文|户外媒体内参

中国风投转向，VC都不玩TMT了。

在TMT时代中，每3到5年就能跑出一只独角兽，然后赴美IPO敲钟走上人生巅峰。

截至2022年1月4日，TMT主题市值约12.35万亿元，占A股总市值的14.37%。可见TMT主题整体容量很大，涉及范围很广。TMT的字面概念很大，涉及的范畴很广，但我们常常谈到的TMT主要是互联网方向。

今年，众多VC公司正式砍掉TMT组，互联网的神话被拉下舞台。

01 互联网到顶，硬科技成主流发展

广告是经济的晴雨表，也是互联网的第一大商业模式，互联网流量封顶，增速逐年放缓，2021年中国市场广告总体收入增长率低于10%。据QuestMobile数据，三季度互联网广告整体增速放缓，同比增长率已经跌至个位数——9.5%。

这一数据和互联网公司Q3财报的数据也能互相印证，腾讯的广告收入增长率为5.4%、阿里巴巴的营销收入（主要为广告）增速为3%、百度的广告收入增速4.2%，爱奇艺更是同比下降9.8%。

整个行业进入缓慢增长的新常态，互联网广告最困难的一年将会变成现实。

图源：中关村互动营销实验室

曾经的高速增长停止了，微量增长意味着存量博弈，巨头与巨头、巨头与创业公司的厮杀会更加激烈，而这将影响广告行业的每一个人。

TMT行业已经走到末端，互联网的池子开始紧缩，里面的鱼开始争夺着自己小小的领地。

于是在意识到互联网越来越挤之后，各大品牌方们逐渐抽身，转入户外广告的领域。

从CTR媒介动量今年4月互联网广告投放数据来看，往年投放增长明显的为金融、商业服务类，今年活动、娱乐休闲居多。

图源：CTR媒介动量

受监管影响，房地产品类于五年内首次出现负增长，并且降幅较去年高达47.3%，收入下滑至5年前的水平，排名也跌至第五位；

受全球芯片短缺影响，交通行业也出现了13.2%的下滑，收入降至465.3亿元。

图源：中关村营销实验室

互联网广告走到顶，而硬科技产业是一颗正在冉冉升起的红星，很多户外媒体上纷纷出现硬科技品牌。

同样的，以硬科技为基础的户外广告，去年和今年的增长率反而超越了互联网广告和党政广告（电视纸媒），成为了全增长率第一的广告媒体行业。

02 硬科技或跑出多家独角兽，户外广告客户组成将改变

2018年，上交所推出科创板，让更多的高新技术企业在国内上市，也吸引更多资金投到国内市场。

第三方数据显示，2021 年前三季度，一级市场获得投资金额最多的前三大行业分别是：半导体及电子设备、生物技术 / 医疗健康以及 IT，对应的投资金额分别是 1927.25 亿元、1847.59 亿元和 1577.46 亿元。

云岫资本创始合伙人兼首席执行官高超认为，纵观历次技术革命，往往先从底层技术开始变革，再影响到下游应用，从而改变整个生态网络。我们正处于数字智能、创新能源、医疗科技的“新基建”时代，基础建设领域存在巨大机会。

从十四五的科技创新规划，到新基建大力发展高新产业，无疑都彰显着国家未来发展方向。现在的中国如同七、八十年代的硅谷一般。

硬科技的投资时代已来，未来或诞生科技板块的头部企业，从长期来看硬科技逐渐成为未来发展方向，户外广告客户构成或将改变。

那么户外广告与这些客户有何合作点？

提到硬科技，许多人会把TMT产业的互联网部分进行对比，尽管TMT行业有应用层和大数据的底层核心技术与硬科技有交叉领域，但也仅限于底层技术而已。

对于TO C的互联网来说，核心能力是运营能力和市场扩张能力，所以互联网行业即使下滑，但现如今头部企业仍是以互联网公司为主，所以不管现在还是未来，互联网公司仍然占据户外广告客户大头。

而硬科技公司有一点不太一样，它们主要是以技术为导向的产业或以技术为核心的公司，如何确保技术走在行业前列才是更重要的。

但这并不意味着硬科技公司们不需要做品宣，实际上也有一部分硬科技公司需要品宣。

户外广告内参给大家总结了，哪些硬科技公司会成为户外广告的客户？

目标客户少的公司，例如大型医疗设备、卖飞机的，客户屈指可数。客户关系复杂的公司，例如军工产业。在细分领域垄断的产业，这些不需要品宣。

但也有一部分行业需要大量品宣。

而竞争激烈的行业，需要打出自己品牌效应的公司，如新能源类的品牌。后起之秀，需要快速宣传产品，提高行业影响力。融资/上市前夕，需要资本市场传播。

随着时代的发展，产业的升级转移，以及政策的变换，“科技”的定义也在不断变化，硬科技是跟随国家的发展而演变的趋势。硬科技不仅前沿科技，也包括一些扎实的核心技术，涉及从航空航天、人工智能、新能源到生物基因等众多领域。

03 科技公司花式营销，户外广告焕发新能量

户外广告内参了解到最近全球不少顶尖的新能源汽车领域的公司，也开始布局户外广告领域，成为户外媒体公司了，比如新能源充电站在做户外广告销售。

Swiftmile融合城市交通和数字户外媒体，推出由广告支持的充电枢纽，并且此枢纽站利用数字户外媒体，助力当地企业以趣味互动方式的形式触达目标受众。

包括提供餐厅、企业的导航路线以及二维码的优惠信息等。

并且Swiftmile还和Transit Screen合作，提供多模态交通信息，能够实时确认公交车到站时间、距离等数据，便民便利的信息，吸引了附近一大批受众，以此达到更高的触达率。

这些屏幕还有公益信息，会分享当日天气情况、数据，以及播放公益广告，并且为广告主提供视频广告位，以户外广告的收入来减少代步车在前期城市投放的损失，后期也可作为一个盈利点。

而且它们还探索社区场景，在美容院、理发店、精品店、便利店等服务行业的店面橱窗中设置屏幕，并且在商店附近就近，安排充电基础设施，将代步车用户引入店内，达到引流的目的。

Swiftmile把线下可利用的户外广告发挥到了极致，但是不得不说，Swiftmile推出的充电枢纽，不仅面向大众，同时对于TOB的广告主来说也是一个相当有价值的点位。

除此以外，无人驾驶车内、车身和车顶广告均属于户外广告范畴，并且越来越智能化。户外广告内参了解到，由“屏”到“贴”—LED显示技术也已升级。现在市面上有一部分车内广告采用“LED”贴，并且市面上也有企业在出售数字化云控电子广告贴，LED贴不仅是个显示设备，并且拥有强大的数字化、数据化、可视化、智能化的云控平台和投播平台的支撑。

互联网下滑，硬科技的崛起，户外广告行业也在谋求新一轮的发展，未来硬科技也将成为户外广告行业的一大投放客户之一，而新的产品、新的技术也将为户外广告赋能，也许在硬科技的不断发展中，户外广告会迎来新一轮变革。