文|家电网

所谓“金屋银屋不如自己茅草屋”，拥有一个属于自己理想的家，是不少人心中的梦想。随着生活水平的提高，在装修环节，实用性已不再是唯一追求，个性化、功能化、空间利用最大化等需求正在不断增强，在传统装修方案已不能满足当下需求的时候，“整家定制”应运而生。

“整家定制”渐成风潮

相比传统装修方式，整家定制将原本以单品出现的家居产品加以组合，根据消费者需求、户型等因素，使各个场景、板块间形成整体，为消费者提供“生产、配送、安装、售后”的一站式家居解决方案。

除了整家更加实用、美观、个性外，整家定制还很好地解决了过往传统装修模式跨度时间长、装修流程繁琐等问题，消费者也不需要为了选购家具四处奔波，更好地节约时间、节省精力。

而从供给端来看，整家定制具有较高的客单价和产品关联性，可以更好地带动、快速开拓家居公司各品类产品的销售市场。数据显示，去年11月以来，已经有十多家企业推出整家套餐、包括全屋定制、家具、窗帘软装等内容，奥维云网分析人士认为，从表面上来看，争夺整家定制赛道是业务模式战斗，但从深层次角度来看，这是一次为了满足消费者需求，从全案设计、多产品、定制化、供应链等全方位的竞争。

据优居研究院数据，2018年以前，整家定制行业市场增长率基本维持在20%左右，2018年后虽然增速有所下降，但仍然维持在10%以上，优居研究院预测，2022年整家定制行业市场规模将超4700亿元，并在2025年突破5000亿元大关，整家定制已经成为未来行业市场发展趋势。

家电迎来新机遇？

要看到的是，作为家居装修中的一环，除了家具外，家电产品同样扮演着重要角色，随着“整家定制”兴起，家电企业或许也将迎来一轮新机遇。

据媒体报道，前段时间，劳卡整家定制与厨电品牌方太达成战略合作，双方携手发布多套整家定制套餐，从套餐内容来看，除了定制家具外，还加入了相关的方太厨电产品。双方表示，劳卡和方太的合作将不仅限于套餐，双方可能延伸到更多层面的合作，未来将共同发掘消费者在厨房上的需求，研究厨房的变化趋向，尤其是智慧厨房的探索，升级厨房生活体验。

另一个代表是海尔智家旗下场景品牌三翼鸟，通过三翼鸟将家电、家居、家装、家生活合于一体，消费者可以实现从量房设计到施工改造、建材入场、家居家电配套的一站式一体化智慧定制服务。数据显示，在春季家装节期间，已有8720个家庭通过三翼鸟焕新了智慧家。

事实上，早在几年前，家居与家电就开始玩起了跨界，欧派与松下、索菲娅与格力、我乐家居与方太等等，有行业人士认为，此次“整家定制”风潮的兴起，将带来新一轮的发展动能。

“大家居”时代

对于未来的发展，家电网主编李韬认为，家居和家电一直是你中有我，我中有你的关系，受到房地产市场增速放缓等多重因素影响，两者都迎来了不少挑战，在行业发展受阻的情况下，加快新赛道的拓展成为了重中之重，打破彼此壁垒，可以更好地拓宽用户接触面；另一方面，消费需求的倒逼，也在促使两方走向融合，随着追求标新立异的Z世代成为消费主力，要俘获他们的芳心，走向前端，走近设计师，探索家电和家居的融合方式，已经成为发展必选项。

在整家定制的思维下，奥维云网调查显示，整家定制因地制宜、充分利用空间的特征是消费者最认可的价值，此外，产品是否美观、工艺是否精致、材料是否环保等也成为了关注的重点。

有行业人士认为，家电企业需要弄懂当下消费主力的消费观、装修观，比如，在整家定制下，嵌入式家电产品可以更好地融入到整体家装环境当中，一方面可以让整体家装风格变得整齐简洁，另一方面也可以提升家居空间利用率，可以预见嵌入式产品会成为整家定制下的主流选择之一；又比如，上一辈喜欢的红木家具，在Z世代眼中很可能会是老土的表现，他们对色彩的偏好更加鲜明，也更注重家装、家具、家电产品之间的色彩搭配和运用，极简风、科技风是比较受到Z世代欢迎的风格；另一方面，随着“国潮”风的兴起，带有中国文化元素的“国潮”产品也逐渐受到Z世代们的青睐。

行业人士表示，家装、家居、家电逐渐走向融合已是趋势，无论是家电、家居企业，能否做到优势互补，或将成为达成双赢的关键。