第一季度销售与营销费用为12.54亿元，较上年同期增长25%，主要是品牌开支以及销售及销售人员费用增加所致。本季度市场及销售成本环比下降5.08亿元。

B站2022年第一季度研发费用为10亿元，较上年同期增长74%，主要是研发人员及股权激励费用增加所致。

B站Q1经调整亏损16.5亿

B站2022年第一季净亏22.84亿元，非美国会计通用准则（Non-GAAP）净亏损为16.5亿元。

截至2022年3月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为247亿元，充足现金流保证B站在内容生态及技术研发层面的长期投入。

B站对2022年第二季度收入进行了展望，预计将达到48.5亿元至49.5亿元。