文|侃见财经

20个交易日，新东方在线大涨了118%。

仅6月10日，新东方在线单日的涨幅就接近40%。那么究竟是什么原因刺激了新东方在线股价的暴涨？这种上涨是否代表新东方已经开始走出困境？那么未来新东方新直播方式是否能撑得起集团的商业体系，是否具有可持续性？

实际上，在过去的一年里，俞敏洪和新东方都在积极地寻找未来之路。

6月10日，“新东方主播”冲上了热搜，这看似偶然的概率事件，背后则是新东方长达半年的探索与实践，而舆论的力量是影响新东方在线股价的暴涨的直接因素。另外一方面，随着新东方的直播方式的日渐“成熟”，资本市场也予以了相应的“肯定”。

对于俞敏洪来说，因为行业的缘故，积极探索对于他来说十分重要，而底气就是新东方账上庞大的现金流。去年年底，作为新东方创始人的俞敏洪率先开启了直播，不过从结果而言，当天481万的销售额，对于一个自带流量的商业大佬而言，并不算十分成功。让外界更为失望的是，接下来的两个月里，东方甄选开了26场直播，累计销售额却只有454.76亿元，对于一个商业化的公司而言，这组数据显然是不够看的。

究其原因，就是没有找到直播带货的正确方法或者合适的商品。

其后，新东方直播方式开始发生变化，经过多方调整，新东方“边教学边带货”的方式逐渐开始成熟。“东方甄选”直播间90天直播场次88次，带货金额超过了6400万元。

对于这样的成绩，很显然就已经具备了相应的商业价值。如果该模式跑通，那么新东方也肯定会找到新的方向。

俞敏洪近期曾表示，尽管公司正处于业务重组阶段，但新业务和新举措呈现积极和良好的增长势头。与此同时，6月10日，俞敏洪发文称，带领大家组建了“新东方直播间”队伍，专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。

我认为，对于目前的新东方而言，“教英语+直播”的方式算是直播行业一套比较新颖的玩法，毕竟对于俞敏洪以及员工而言，教英语本来就是他们的强项，如此方式既能锻炼老师新的能力，也能让粉丝有一些收获。对于各方而言，实际上这是一场共赢，比起单纯的直播卖货意义更大。

受此影响，6月10日当天“东方甄选”的粉丝涨了37万，截至目前，总粉丝量已经达到了259万。

当下，直播环境已经开始发生变化，对于直播对象而言，有趣变得越来越重要，也越来越多元化，“东方甄选”直播上热搜之后，不少网友留言称，“这就是新东方的样子，蓬勃向上”、“下单购物就等于学习英语了，划算”、“老师们和俞老师一样朴实、真挚”。

综合而言，作为一个商业模式而言，当下的直播模式依旧承担不起转型的重任，2021年新东方在线的营收为14.19亿元，而新东方的营收更是高达42.77亿美元（约合287亿元人民币），而目前“东方甄选”一季度的交易额也就6500万元，对于集团而言着实是杯水车薪。

但从另外一个角度而言，只要找对方向，找对方法，俞敏洪和新东方或许真的能在后直播时代找到自己的定位和独有的商业模式，然后完成新东方的二次创业与转型升级。

不管从哪个维度而言，我都觉得俞敏洪和新东方在做一件非常有意义的事情。